俄羅斯書業的兩大問題

2005年實現增長，但仍有待體制化發展

就俄羅斯書業2005年實現的總指標來說，是十分有成效的。如果2004年市場的增加是由于書價平均上漲19%的同時印數下降了（-7%），那么，2005年的總定價和市場銷售總量的對應關系并不明顯。2004年的平均書價增長了12.3%，但有4.7%以上的圖書品種印數下降了。2005年俄羅斯圖書市場銷售總量達16.8億美元，代替了2004年的15.2億美元。

2005年的業績令人鼓舞，但問題也不少。主要問題并不在于社會對圖書需求的減弱，也不是圖書價格的增長。由于圖書產品的自然特性，國外市場已經對俄羅斯書業關上了大門，出版大腕不希望在俄羅斯市場內部有自己的競爭對手。這樣的結果是缺少體制化發展，資金運行不透明，以及由此造成的外來資金無法進入俄羅斯圖書市場。使用著名經濟學家拉古拉邁·拉詹和路易吉·津加萊斯的術語（《從資本家手里拯救資本主義》）:“現在的俄羅斯圖書市場正在逐步從自由競爭市場轉向關系市場。建立個人關系之上的體系，在信息提供貧乏和銷售途徑有限的條件下，不會成為具有創新思想的新公司，實際上也不會有任何贏得讀者的機會和獲得實現自己計劃的資金。眼下圖書市場很大一部分事實上控制在三四家出版商手里?！?/p>

2005年，只有經濟、技術、醫學、秘傳類、歷史-文化學方面和大眾心理學方面的圖書有自由競爭的空間。同時，三家出版社（“虹”、“阿斯特”和“全景”）在女性小說方面占有82.1%的市場，79%的幻想類圖書市場也在三家出版社（“埃克斯摩”、“阿斯特”和“阿爾發”）的手里;而高等學校教材66.9%的市場由“M-射線”、“學院”和“聯合”（ЮНИТИ ДАНА）三家出版社分享，中學教材89.3%的市場由“德羅法”、“教育”和“寫作”（Вентана-Граф）出版社控制。法律和計算機圖書市場并不成熟，三家大出版社穩居50%以上的市場。居第一位的壟斷者是“M-射線”出版社，第二位的是幾個既是伙伴又是競爭對手的出版社——“彼得”、“BHV-彼得堡”和“威廉/Диалектика”。同樣被牢牢占領的還有偵探小說（78.8%歸“埃克斯摩”）和童書的市場。2005年，童書市場中相對有余地的是低幼圖書，原因是1995-2000年出生人口下降，圖書少有人問津。低幼圖書市場掌控在“羅斯曼”、“埃克斯摩”、“阿斯特”手中，青少年（11-14歲）圖書市場的84.8%被“羅斯曼”、“?？怂鼓Α?、“啟蒙”和“奧爾馬”出版社所占領。

市場整體低迷，繼續處于停滯狀態

實現書業的高速發展需要來自市場的出版大腕的特別舉措，但無論是看法的改變，還是實際的推動，目前他們都沒有任何準備。他們需要的是資金。企業利潤在下降，需要進行重組，以保持自己的競爭能力。盡管表面上2005年的書價高升，但并沒有贏利收益。例如，2005年單冊圖書價格漲幅最高的是兒童讀物、工業技術圖書和文藝類圖書（感傷類、幻想類、偵探類），以及藝術類圖書。但出版商未必會從漲價中收獲自己的希望，因為圖書質量（從裝幀、印刷的觀點看）的提高，生產者產品的投入費用也在相應增加。同樣因漲價而沒有贏利的有法律、醫學類圖書，以及生活、休閑和家居類圖書。另外，書價相對降低的三類圖書是由于圖書降價和簡化出版社供貨所致。

根據俄羅斯經濟發展部資料，依靠提高石油價格來加快發展速度的可能性實際上已經結束，與2003-2004年相比，2006年的經濟增長速度將減慢，同時，居民實際收入增長速度的下降，相應的零售商品流通增長也將減速。通貨膨脹的預測一樣不樂觀（據專家意見，將是10.2%-11.7%）。將來的圖書市場再不會有依靠抬高書價來填補品種和印數政策洞口的可能。

奇怪的是，那些出版大腕依然不急于去建設可能為他擴展市場通道并增加出版空間的基礎設施。近年來新浮出水面的出版大腕，在人事和資金方面總是同老牌出版商聯系在一起，他們并沒有給圖書市場的發展帶來新創意、新思路、新工藝和最迫切需要的資金。盡管2005年有10%的增長，但俄羅斯圖書市場仍然處于停滯狀態。

目前最有投資前景的是女性小說、秘傳類和律師職業用書。另外有利可圖的市場，應當是創意出眾的新品，或者是有著較高人氣的學術圖書。