華帝以差異化突出重圍

中國商業(yè)信息中心剛剛公布的廚衛(wèi)產(chǎn)品銷量排行榜揭曉，華帝灶具連續(xù)十年銷量冠軍，灶具、煙機(jī)，消毒柜等整體廚衛(wèi)產(chǎn)品總銷量第一。同時(shí)，華帝憑借在燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)方面的卓越成績，成為了唯一一家入圍“中國100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”的廚衛(wèi)企業(yè)，其商標(biāo)價(jià)值被評估高達(dá)20億元人民幣。除了國內(nèi)幾個(gè)大家電品牌入圍外，廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝成為唯一的廚衛(wèi)上榜企業(yè)。而世界名牌協(xié)會對華帝品牌價(jià)值的認(rèn)定更達(dá)38．8億元。有關(guān)人士分析指出，本次品牌價(jià)值評估認(rèn)證，將有利于強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識，喚醒本土企業(yè)品牌價(jià)值觀。尤其是品牌與營銷建設(shè)相對缺失的廚衛(wèi)行業(yè)，品牌建設(shè)觀亟待提升。此次華帝品牌強(qiáng)勢殺入“百強(qiáng)”排行榜，不僅增強(qiáng)了廚衛(wèi)業(yè)品牌建設(shè)的信心，更有望將行業(yè)競爭力推向新的“制高點(diǎn)”。

有專家指出，這種專業(yè)性品牌價(jià)值評估，廚衛(wèi)品牌“露臉”的次數(shù)并不多，華帝作為廚衛(wèi)企業(yè)躋身百強(qiáng)，一方面對中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌缺位的局面有所改觀，另一方面，也證實(shí)了廚衛(wèi)領(lǐng)域強(qiáng)勢品牌企業(yè)的存在。

華帝憑借在燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)方面的卓越表現(xiàn)成功入圍，是中國廚衛(wèi)界的典范。在同業(yè)競技中，無論是技術(shù)研發(fā)實(shí)力還是品牌建設(shè)都彰顯了一定功底。秉承“科技、時(shí)尚、品質(zhì)”的生產(chǎn)理念，截至2005年，華帝灶具銷量指數(shù)居高不下，產(chǎn)品經(jīng)連續(xù)十年獲得國內(nèi)銷量第一，而煙機(jī)及嵌入式消毒柜也紛紛登上銷量冠軍寶座。在產(chǎn)品雙雙奪金的背景下，華帝股份又傳出消息，其產(chǎn)品年銷售額成功突破10億元人民幣大關(guān)。

品牌個(gè)性是產(chǎn)生持久性差異品牌的根源，可以說持久的差異性戰(zhàn)略是一流品牌得以生存的必須土壤。華帝深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，當(dāng)諸多廚衛(wèi)企業(yè)停留在單純的價(jià)格營銷、產(chǎn)品營銷、單一性品牌推廣時(shí)，華帝率先通過“1+2助學(xué)工程”將渠道建設(shè)與公益事業(yè)相結(jié)合，開創(chuàng)了中國廚衛(wèi)領(lǐng)域營銷模式的先河，至此，華帝廚衛(wèi)“公益品牌”的形象開始扎根市場。同時(shí)，華帝又借助十運(yùn)火炬技術(shù)優(yōu)勢成功“掘金”體育營銷，華帝差異化的營銷策略標(biāo)志著中國廚衛(wèi)企業(yè)開始從單一的營銷模式向國際化營銷轉(zhuǎn)移，這也是華帝品牌信仰的有力支撐。

當(dāng)然，品牌建設(shè)是一個(gè)不斷積累的過程，中國廚衛(wèi)企業(yè)不乏實(shí)力、技術(shù)，但至今卻未有企業(yè)等上國際舞臺，這也暴露了廚衛(wèi)企業(yè)品牌缺失這跟軟肋。面對華帝品牌建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域取得的成績，有業(yè)內(nèi)人士曾這樣評價(jià)華帝，在行為上，華帝正在扛起品牌建設(shè)的大旗；在形象上，華帝也越來越具備行業(yè)領(lǐng)跑者的獨(dú)特氣質(zhì)了。不可否認(rèn)，廚衛(wèi)品牌的長治久安需要不斷的制造出新的需求趨勢把對手拋在腦后，華帝就在營銷道路上扮演著這個(gè)角色。

作為廚衛(wèi)界首個(gè)扛起“品牌建設(shè)”大旗的企業(yè)，華帝又開始在品牌建設(shè)方面加速領(lǐng)跑了。

“品牌建設(shè)是企業(yè)贏得市場、擴(kuò)大市場份額、抵御競爭對手。決勝高端的關(guān)鍵。但品牌建設(shè)絕不是一句空話，不僅僅是一種態(tài)度，一個(gè)標(biāo)示(LOGO)一句口號或廣告語。它要求企業(yè)必須扎實(shí)的作好每一項(xiàng)工作”。在經(jīng)歷了2005年的品牌積累后，品牌改造將作為2006年華帝九大工作之首。這表明華帝正在加大品牌建設(shè)力度，推進(jìn)著中國廚衛(wèi)企業(yè)“品牌時(shí)代”的進(jìn)程。

2005年華帝創(chuàng)新性的助學(xué)工程形式為廚衛(wèi)企業(yè)帶來了新的營銷模式，2006年華帝提出的“品牌建設(shè)觀”也開始讓業(yè)內(nèi)嗅到了一股不尋常的氣息，業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，2006年不僅將是新的“華帝年”，也將成為廚衛(wèi)行業(yè)的變革年。因?yàn)橐呀?jīng)有廚衛(wèi)企業(yè)開始占據(jù)行業(yè)高度、從國際化視角進(jìn)行思考，并進(jìn)行著脫胎換骨的“營銷變法”。而這些舉措必將會對中國廚衛(wèi)行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。