香水

　　香水產品系列涵蓋了女性及男性香水，其中包括淡香水（eau de toilette）、古龍水（splash cologne）、須后水以及中性香水。2004年該類別產品的增長較為緩慢，隨后的2005年卻有所改變。2005年，Mintel的全球新產品數據庫（GNPD）在全球報道了2500余種新產品，比2004年增加了30％。歐洲作為最活躍的市場引領了該系列產品的潮流，在2003年至2005年期間的全球新產品推廣活動中，歐洲地區(qū)占了55％，接下來是北美（16％）以及亞太地區(qū)（14％）。
　　
　　在新產品推出活動中，女性香水依舊占據了最大的份額。2005年中男性香水也經歷了快速的增長，比2004年增加了55％之多。同時，全球新產品數據庫（GNPD）也報道了許多針對于青少年和年輕女孩的產品，大量經過名人推崇的香水。閃亮以及浪漫主題的香水也十分普遍，另外，還有易于攜帶、更加獨特的包裝。
　　
　　
　　產品趨勢
　　
　　草本/植物成分
　　越來越多的消費者在選擇購買個人護理產品時，會熱忠于抗氧化、富含維他命以及全天然等字眼。也正是有這樣的需求，維他命、草本、植物以及其它天然成分也就有機會進入到每一種個人護理產品當中，其中也包括香水產品。在該系列中，保濕的蘆薈以及有助于身心放松的洋甘菊都成為了寵兒。
　　在菲律賓，Scentral Laboratories實驗室推出了酷形全面舒緩身體噴霧（Cool Comfort Overhauled Body Spray），前味為青草香味以及佛手柑味。主調為桃、蘋果、芒果、以及玫瑰的混合香味，基底為粉狀。它可以單獨使用，也可以與其它全面舒緩身體噴霧共同使用。（圖1）
　　在法國，蘭蔻（Lancme）在其旅行系列中推出了新產品。這種名為熱帶風情（Tropiques）的產品據說帶有熱帶風情，它的前調為紅莓、木莓以及金橘的味道，主調為黑莓花、芒果花以及茉莉花，而尾調則摻和了檀木、香草以及熏草豆的香味。該產品與4月份投入市場，明年將會推出新的東方風情（Oriental）香水，而2008年則會推出非洲風情（African）的香水。（圖2）
　　
　　針對于嬰兒和兒童的產品
　　
　　多年來，在歐洲和拉丁美洲用于嬰兒及兒童的香水都十分流行，但是此類產品才剛剛打開北美市場。因為美國人開始用更多的金錢來寵愛他們的孩子，所以嬰兒香水也引起了家長的注意。制造商在為嬰兒制作香水的時候，會更趨向于使用那些與輕盈、天真等主題相聯系的天然香型，而不會使用在成人香水中的感性以及性感的成分。大部分嬰兒香水的基調都為柑橘或薰衣草，這也是在歐洲（尤其是西班牙、意大利以及法國南部）長期延用的傳統(tǒng)香型。大部分產品都使用了最柔和的配方，在為嬰兒帶來芬芳的同時可以起到舒緩、寧靜的作用。為四歲以上的幼兒設計的產品可能會采用柑橘的香味，從而能夠提神，并且刺激孩子的感官。
　　
　　在印度尼西亞，Cussons推出了一種含有維他命原B5的嬰兒古龍水。據說該產品可以護理并保護兒童肌膚。它盛放于100毫升的瓶子中出售。同時該系列產品中還包括：健康護理香皂以及健康護理防尿片濕疹乳液（Healthy Care Diaper Rash Cream）。（圖3）
　　在巴西，Phisalia Produtos de Beleza推出了Banho de Bebê Colnia嬰兒香水，該產品不含酒精，并經過皮膚科驗定。它為低變應產品，酸堿度PH值平衡。該產品可以使肌膚柔軟，并飽含水分。（圖4）
　　在泰國，生物制造（Bio Manufacturing ）推出了新鮮藍調古龍水（Freshy Blue），這種兒童香水具有神奇持久的香味。該產品盛放于新型的50毫升的塑料瓶中出售。它有甜蜜粉紅（Sweety Pink）、可愛紫羅蘭（Lovely Violet）以及粉紅星辰（Pinky Star）等種類可供選擇。（圖5）
　　在墨西哥，Laboratório Odontomed推出了一種迪斯尼公主兒童身體噴霧（Disney Princess Colonia Infantil Children's Body Mist），在產品的每個瓶子上都會出現不同的迪斯尼公主人物形象。這種經過皮膚科醫(yī)師鑒定的產品帶有花香。（圖6）
　　
　　男性香水
　　
　　男性香水市場一直在增長，主要是由那些不懼怕顯露其性感一面的強壯男子形象主導。體味芳香是吸引異性的條件之一。而在日常生活中擁有淡雅、清新的味道是再完美不過了，誰也不想被過于強烈的味道而熏倒。香水產品中的最新趨勢肯定了以上的想法。香水的主調溫暖、有質感，強調陽剛之氣，防止過分女性化。這樣的產品與最近男性文化中流行的陽剛態(tài)度相吻合。
　　在印度尼西亞，Star Mild推出了一種男用古龍水，它含有杏仁蛋白精華，從而能夠滋潤肌膚、帶來清涼感受。（圖7）
　　
　　在西班牙，Rochas為男士推出了香水禮品套盒，其中包括100毫升的淡香水（Eau de Toilette）、200毫升的沐浴喱以及一個盥洗包。（圖8）
　　在英國，雅芳（Avon）推出了一種雅芳護動男士淡香水（Avon Interact Eau de Toilette for Men），據說該產品冰爽的基調加上麝香的味道可以帶來陽剛之氣。（圖9）
　　
　　專門為青少年設計的香水
　　當化妝品的銷售在許多市場變得緩慢甚至停滯時，化妝品公司就在為未來銷售的增長尋求不同的消費群體。這樣，青少年就成為了許多品牌的主要目標客戶，因為他們會大量使用化妝品，并且能夠迅速適應不同的流行風尚、造型以及產品類型。而且他們恰恰又是十分重要的市場，因為他們將打造可能影響幾十年市場的品牌偏好。明星的贊譽在很大程度上影響了青少年，許多藝人、明星以及藝術家都開始發(fā)展屬于其自己的香水產品系列，試圖從傳統(tǒng)的產品中分得一勺羹。這樣的產品在北美市場最為普遍，但是依舊需要努力才能進入其它區(qū)域市場，如歐洲市場。
　　在印度尼西亞，Sayap Mas Utama針對年輕女孩在Fres and Natural的品牌下推出了芳香激濺古龍水系列產品（Perfumed Splash Cologne）。據說該產品有趣、時尚，其含有的蘆薈精華可以柔軟肌膚。該系列產品包括：花果調皮精靈（Floral Fruity Naughty but Nice）、鮮果運動獨創(chuàng)型（Fresh Fruit Sporty Chic）、海洋夢幻女孩（Marine Sensation Dream Girl）以及粉紅甜美水果型（Sweet Floral Pretty in Pink）。（圖10）
　　
　　在馬來西亞，Mustika Ratu推出了具有果園香精以及杏仁蛋白精華的體香噴霧。據說該產品全天然成分，青少年可以安全使用。該產品盛放于245毫升的新設計的瓶子中出售。（圖11）
　　
　　在挪威，Oriflame推出了一種得到瑞典皇室家族成員Solliden贊助的女性香水。每購買一瓶該香水，就等于為世界兒童基金會捐贈了15挪威克朗。世界兒童基金會1999年由Silvia皇后成立。（圖12）
　　在美國，USA Revelations Perfume & Cosmetics香水化妝品公司推出了一種Wired香水，這種最新的青少年香水針對喜愛板類運動的13至25歲的男孩。這種帶有沖浪靈感的香水的前調是海洋水、橙、亞洲梨的味道。其中調為茉莉花、寬葉薰衣草、竹葉以及杜松的味道。而后調揉合了檀香、松香以及諾瓦內酯麝香的味道。沖浪板形狀的瓶子突出了拉菲婭手鐲的樣子，而職業(yè)沖浪選手Bethany Hamilton成為了該產品的代言人，并與世界宣明會（World Vision）合作，后者為致力于幫助世界各國的兒童的慈善發(fā)展組織。產品將來的銷售額會以Hamilton的名義捐贈個世界宣明會（World Vision）。該產品以大宗商品、專業(yè)商品的形式零售，并在全國的Ron Jon沖浪店中有售。（圖13）
　　
　　預計/預測
　　* 期待以下產品系列會持續(xù)增長：針對青少年以及年輕女孩的產品、明星贊譽的產品以及為嬰兒設計的具有天然芬芳的產品。
　　* 果香、花香的產品將繼續(xù)流行，尤其是在春夏時分推出的產品。
　　* 天然成分繼續(xù)流行并期望有所增長，這體現了人們對健康的注重，所以香水中會含有草本/植物精華。
　　* 在大多數成熟市場中，都市美形男的趨勢將繼續(xù)流行，我們可以期待男性香水市場會進一步擴大。
　　
　　MINTEL英國國際集團
　　歷經三十年多年，英國Mintel國際集團的市場情報系列報告、POS+（監(jiān)控英國消費者包裝商品銷售推廣活動的數據庫）、GNPD（全球新產品數據庫）、Comperemedia（媒體監(jiān)測數據庫）以及菜單研究（餐飲行業(yè)風味分析數據庫）等一系列簡潔清晰的信息咨詢服務已經成為全球各行業(yè)日常運轉的統(tǒng)計依據。日前Mintel公司在中國推廣GNPD服務。GNPD在食品和日化領域監(jiān)測全球快速消費品市場，每年累加十萬多個新產品，提供定期的快速消費品品類創(chuàng)新新評論。客戶可以直接從郵箱或GNPD網站獲得最新的產品上市信息，還可通過各地mintel公司采購全球上市的新產品。更多的服務項目將增加客戶對品類和競爭對手的認識，啟發(fā)新產品開發(fā)的創(chuàng)新。
　　Mintel公司上海辦事處（021）51162816 email：jzhang@mintel.com
　　編輯/胡