[摘 要]筆者通過對中國253個縣級以上地區459個形象定位詞進行統計分析,發現存在五大錯誤:語言夸張,名實不符;定位雷同,沒有特色;面面俱到,重心難找;庸俗平淡,令人厭煩;語言晦澀,表達不清。錯誤的根源在于:旅游形象定位本質上是一種市場營銷活動,屈從于企業追求利潤的最終目標,根本目的是吸引游客前來旅游。但是現在從事此項工作的人很多來自于不同學科,受各自學科的影響,往往把它當做政治宣傳、科學研究、社會公益、文藝創作活動,把為“名”、為“文”和為“問”當做旅游形象定位的根本目的,導致旅游企業目.標與旅游形象定位目的、目標市場、細分市場、定位載體、定位原則的錯位。
[關鍵詞]區域;旅游形象定位詞;旅游企業
[中圖分類號]P59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002—5006(2006)06—0048—04