中國展具市場的現狀與未來發展趨勢

現代展覽業起源于英國，有150多年的歷史了。其實，古代的以貨易貨的集市就可以視為最早的展覽會，與現在的展覽會相比，那時的人們將貨物隨意擺放在地上，不涉及任何展具的問題，當然也就不必為由此帶來的資金的消耗、能源的浪費、環境的污染而煩惱。

隨著中國展覽業的迅猛發展，許多現實問題擺在了我們面前。但是作為展覽業最基礎的服務，展具市場的現狀卻少有人關注。在這里我們邀請了國內部分展具企業的相關人士就展具市場的發展各抒己見，吐露心聲。

應建立展會準入制度

常州霍克展示器材制造有限公司

總經理孫曉球

市場部經理吳劍屏

價格不是制約展具企業發展的關鍵因素。歐美展覽強國生產的高端產品價格昂貴，但是銷量很好。展覽是一門藝術，并非是簡單的搭架子而已，需要精心策劃、設計、創意。因此要提升展具的質量，首先就要改變展具使用者對于展覽以及展具的正確認識。

其次，展具行業缺乏行業保護。目前的展覽行業協會在規范、保護行業發展方面缺乏力度。應建立行業標準，像這樣高檔次的展會，達到一定標準才準入。以此限制一些低質、仿冒的展覽器材進入展場，這樣可以保護正規企業，擴大高質量展具的生存空間。而目前的狀況是假冒、仿制產品充斥市場，侵權已經成為家常便飯。作為受害者，我們對于這種侵權現象也已經麻木了。沒有太多的精力、物力去打官司。

中國的展具在國際市場價格相對便宜，但是只依靠價格是遠遠不夠的，創意設計以及文化內涵也是非常重要的。

優勢還在于價格

廣州市嘉賽維展覽器材有限公司湯靜

近幾年，中國展覽業發展非常迅猛，展具市場雖然也呈現整體上升趨勢，但是展具的開發推廣跟不上應用的需求。展具企業應該努力提高自身的專業水平，為應用單位提供系統的指導和服務。

方便的、組合型、可重復利用的展具是展具市場最新發展趨勢。此外，展具的環保、節能問題也日益受到關注。環保、節能、可重復利用是未來展具市場的發展趨勢。

在國際市場上，中國的展具能夠稱得上優勢的就是國內加工行業都共有的所謂成本方面的優勢。

整體環境急需改善

奧克坦姆系統科技（蘇州）有限公司客戶總監錢新華

展商的需求和展覽市場的需求是展具開發的原動力是。由于缺乏需求環境，目前國內的展具企業本身自主開發一套展具的可能性很小。國外的展具之所以優秀，是因為整個展覽環境處在很高的水平，自然而然的要求展覽器材具有很高的專業水平，要不斷的創新。

中國的展覽市場處于初級發展階段，展具市場的發展則處于復制階段。國內展具市場需要經歷復制和跟隨兩個階段，才能達到目前展覽強國的水平，也就是創新的階段。目前大部分國內展具企業處于復制階段，極少數企業進入了跟隨階段。中國展覽業雖然發展迅猛，但是想要達到真正的自主創新階段，還需要不斷的積累，還有很長的路要走。這個時間的長短取決于整個展覽環境的改善，需要政府主管部門、協會、場館以及我們展覽企業環環相扣，共同努力。

環保和節約能源

溫州榮華展示設備廠董事長胡榮華

隨著中國展覽行業的迅速發展，展具造成的能源消耗和環境污染日益凸顯。中國雖然地大物博，自然資源豐富，但是人均占有率卻非常低。用于展覽器材的木材消耗量非常大，尤其是特裝展臺。雖然目前國內大部分標準展臺都實現了重復使用（西部使用率還比較高），但是隨著展覽會的規模越來越大，特裝展臺的需求也不斷增長，大量的木材被白白消耗，其他不能重復使用的材料也被丟棄，造成了比較嚴重的環境污染。

除了能源消耗之外，木材的大量使用還造成很大的安全隱患。展場是人群高度集中的地方，消防是展覽會必須重視的問題，大量木材的使用不利于防火。

金屬及復合材料制作、大型、輕巧，可組合反復使用的展具是未來展具發展的趨勢。要想改變目前國內展具市場的現狀，消除環境污染和消防安全的隱患，減少能源消耗，需要從根本上改變展具設計人員的設計思維，灌輸環保和節約能源的設計理念，盡量少使用或不使用木質材料。同時也需要參展商在考慮展臺的美觀、實用以及成本的同時，也抱有一份公益心，盡可能的從節約能源和環保的角度加以考慮。

與整個展覽行業一樣，中國的展具市場還屬于比較初級階段，按照最近幾年的發展速度，五年后有望達到中等水平。價格低廉和品種繁多是目前國內展具的國際競爭優勢。但是中國的展具技術含量較低，制作工藝較粗糙，很難與發達國家生產的展具競爭，因此主要出口中東、中亞和墨西哥等北美國家。

有特色的展具、高質量的產品、適中的價格和忠誠的服務是展具企業生存發展之道。忠誠的服務是由展覽行業的特殊性所決定的，是榮華展示保持持續發展的關鍵因素。

發揮性價比的優勢

溫州華藝展覽有限公司總經理王和飛

國內展具市場主要問題是缺乏行業標準和法規，因此侵權現象非常嚴重。不但抄襲國外的產品，而且互相之間抄襲的現象比比皆是，及其嚴重，這是中國展覽業快速發展的一種趨勢。國內的展具企業一般都不會在產品研發上投入很大的資金和人力、物力，因為展覽市場發展非常迅速，展具更新換代比較頻繁，新產品還沒有投入生產，或許就已經過時了，遠不如仿冒經濟實惠。而且展覽業知識產權方面的法規還不完善，進行這方面的訴訟，在耗費人力、物力的同時，卻達不到預期的效果。

價格混亂也是國內展具市場的一大問題。目前國內展具質量不一，價格參差不齊。其實中國展具市場還處于比較初級的發展階段，我們的展具從性能、質量方面來說肯定無法與歐美展覽業發達國家相比。在此階段應該在產品性能、質量和價格之間找到一個平衡點，高性價比的產品無論在國內和國際市場上都是參展商的最佳選擇。華藝就是憑借高性價比的產品在國內和國際市場上都取得了不錯的成績，目前銷往中東、澳大利亞、美國等國的產品已經得到客戶的相當認可。可以充分利用當地產業資源優勢，將產品部件進行社會化的分工、大合作。這樣不但可以降低成本，還可以不斷提高產品的專業化程度。

編者按：

一般意義上的展覽會就是展示產品的集會，但是現代的展覽會，由于競爭日趨激烈，已經不是普遍意義上的展示產品，更多的是宣傳、推廣企業形象，因此在展臺的設計搭建上煞費苦心。

綜合以上觀點，可以看出，目前中國展具市場的現狀與中國制造業的整體狀況相吻合。價格低廉、工藝粗糙是共同點，科技含量低、缺乏創新是我們致命的弱點。雖然國家已經開始重視，正在通過各種形式，推動中國由加工制造業強國向科技強國轉變，但是這個目標短期內能夠達成的。

市場混亂，缺乏行業標準是中國展覽業的通病，在展具市場這種現象更加突出，更加普遍。眾所周知，中國展覽業發展之初，德國、意大利、美國等歐美國家的展覽業已經發展到鼎盛時期。因此，“拿來主義”也就成為快速發展中國展覽業的法寶。但是在展具的發展過程中，此“拿來主義”非彼“拿來主義”。展具的“拿來主義”直接表現為仿冒、復制，先是復制歐美展覽強國的優質展具，繼而發展成為國內企業互相抄襲、仿冒。自相殘殺，惡性循環，長此以往，國將不國了。

令人欣慰的是，在中國展覽業面臨重大發展機遇之際，中國的展具企業也意識到展具市場存在的諸多問題正在阻礙展具市場的正常發展，同時也不利于企業自身的發展壯大。在呼吁政府出臺相關法規，成立行業監督機構的同時，企業自身也在加大自主研發的投入，增強展具創新性。展具的節能、環保也日益受到關注。

雖然是老生常談，但是我們再次呼吁國家盡快成立相應行業監督管理機構，制定相關法規和標準，規范展具市場，使之早日走上良性發展的軌道。