中國(guó)家紡名城——南通

在幾十年時(shí)間里中國(guó)迅速培育出一批具有世界知名度的新興城市，有義烏小商品城、海寧皮革城、嵊州的領(lǐng)帶城、福建晉江的鞋城等等不勝枚舉。而南通，如今已被公認(rèn)為世界知名度較高的家紡城。

而南通城市的建成，與19世紀(jì)末中國(guó)近代著名實(shí)業(yè)家張騫先生功不可沒。他和一批先賢按照依托江海發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念，把南通建成中國(guó)近代第一城。而現(xiàn)在的南通是歷史南通的發(fā)展。南通人大大發(fā)揚(yáng)了先賢的思想，經(jīng)過數(shù)十年的努力，把南通建大了，建強(qiáng)了，建得更加有特色。南通家紡業(yè)發(fā)展就是鮮明的一例。

敢為人先

歷史在發(fā)展，南通的發(fā)展理念也隨之在發(fā)展。近年來，南通認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，并以此統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)全局，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展集群型經(jīng)濟(jì)、開放型經(jīng)濟(jì)，加快新型工業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化進(jìn)程，在現(xiàn)代輕紡工業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展中，崛起了集聚程度較高、整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)拓展?jié)摿^大的家用紡織品優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今世界各國(guó)大凡發(fā)展速度快的地區(qū)槭市，基本上都是走的這條路子。這就是與時(shí)俱進(jìn)、與世俱進(jìn)。

數(shù)年前，南通市的家紡企業(yè)廠名基本都是“某某繡品廠”、“某某床單廠”……，產(chǎn)值1000萬(wàn)元以上的企業(yè)也是屈指可數(shù)。一轉(zhuǎn)眼，還是這些企業(yè)，但它的名稱不少都用商品品牌命名，如“江蘇金太陽(yáng)服飾用品有限公司”、“江蘇鑫緣集團(tuán)”、“南通紫羅蘭臥室用品公司”等等，舉目可見。現(xiàn)在，南通家紡企業(yè)已超過2000家，其中規(guī)模以上的企業(yè)500多家，生產(chǎn)的產(chǎn)品有8大系列產(chǎn)品，近萬(wàn)個(gè)花色品種，從業(yè)人員20多萬(wàn)人，年銷售額近500億元，年銷售收入超過億元的家紡企業(yè)就有10多家，最多一家銷售額已近10個(gè)億，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，南通床上用品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)60％以上。南通家紡業(yè)真正形成了生產(chǎn)規(guī)模化、產(chǎn)品系列化、營(yíng)銷國(guó)際化。預(yù)計(jì)到2010年該市家用紡織品成交量將超過1000億元。目前，投資25億元建設(shè)的“中國(guó)南通家訪城”，占地7275平方米，已全部竣工；“中國(guó)家紡藝術(shù)中心”也已經(jīng)動(dòng)工“十一五”期間，還擬投資30億元建設(shè)“中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城布藝世界”，這充分說明南通正在不斷努力打造和鞏固家用紡織品霸主地位 家用紡織品已為南通的城市名片。這張名片在即將舉行的“2006(中國(guó)南通)國(guó)際家用紡織品博覽會(huì)”上會(huì)更多地撒向全世界。

放眼世界

中國(guó)人有一句口頭禪：條條大道通羅馬。就是說路就在腳下，就看你怎么走。

南通家紡產(chǎn)品在努力提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的同時(shí)，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家把眼球轉(zhuǎn)向海外。90年代初，一句外語(yǔ)都不會(huì)的銷售人員勇敢地跨出國(guó)門，背著樣品在羅馬尼亞、匈牙利等國(guó)四處闖蕩。隨著中國(guó)入世和經(jīng)濟(jì)全球化的深入，南通越來越多的家紡企業(yè)家憑他們第一知覺，把自己的產(chǎn)品推向海外。許多家紡企業(yè)數(shù)年不斷組織專業(yè)人員出國(guó)參展推銷，在世界一些大型家紡專業(yè)博覽會(huì)上經(jīng)常能聽到南通人的聲音；特別像德國(guó)法蘭克福家紡展這樣業(yè)內(nèi)世界頂級(jí)博覽會(huì)上，南通參展企業(yè)在全國(guó)參展企業(yè)中占有相當(dāng)大的比重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2005年，南通家紡?fù)怃N企業(yè)達(dá)到600多家，出口總額超過6億美元年出口規(guī)模超過500萬(wàn)美元的企業(yè)有40多家，產(chǎn)品銷往歐美、日韓、東南亞、中東、港澳等國(guó)家和地區(qū)。南通市設(shè)想，通過“十一五”的努力，2010年家紡產(chǎn)品年出口額將超過30億美元。

南通人走向世界的腳步已經(jīng)邁了出去就再也不會(huì)收回來，相反，他們將走的更加扎實(shí)，走出新意?，F(xiàn)在不少南通家紡企業(yè)不滿足于單純產(chǎn)品出口，他們索性把家用紡織企業(yè)辦到了國(guó)外，在東歐、中東、南美，南通人辦的家紡企業(yè)已有300多家，銷售額也超過了2億美元。江蘇家寶、江蘇金太陽(yáng)、江蘇南星還在境外直接創(chuàng)辦貿(mào)易公司，這一創(chuàng)意的商業(yè)利益是不言自明的。

張揚(yáng)品牌

一方水土養(yǎng)一方人，一方地域有一方文化。生活在中國(guó)這個(gè)大文化圈里的南通，有著自己的深厚文化底蘊(yùn)。他們務(wù)實(shí)，務(wù)實(shí)到不看準(zhǔn)決不出手。在走向世界的過程中，他們的這種品格得到了新的升華，一旦看準(zhǔn)，就會(huì)迅速出擊、義無反顧，志在必得。這就是南通家紡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的文化動(dòng)因。

歷經(jīng)了國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻的南通家紡企業(yè)越來越明白了這樣一個(gè)道理，沒有品牌就沒有自主權(quán)，并開始了從“貼牌”到創(chuàng)牌的嬗變。相當(dāng)一段時(shí)間，南通家紡企業(yè)大都通過“貼牌”生產(chǎn)創(chuàng)造了出口的繁榮，但也讓人逐步意識(shí)到“無牌”的隱憂。為此，一批外貿(mào)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)中吸取了“營(yíng)養(yǎng)”，開始了“創(chuàng)牌”的艱辛歷程，而一批已在國(guó)內(nèi)擁有一定占有率的品牌企業(yè)也加入了走出國(guó)門的行列。通過十多年努力，現(xiàn)在南通家用紡織品中越來越多的商標(biāo)和品牌在國(guó)內(nèi)外為人們津津樂道：羅萊、首花、紫羅蘭、鑫緣、凱盛、藍(lán)絲羽、雪蕾麗、金太陽(yáng)、南星、盛唐、寶縵、斯得福等等，這些品牌，常常成為廣大消費(fèi)者心儀的商品。在今后的日子里，南通家紡企業(yè)將繼續(xù)在“樹品牌”、“創(chuàng)名牌”的道路上奮勇前行。到2010年，爭(zhēng)取家紡業(yè)中涌現(xiàn)出全國(guó)馳名商標(biāo)15個(gè)、全國(guó)名品100個(gè)、國(guó)際知名商標(biāo)10個(gè)。那時(shí)的南通，將真正成為家紡品牌之城。

永恒追求

人們都知道，由后進(jìn)狀態(tài)往上趕，一般其實(shí)還比較容易，而從相對(duì)比較發(fā)達(dá)基礎(chǔ)上再繼續(xù)發(fā)展才是真正的挑戰(zhàn)。南通人做好家紡這篇文章才剛破題，下一步謀篇布局，濃墨重彩，將是一篇篇華彩大文章

知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，國(guó)人一度視為外國(guó)人的“找茬”而已。但是當(dāng)我們的產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入世界市場(chǎng)后，特別是我們有了越來越多的自主品牌，并且已經(jīng)遭到侵犯的時(shí)候，人們才意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要。南通人覺悟或許不會(huì)比別人早多少，但是他們已開始了實(shí)際動(dòng)作，如今，南通家紡企業(yè)越來越把加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、保護(hù)自身權(quán)益的突破口。在疊石橋和志浩兩個(gè)家紡均市場(chǎng)建立了版權(quán)辦公室，專門負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記和管理。這個(gè)目前讓人們頭痛的問題，在這里已逐步走上了規(guī)范的軌道。

新品的研發(fā)是保持市場(chǎng)零競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的法寶。南通家紡企業(yè)深諳其道。他們紛紛把研發(fā)中心向上海、南京等大都市移動(dòng)，有的干脆直接在國(guó)外設(shè)立研發(fā)中心，以更好掌握世界新潮流，第一時(shí)間獲取家紡新信息。一批有一定規(guī)模的企業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)基本形成，專業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍不斷壯大，有的企業(yè)僅設(shè)計(jì)人員就達(dá)五六十人。全國(guó)家紡設(shè)計(jì)大賽每年都在南通舉辦，南通家紡企業(yè)的設(shè)計(jì)作品在國(guó)內(nèi)國(guó)際比賽中獲獎(jiǎng)。但南通企業(yè)家知道，要做到引領(lǐng)國(guó)內(nèi)外家紡潮流非南通莫屬，尚需持久不懈的努力。

形象展示和廣告宣傳，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本手段，目前很多企業(yè)卻認(rèn)識(shí)不足。但南通家紡企業(yè)對(duì)市場(chǎng)功能不再是簡(jiǎn)單地促銷，而是通過研究市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)，加大了產(chǎn)品展示功能、信息交流功能、趨勢(shì)預(yù)測(cè)功能和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)功能，使更多的產(chǎn)品在同行業(yè)中獨(dú)樹一幟，獨(dú)占鰲頭。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！?。南通家紡將更加發(fā)展，更加繁榮。相信經(jīng)過不長(zhǎng)的時(shí)日，人們會(huì)看到這樣一個(gè)現(xiàn)象從地域上看，南通在世界上是一個(gè)微不足道的小地方；但是全世界都使用南通家用紡織品，南通還不斷有更多更好的家用紡織品貢獻(xiàn)給世界，從這個(gè)意義上講，南通又是一個(gè)聞名遐邇的個(gè)大地方。