鞋中金字內(nèi)聯(lián)升

　　
　　五一節(jié)日，應(yīng)一法國(guó)朋友之約，做起了他在北京的旅游向?qū)А?br/>　　或許是由于上海的環(huán)境充滿了金錢(qián)的味道，與法國(guó)有太多雷同之處，他對(duì)上海沒(méi)有任何新奇的感覺(jué)。剛到北京，他便一心想要看看最徹底、最民族、最本土的的北京文化，去哪里呢？這成了我的心病：不至于讓朋友失望吧？不至于不讓外國(guó)人見(jiàn)識(shí)中國(guó)幾千年文化的積累，我可不愿意給中國(guó)人抹黑，咱可丟不起那個(gè)臉。
　　苦苦思索終于有了答案。
　　
　　五一節(jié)日，應(yīng)一法國(guó)朋友之約，做起了他在北京的旅游向?qū)А?br/>　　或許是由于上海的環(huán)境充滿了金錢(qián)的味道，與法國(guó)有太多雷同之處，他對(duì)上海沒(méi)有任何新奇的感覺(jué)。剛到北京，他便一心想要看看最徹底、最民族、最本土的的北京文化，去哪里呢？這成了我的心病：不至于讓朋友失望吧？不至于不讓外國(guó)人見(jiàn)識(shí)中國(guó)幾千年文化的積累，我可不愿意給中國(guó)人抹黑，咱可丟不起那個(gè)臉。
　　苦苦思索終于有了答案。
　　
　　初識(shí)內(nèi)聯(lián)升
　　
　　天橋是老北京民間文化的源起，大柵欄是老北京商業(yè)文化的代表，而王府井展現(xiàn)的則是中外文化碰撞交融。對(duì)，就去大柵欄！
　　大柵欄這條街是中國(guó)民俗文化的一部分，過(guò)去是京城皇宮時(shí)髦和尊貴的象征，在這兒可以看到國(guó)家的強(qiáng)盛興衰的印記。大柵欄也是中國(guó)近代商業(yè)的一個(gè)縮影，正像兒歌里唱的，“挨著皇城邊兒，靠著金鑾殿，還要當(dāng)心腦袋瓜兒”。大凡近代史上京城的大亂子，大柵欄都跟著“沾包兒”。今天，它被定為“北京歷史街區(qū)保護(hù)區(qū)”，是北京的一道不可不看的風(fēng)景。
　　舊時(shí)北京人有句順口溜說(shuō)：“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥。”馬聚源的帽子，內(nèi)聯(lián)升的布鞋，瑞蚨祥的綢緞，都是老北京心目中響當(dāng)當(dāng)?shù)拿疲依咸?hào)也都開(kāi)在大柵欄。此外，同仁堂藥鋪、張一元茶莊、長(zhǎng)和厚絨線鋪、步瀛齋鞋店，也都是大柵欄叫得響的百年老鋪。在大柵欄不足三百米的街埋藏了太多太多的故事……
　　法國(guó)朋友在這里能否找到他自己的故事？大柵欄會(huì)不會(huì)以其獨(dú)特的京味文化特色贏得他的掌聲呢？
　　一天下來(lái)我已經(jīng)疲憊不堪，他卻看不到一絲的疲倦，喋喋不休地問(wèn)這問(wèn)那。尤其可笑的是，他買(mǎi)了一雙內(nèi)聯(lián)升的鞋子，配上他的牛仔褲，怎么看怎么別扭，并美其名曰：植根于中國(guó)文化。并在旁邊不停地來(lái)回走動(dòng)，口里嘟囔著“Good，very good……”我心里的石頭總算落地。
　　但是他那雙內(nèi)聯(lián)升的鞋子卻引起了我更多探求的欲望。
　　
　　
　　品牌深處是文化
　　
　　為了更好地了解內(nèi)聯(lián)升，我和北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)程來(lái)祥相約在內(nèi)聯(lián)升鞋店。一臉和藹的程來(lái)祥一邊帶領(lǐng)我參觀，一邊交談，充當(dāng)起了我的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員。
　　“在各國(guó)相互依賴的全球化經(jīng)濟(jì)的環(huán)境里，人們也很難嚴(yán)格定義民族品牌。但是，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，人們的心目中，總有一些品牌，或者具有民族品牌的影子，或者可以被認(rèn)定為地道的民族品牌。這些品牌內(nèi)涵中最主要的內(nèi)容，就是民族文化的底蘊(yùn)。文化底蘊(yùn)雖然看不見(jiàn)，卻無(wú)處不在，而且十分深厚。字號(hào)不做品牌嗎？不是，否則也就成不了老字號(hào)。如原來(lái)北京穿的講究的是頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥。馬聚源、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥就像現(xiàn)在年輕人追捧的阿迪、耐克、李寧一樣。”
　　看著忙碌，穿梭的員工，程來(lái)祥親切地說(shuō)道：“我們這兒售鞋的員工，最起碼她不是單單賣鞋，她還是一種傳統(tǒng)文化的傳播者，就是說(shuō)把內(nèi)聯(lián)升的起始到現(xiàn)在的發(fā)展歷程，告訴給游客，讓他們了解北京的發(fā)展變遷，了解內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷史。”
　　著名營(yíng)銷大使科特勒曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)：“營(yíng)銷中有一個(gè)屢試不爽的好辦法，就是講故事，尤其是對(duì)于品牌的塑造，這簡(jiǎn)直是制勝的法寶。天下所有的優(yōu)秀品牌都有一個(gè)美麗的故事，當(dāng)品質(zhì)不再是競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的興奮點(diǎn)就會(huì)集中于某種感覺(jué)。品牌故事就是對(duì)這種感覺(jué)的支持。”消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，事實(shí)上更多的人是在商品內(nèi)尋找故事、友情、關(guān)懷、生活方式和品性。
　　新的歷史時(shí)期，如何讓舊時(shí)的名牌產(chǎn)品，真正成為今天的品牌驕子，是擺在企業(yè)面前的課題。市場(chǎng)是檢驗(yàn)企業(yè)生存和發(fā)展的試金石，抓住了市場(chǎng)就具備了贏得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
　　對(duì)于內(nèi)聯(lián)升目前面對(duì)的市場(chǎng)，程來(lái)祥笑了一笑，說(shuō)道：“我們現(xiàn)在的問(wèn)題不是找不到市場(chǎng)，而是市場(chǎng)很大，我們還沒(méi)有把它做足。以前我們的定位是在中老年群體，但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多年輕人也很喜歡穿布鞋，特別是很多年輕高級(jí)知識(shí)分子，他們?cè)诠妶?chǎng)合一般是西服皮鞋，但是回到辦公室或者家里，覺(jué)得穿布鞋舒服，而且穿內(nèi)聯(lián)升的布鞋不會(huì)丟身份，一看面料就知道是高級(jí)布鞋。還有就是僧侶們的鞋，他們要求鞋的所有材質(zhì)都是純天然的，這我們完全可以做到，你想中國(guó)有多少寺廟啊，這也是很大的一塊市場(chǎng)等待我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。”
　　
　　為了滿足其他城市市場(chǎng)之需求，目前，內(nèi)聯(lián)升采取了連鎖加盟的方式在其他幾個(gè)大城市也開(kāi)設(shè)了店面。程來(lái)祥說(shuō)，“他們不會(huì)像有的媒體說(shuō)的那樣一個(gè)月開(kāi)上百家連鎖店，因?yàn)楫吘箖?nèi)聯(lián)升是手工生產(chǎn)，而且市場(chǎng)總是有其相應(yīng)的飽和度的。”內(nèi)聯(lián)升人清楚地意識(shí)到，自己現(xiàn)在賣的不僅僅是鞋，而是一個(gè)品牌，一種文化，他們最大的心愿就是內(nèi)聯(lián)升這塊金字招牌能在他們這代人的手上繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，連升三級(jí)。
　　
　　創(chuàng)新求常青
　　
　　同類產(chǎn)品比質(zhì)量，同質(zhì)產(chǎn)品比價(jià)格。內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋，在選材和手藝上堅(jiān)持著一貫的標(biāo)準(zhǔn)。民間做布鞋，底料一般都是用過(guò)的裝面用的面袋，這樣的布料衲出的鞋底透氣性差。內(nèi)聯(lián)升鞋底的面料選用的則是全新的棉紗，選用何種棉紗，密度達(dá)到多少，要完全符合自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，做出的鞋底才既柔軟又透氣；鞋面用的是純毛禮服呢，是目前做布鞋的最好布料。
　　
　　程來(lái)祥介紹說(shuō)：“內(nèi)聯(lián)升的鞋之所以這么多年一直受人喜歡，一是因?yàn)槲覀冇玫亩际菍?shí)打?qū)嵉牧希€有就是一直沿用傳統(tǒng)的純手工制作，這是我們內(nèi)聯(lián)升鞋的最大魅力所在。北京市內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋，面料為禮服呢等上等材料，配以漂白布里，制成鞋幫，經(jīng)绱做成鞋。成品穿著舒適，輕便防滑，冬季保暖，夏季吸汗，適合老年人及患腳病者穿用。品種有尖口、圓口、大舌以及女用鞋、五眼鞋、松緊口鞋等。”
　　對(duì)一個(gè)幾乎沒(méi)有什么科技含量、純手工制作的布鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的難度可想而知。然而改革必須進(jìn)行。通過(guò)技術(shù)革新，內(nèi)聯(lián)升徹底改變了傳統(tǒng)布鞋從用料到做工的做法，直接推動(dòng)了整個(gè)千層底行業(yè)的進(jìn)步，這被認(rèn)為是布鞋行業(yè)的一次革命，也讓“內(nèi)聯(lián)升”從中嘗到了創(chuàng)新的甜頭。自從千層底布鞋誕生后，內(nèi)聯(lián)升的布鞋就以嚴(yán)格和講究的制作工序， 過(guò)硬的質(zhì)量和穿著舒適而受到了當(dāng)時(shí)達(dá)官要人、社會(huì)名流以及平民百姓的喜愛(ài)。內(nèi)聯(lián)升的布鞋制作的時(shí)候，事先要在鍋上蒸，再用棉被捂、悶，所以它不會(huì)輕易變形，非常耐穿。
　　
　　“內(nèi)聯(lián)升”老字號(hào)伴隨著不同時(shí)代的人們過(guò)著不同的日子。程來(lái)祥憑窗遠(yuǎn)眺說(shuō)道：“內(nèi)聯(lián)升下一步要把市場(chǎng)的覆蓋面加大，要增加市場(chǎng)的占有率，目前正在搞特許經(jīng)營(yíng)，吸收加盟商。同時(shí)，在產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升上也正在不斷改進(jìn)，一定要讓內(nèi)聯(lián)升走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這樣，我們這塊150年的金字招牌才會(huì)越來(lái)越有活力。”
　　在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，別人都在細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分消費(fèi)人群，“內(nèi)聯(lián)升”卻提出了聽(tīng)上去有些空泛的消費(fèi)范圍——把消費(fèi)者的范圍定到了零到一百歲。
　　
　　走出內(nèi)聯(lián)升鞋店，我感覺(jué)自己經(jīng)歷了一場(chǎng)150多年的鞋文化旅，回頭，內(nèi)聯(lián)升的金字匾牌在陽(yáng)光下依然熠熠生輝。衷心祝愿我們的民族品牌永遠(yuǎn)的基業(yè)長(zhǎng)青，越走越穩(wěn)，步步高升。