香皂與沐浴產品

　　香皂與沐浴產品系列包括了所有個人衛生用固體香皂和液體皂，定位于淋浴時使用的沐浴產品，以及在泡浴時使用的護膚產品，如泡沫沐浴液及浴鹽。根據Mintel全球新產品數據庫（GNPD）記錄，2003年至2004年之間，全球護發系列的新品推出增加了近30％。其中沐浴產品子目錄僅僅在2004年一年就有2100多種新產品推出，緊跟其后的是香皂類產品（1300種有余）以及沐浴附加產品（1100多種）。
　　香皂與沐浴產品系列通常會“借鑒”護膚品產品的靈感，尤其是“借鑒”了附加功效、受食品或飲料啟發而研制的成分、香料以及包裝方面的靈感。對消費者來說，這些產品并非必需品，但是越來越多的附加功效開始鼓勵卓越的制造商和零售商推出更具有創新意義、實驗意義的產品，如香薰療法、維他命/礦物質加強型產品。
　　根據Mintel全球新產品數據庫（GNPD）記錄，2002年至2004年，在該系列產品的推出方面，北美及歐洲成為了最為活躍的地區，分別占全球新產品推出的近36%以及34%，緊跟其后的是亞太地區，占21%。
　　
　　產品趨勢
　　
　　嬰兒、幼兒以及兒童成為了普遍市場目標
　　香皂與沐浴系列產品依舊普遍針對兒童，其配方經常會針對敏感肌膚，并含有較柔和的成分。這些產品還經常伴隨著有趣的水果味道（如草莓、藍莓、櫻桃等）有產品代言人，以獨特的包裝推出，或者專門為幼嫩膚質設計。我們同時也看到了專門為兒童研制的方便使用的液體及固體香皂。例如，我們報道了浸漬了香皂的化妝面巾和手套（可以避免另外使用海棉），以及更容易被小手拿穩的香皂條。
　　
　　在德國，Accantia Health & Beauty推出了250毫升瓶裝滋潤型全效沐浴露，適合嬰兒使用。該產品可以柔和清潔嬰兒肌膚和頭發，并會使肌膚光滑、柔軟、富有彈性。該產品100％不含香精和色素、酸堿度均衡、低變應原，并經過皮膚病學以及兒科醫師驗證。（見圖1）
　　
　　在法國，Leonor Greyl推出了專門為嬰兒設計的護發、護膚產品，其配方中含有真正的橙花水，可以柔和清潔并保護寶寶的肌膚和頭發。該產品性能十分柔和，可以保護寶寶的肌膚和頭發，而且其低變應原配方不會刺激眼睛。在任何需要的時候都可以使用該產品，因為其產品成分經過精心挑選，完全符合寶寶敏感頭皮及肌膚的要求。該產品在使用時會產生柔和泡沫，非常方便使用，不會滑脫。制造商說，該產品使清潔過程簡單、迅速，并使寶寶的肌膚和頭發更加有彈性、更為柔軟，并且飄有淡淡香味。該產品盛放于150毫升的瓶裝容器中出售。（見圖2）
　　
　　維他命/礦物質加強型產品
　　消費者經常會認可化妝品中添加維他命及礦物質的功效，尤其是具有抗氧化作用的維他命A、C、E，這些成分開始頻繁地在護膚品及沐浴產品中出現。抗氧化劑可以破壞自由基（自由基是一種分解膠原質的氧分子），并能夠帶來無數其它的護膚功效：人們相信維他命A可以增加表皮細胞分裂、增強彈性蛋白以及膠原質的產生，是再完美不過的抗衰老成分；維他命C可以治療光老化（皺紋及曬斑），同時又可刺激膠原質的產生，保護肌膚不受UVA/UVB紫外線的破壞；而維他命E則是有效的保濕劑，具有強大的細胞再生和修復功能。
　　
　　在日本DHC的新產品是一種香體皂，它含有CoQ10、原生橄欖油、維他命E、胡蘿卜精華以及其它滋潤因子。該產品不含色素或香精。（見圖3）
　　
　　在菲律賓的Susie's Natural Body Essentails推出了10克裝香皂，其配方在清潔、美白肌膚的同時不會將肌膚的天然保護油脂帶走。該產品含有天然成分，如山羊乳、激動素、β葡聚醣、珍珠粉、來自日本的Songyi菇酶（E），后者是一種獨特的生物草本精華，此外，該產品還具有防曬作用，SPF值為5，可使您天然美白。該產品可以淡化肌膚色素、均勻肌膚色澤，減少粉刺、色素、褐斑、黑斑以及肌膚死亡細胞，使容顏通透、煥發光彩。激動素是一種天然成分，可有效抗皺，而β葡聚醣則有延緩衰老的功效。（見圖4）
　　
　　在西班牙，Colomer Beauty and Professional Products推出了一種含有紅茶的沐浴喱，該產品含有rooiboo茶、天然蜂蜜以及來自非洲紅茶，其含有大量的礦物質、鈣、鋅以及維他命C。該喱可為使用者帶來能量、感性，并能夠提神。（見圖5）
　　
　　在愛爾蘭，Avent推出了一種沐浴精華素，這種保濕清潔泡沫精華素可以使身體肌膚光滑并帶有淡淡的香味。該產品含有wzjTcyDF7eIPTvxyx1S/iA==少量柑橘香料、裙帶藻精華、維他命E、原維他命B5、巴西棕櫚乳，還有一點點薰衣草精油，可以用來舒緩身心。該產品為低變應原，而且生產前后都經過了皮膚專家的認可。（見圖6）
　　
　　在比利時，Novamen A沐浴喱含有保濕因子，褐海藻，維他命A、E、F以及H。該產品有天竺薄荷以及柑橘兩種香型可供選擇，有助于身體健康。（見圖7）
　　
　　在英國，Bio-Nature推出了一種含有檸檬愛神木精油的沐浴露，它可以使肌膚清新、健康，并充滿活力。檸檬愛神木具有天然的清新檸檬香味，并具有強大的抗細菌、抗真菌以及抗毒菌功效。該產品適用于干燥肌膚、敏感肌膚以及有問題的膚質。它100％為有機成分，并且含有大量的檸檬醛，并且不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉。（見圖8）
　　
　　男性產品
　　
　　越來越多男用沐浴產品也開始提供額外的功效，現在這些產品不僅僅是用來清潔肌膚，同時也可以防止色斑的形成、舒緩清新肌膚、避免肌膚干燥，甚至減少肌膚的歲月痕跡。這一產品趨勢與我們在護膚及化妝品的各個領域看到的“都市時尚男士”的大主題緊密相連。“都市時尚男士”這一稱號專門為那些具有很強審美觀念的都市男性創造的，他們愿意在外形以及生活方式上花大量的金錢。雖然許多高檔品牌已經開始迎合這樣的品味，但是讓人覺得有趣的是眾多大眾品牌和零售商也開始跟風，從而使男性消費者可以擁有更多經濟的選擇。
　　
　　在西班牙，Alvarez Gómez旗下的Jabón Liquido Hidratante是一種補水液體香皂，它含有濃縮古龍水。該新產品含有甘油、蘆薈、橄欖油，可以使肌膚干凈、柔軟，并散發迷人香味。（見圖9）
　　
　　運動性產品
　　
　　大多數消費者喜歡在運動后沐浴，以洗去汗水和臟東西，所以制造商不斷推出針對運動男女的沐浴產品，這并不使人感到驚奇。一些產品曾宣稱可以補充在運動中失去的維他命和礦物質，放松身體的沐浴喱甚至還有一種可以在清潔的過程中緩解肌肉疲勞的喱。
　　
　　在美國，Target推出了兩種沐浴露：運動香型的High Performance以及黃瓜香型的保濕沐浴路，后者含有蘆薈以及維他命E。該產品為肌膚帶來清新感受，同時具有輕松、活力香型。（見圖10）
　　
　　滋潤、去死皮沐浴油珠及珍珠型產品
　　
　　在沐浴產品中使用滋潤去死皮的“油珠”不僅可以增強沐浴喱及沐浴乳液的護膚功效，也可以增強其美觀（大部分此類產品使用透明瓶狀或管狀包裝），這些“油珠”宣稱可以通過去死皮和除污的辦法使肌膚更加光潔，或者它們在接觸肌膚的剎那“爆裂”，以滋潤、營養肌膚。
　　
　　在日本，Earth日化公司推出了一種添加了天然膠原質精華的藥物沐浴液。該沐浴液帶有柑橘的花香，并使浴液呈現牛奶白色。該產品專門針對患有濕疹、粗糙或干性肌膚。于2005年秋季推出，產品零售價為650日元。（見圖11）
　　
　　在英國，Guaber推出了一種沐浴油，含有絲蛋白以及海洋礦物質。其低變應原配方可以柔和清潔肌膚、深層滋潤肌膚，使其光潤、柔軟，這要歸功于其絲質成分以及柔和劑。該產品盛放于500毫升的瓶狀容器中出售。（見圖12）
　　
　　在馬來西亞，Sante De Pharma推出了一種美白身體磨砂膏，含有絲氨基酸包裹著的微型走珠以及Smartvector防紫外線成分。該產品是淋浴或泡浴中使用的完美去死皮磨砂膏，可以使肌膚干凈、通透、清爽，并散發露珠般的光彩。該產品還含有酸奶成分，盛放于150毫升的包裝中出售。（見圖13）
　　
　　健康產品
　　
　　我們不斷看到食品、飲料及非食品產品宣稱通過某種特殊的成分或香味可以為消費者帶來“健康”，這種趨勢在歐洲尤為盛行。在調查期間，我們還報道了能夠舒緩、調節身體，并能夠給身體帶來活力的健康產品。
　　
　　在希臘，Lidl推出了一種純天然產品，該產品將橄欖精華的稀有功效與薰衣草的舒緩功能相結合，從而為肌膚以及頭發提供額外的水分。該產品可以帶來無與倫比的清潔、滋潤體驗，適合于各種膚質。該產品不含任何動物成分或人工色素。（見圖14）
　　
　　來自Durance En Provence品牌的新產品名為Sirop de Bain Raisin，這種葡萄沐浴精華含有優質新鮮水果精華，其中的葡萄精華可以散發出迷人的綠色水果香味。該產品盛放于250毫升的塑料瓶中出售。Durance En Provence葡萄系列中還有：零售價為10法郎的潤膚水（250毫升）、零售價為8法郎的沐浴露（250毫升）、零售價為19法郎的身體去死皮砂糖（200克）、零售價為19法郎的身體日霜（200克）以及零售價為4法郎的香皂（100克）。(見圖15)
　　
　　在中國臺灣，MD Star推出了一種清新溫泉沐浴液，該產品的洋姜精華配方可以舒緩緊張情緒、放松酸痛肌肉，它還可以調理新陳代謝。產品包裝中盛放有兩袋洋姜水療粉，含有納米能量晶體，可以增強身體的磁場。該產品由臺灣的星譜國際有限公司（Starline International）分銷。(見圖16)
　　
　　在瑞士，Burnus在Litamin Wellness & Care的品牌下推出了一種含有蘆薈與荷花的沐浴喱，它對于干性、緊張肌膚具有舒緩作用，并可使肌膚再生。該產品適合于日光浴后使用，因為其含有的荷花及泛酰醇具有舒緩的功能，保持肌膚水分，并支持干燥、緊張的肌膚再生。（見圖17）
　　
　　在法國，Fresh品牌下的新產品名為Effervescent Crystalized Sugar Cubes（芳香水晶方糖）的沐浴產品。人們稱它為舒緩沐浴準備產品，它含有真正的紅糖，歷史上民間用其治療割傷及傷口，它可以加快傷口愈合速度。同時該產品還含有具有保濕作用的酪脂樹油以及具有舒緩作用的蘆薈。它可以有效去除死細胞，同時軟化肌膚表面。其芬芳的方糖可以為周身帶來活力。該產品盛放于180克的玻璃罐中出售。（見圖18）
　　
　　在奧地利，Mann & Schrder推出了沐浴乳液，它獨有的豆蔻與蜂蜜配方“將美麗與快感相結合”。該產品含有澳大利亞堅果精華與杏仁油，對肌膚有治療作用，為肌膚提供大量的水分，是干燥肌膚的完美選擇。該產品還可以使使用者享受豐富的美容功效。另外，該系列產品還包括一種沐浴油。（見圖19）
　　
　　在德國，Fette品牌下新推出的產品為Meditation Algen & Malachit Dusch-Gel，這是一種沐浴喱，含有海藻和孔雀石，后者帶來了死海的礦物質，并宣稱具有海洋的芳香氣息，可以為肌膚帶來活力感覺。（見圖20）
　　
　　在日本，花王（Kao）推出了Bab Milky Section，這種45克X20的含有藥物的沐浴藥片定位于準藥物。該產品有四種味道可供選擇：白桃、奶茶、白玫瑰以及鮮奶油，這樣一來，使用者可以根據當天的心情而選擇不同的味道。（見圖21）
　　
　　在意大利，Weruska & Joel推出了一種沐浴乳液，其含有的絲蛋白可以重新平衡并滋潤肌膚。該產品可在陽光浴之后使用，它可以柔和清潔肌膚，并除去鹽和氯的殘留物。該產品經過皮膚科及臨床炎癥，適合經常使用，甚至適合敏感性肌膚使用。（見圖22）
　　
　　涌現更多具有緊膚及減少脂肪團訴求的產品
　　
　　在亞洲，美白香皂及沐浴產品繼續流行，但是在西方，緊膚及減少脂肪團的產品更加暢銷。在2004年，液體及固體香皂新產品中，帶有緊膚或減少脂肪團訴求的產品與2003年相比翻了四番。雖然這種特殊的訴求并沒有成為此類產品的標準趨勢，但是它卻是全球新產品數據庫（GNPD）在護膚及化妝品等領域里經常出現的訴求，全球新產品數據庫（GNPD）還發現隨著時間的推移，此類新品的推出增長迅猛。
　　
　　在意大利，Lycia Persona品牌下的新產品名為Crema Senza Sapone per Bagno Nutriente，這種不含香皂的滋潤型沐浴乳液可產生豐富的泡沫。即使天天使用該產品都不會對肌膚產生危害。人們說這種產品精致、獨一無二，它不含香皂成分，并可產生泡沫，在清潔肌膚的同時不會破壞膚質。同時，其純凈的三谷牛奶乳液可以柔軟、滋潤肌膚。該產品還可以保護肌膚，使之不易脫水。該沐浴乳液盛放于500毫升的塑料瓶中出售，經過皮膚學檢測。（見圖23）
　　
　　在澳大利亞，Tilly Soaps推出了香草豆精油香皂（Vanilla Bean Oil），它可以修復、清新肌膚。據稱有機精油是現有最好的成分，其對于肌膚的滋養、保護功效遠遠超過其它物質。制造商說，Tilly Soaps位于護膚產品研發以及制造的最前沿，他們認可有機精油帶來的功效。這種精心研磨的香皂使用了上等的天然成分，并且具有有機香草豆精油帶來的超量功效，后者是經過鑒定的。該產品只含有最安全的、上等的天然蔬菜成分，沒有經過動物測試，也不會受到環境危害。該產品適合于各種膚質，每包裝為115克。（見圖24）
　　
　　預測
　　
　　* 我們很有可能會看到越來越多的針對特殊膚質的香皂、淋浴及池浴產品，例如在洗浴過程中緩解牛皮癬和濕疹癥狀的產品。
　　* 針對青少年和年長者的產品還有增長的潛力，雖然目前這兩個消費領域在該產品系列中并不突出。
　　* 香皂及沐浴產品的包裝也有發展的潛能，將會出現更具有創新意義的分配式包裝概念以及包裝設計，并會出現適合于旅行的便利包裝。
　　* 看起來，香薰治療的產品在這一領域將會獲得顯著的增長，尤其是針對那些在忙碌一天后渴望放松、舒展身體的消費者或是那些希望在早晨沖涼的消費者。
　　* 正如我們在護膚產品系列中看到的那樣，沐浴產品中也流行食品及飲料成分的使用，這將成為一種顯著的趨勢。很有可能這種流行趨勢在該產品系列中得到發展，從而囊括更多有趣的功能性潤膚成分，如石榴、酒等。
　　英國Mintel 公司 www.gnpd.com
　　編輯/胡迎春