別把自己也賣了

吳興人

近日，由莫文蔚、大S、劉嘉玲、林心如、林憶蓮、蕭薔、鄭秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-Ⅱ品牌多項化妝品被國家質檢總局查出含有禁用成分。消息傳出，給愛美一族當頭澆了一盆冷水。令人震驚的還有明星們大多不以為然的反應：鄭秀文表示會繼續使用該護膚品；莫文蔚也說：“到目前為止，我不會停用。”這一擊雖然擊中了要害,但明星們竟多不回頭。

類似的糾紛可謂是屢見不鮮。郭德綱為某減肥茶做廣告、劉曉慶代言某膠囊、范冰冰代言某飲料、陳小藝代言某口服液、唐國強為某醫院代言、鞏俐代言某口服液等，都因涉嫌虛假宣傳或陷“廣告門”丑聞，或引發軒然大波而停播。

魯迅說過：“騙子有屏風，屠夫有幫手”。某些明星名人，既是虛假廣告商的“屏風”，也是假廣告商的“幫手”。他們和球王貝利不做酒廣告的風格相比，可謂一個天上，一個地下。鈔票固然是好東西，但有一樣比鈔票更要緊的東西，那就是做人的品格。明星們對國家質檢總局的查處毫無自省的態度，可見其道德的水準。這里，我要對她（他）們奉勸一句，在用花言巧語推銷所代言的產品時，別把自己也出賣了！明星之所以能大做廣告，是因為她（他）出了名。而做虛假廣告，雖然收益不菲，卻會名譽掃地。這對一個明星來說，其損失是無可挽回的。

有人說，重賞之下，必有勇者。這很對。只要有利可圖，管它什么道德不道德；只要有大筆鈔票進賬，管它什么道德不道德；道德值幾錢，道德又不能用來買別墅，道德又不能換寶馬；天下只有鈔票是真的，其他都是假的；鈔票進了口袋，誰也奈何我不得；我是明星我怕誰，公眾批評，當它放屁。兩年前，北京市消協曾發出“致社會名人、明星一封公開信”，意在道德層面對明星進行規勸，但許多明星把它當做耳邊風，輿論監督收效甚微。

那么，我們對這些明星大做虛假廣告，并造成嚴重后果者，難道真的無計可施了嗎？當然不是。辦法總是有的。最好的辦法是通過立法來加以制裁。明星們既然和做虛假廣告的廣告商穿一條褲子，一榮俱榮，一損也要俱損，一并拿來“問斬”。我建議應在相關的法律中增加這樣的條文：凡因刊登虛假醫療廣告，誤導消費者買化妝品，吸引病人就診，引出的醫療事故者，除生產廠商和醫院負主要責任外，做廣告的明星也應負責，也應在經濟上加以制裁。

在這方面，我們不妨借鑒美國的經驗。迫于多年來要求凈化電視內容的強烈呼聲,美國總統布什今年6月中旬正式批準將約束電視內容的相關條款寫入法律，重罰不當電視內容，罰金較以前整整漲了十倍。新法令出臺后，如果電視屏幕上再次出現類似《拯救大兵瑞恩》中的詛咒場面，或者《絕望主婦》中偶爾出現的成人內容，都將給美國電視臺帶來大麻煩。他們每違反一次規定就必須交納32.5萬美元的罰款，而不是以前的3.25萬美元。

這樣一來，也許可以迫使明星們自重，使她（他）們不敢輕易接廣告。