中國的奢侈品市場不夠成熟？

坊間聲音4：

世界兩大奢侈品牌的CEO在接受記者采訪時指出：是25歲至30歲的中國年輕人。這個即使在西方發達國家也很難成規模的年輕奢侈品消費群體正在中國快速成長。

“月光族”占多數的是外企女白領。記者在國貿、燕莎、王府飯店等地的奢侈品牌專賣店調查時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，以女性居多，其中一些人甚至已經成為了店中的固定客戶。

一次消費5000元以內，“除了買小飾品和錢包，有些人也會買幾千塊錢的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會買上萬元的東西，一般消費都在5000元以內。”不少奢侈品牌店的銷售小姐都表示，來購物的年輕人絕大多數都在外企工作，“感覺上從事商業的人比較多，因為經常能聽到他們說要去見什么客戶或什么老板。”

“在我們公司，用香奈兒的香水、登喜路的包都很普通，如果是有級別的，穿幾千塊一件的衣服更普通，像寶姿那樣的衣服，對我們來說已經不算名牌了。如果你穿得普通，會感覺怪怪的。”在嘉里中心某外資企業上班的溫小姐告訴記者，她所在的公司里，大家都很重視自己服飾的品牌，“大家對品牌都很在行，如果被人發現用假名牌，是非常丟人的。”

中國奢侈族比歐美小5歲，10年前，奢侈對北京人來說，多少有些貶義。燕莎剛建成時，絕大多數北京人除了咋舌，沒想過要去消費。今天，當一部分北京女人灑上香奈兒的香水、穿上帕拉達的禮服時，當一部分北京男人身著筆挺登喜路西裝、點燃大衛·杜夫時，人們不得不承認，北京已走進了可以容納甚至推崇奢侈的時代。但與國外的奢侈品市場不同，越來越多缺乏經濟實力的年輕人，卻也在為各種奢侈品透支自己的薪水。

登喜路亞太區行政總裁德奕寧明顯感到中國的奢侈品市場不夠成熟：“以登喜路為例，中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國目前處于發展中市場，有年輕人成功的例子；二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。我聽過一些年輕人買不起幾萬塊錢的服裝，也要買幾千元的錢包甚至兩千元一把的裁紙刀來表現自己的品位，這有可能是虛榮心的作用。”

意大利頂級奢侈品牌ETRO總裁Gimmo Etro也告訴記者，他研究中國市場已有12年了，發現中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有。“在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30歲到40歲之間，他們已經是很成熟的消費群，而中國25歲到30歲的人也成為奢侈品消費市場的一部分，而且這樣的年輕客戶現在越來越多，所以，我們在服裝設計上也開始加入適合年輕人的因素。”

聶鴻飛／輯