旅游形象定位詞面面觀及錯誤根源剖析

[摘 要]筆者通過對中國253個縣級以上地區459個形象定位詞進行統計分析，發現存在五大錯誤：語言夸張，名實不符；定位雷同，沒有特色；面面俱到，重心難找；庸俗平淡，令人厭煩；語言晦澀，表達不清。錯誤的根源在于：旅游形象定位本質上是一種市場營銷活動，屈從于企業追求利潤的最終目標，根本目的是吸引游客前來旅游。但是現在從事此項工作的人很多來自于不同學科，受各自學科的影響，往往把它當做政治宣傳、科學研究、社會公益、文藝創作活動，把為“名”、為“文”和為“問”當做旅游形象定位的根本目的，導致旅游企業目．標與旅游形象定位目的、目標市場、細分市場、定位載體、定位原則的錯位。

[關鍵詞]區域；旅游形象定位詞；旅游企業

[中圖分類號]P59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2006)06—0048—04