“非旅游者”出游障礙性因素分析與市場拓展策略

[摘 要]非旅游者群體是一個巨大的潛在市場，而要使其潛在的旅游需求轉變為現實的購買決策，就必須深入了解其出游的障礙性因素。本文以西安市城中村居民作為研究對象，采取問卷調查的方法進行實證研究。試圖探究不同性別、不同職業類型、不同年齡以及不同類型城中村居民出游障礙性因素的構成及區別。研究發現：城中村居民的出游障礙性因素較為普遍，不同類型的群體對不同的障礙性因素的敏感度存在不同程度的差異。城中村居民出游的障礙性因素有多元化特征，經濟因素和時間因素仍然是主要障礙性因素。根據分析結果，針對性地提出改變這種現狀的策略建議，為旅游企業、政府及旅游地進行客源市場拓展提供思路。

[關鍵詞]非旅游者；障礙性因素；城中村；拓展

[中圖分類號]P59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2006)06—0029—04