液晶ＰＫ等離子平板電視再起風云

7月酷暑，彩電熱銷，具有超薄、超輕、高清晰度等特點的平板電視受到消費者青睞，平板電視市場再次風起云涌。來自權(quán)威顯示器市場調(diào)查公司DisplaySearch對世界彩電市場預測的數(shù)據(jù)表明，世界彩電市場從2004年開始每年都將以2％左右的速度增長，到了2009年將達到2．009億臺；而在這種大的增長態(tài)勢下，等離子和液晶電視復合增長率達到了39％和53％。

在中國，2006年上半年，平板電視銷售量超過了200萬臺，同比增長200％。與此同時，由于液晶電視的技術(shù)突破和價格的下降，本是“平板雙雄”的液晶電視和等離子電視的市場份額形成了8：2的態(tài)勢。面對液晶電視廠商咄咄逼人的氣勢，等離子電視廠商當然不愿俯首稱臣，一場大規(guī)模的“反擊戰(zhàn)”正在醞釀之中，甲板電視再起風云。

液晶瀟灑 等離子尷尬

雖然從全球大屏幕電視市場上看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對優(yōu)勢，1～6月，全球40英寸以上大屏幕電視市場等離子電視的份額為47％，而液晶電視僅為17％。但是在中國，等離子電視卻在超薄CRT和液晶電視的雙重夾擊下沒有真正發(fā)展起來，尤其是隨著液晶電視的價格一降再降，等離子電視陷入了尷尬境地。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部6月7日公布的數(shù)據(jù)，今年前4個月中國液晶電視產(chǎn)量為187．1萬臺，同比增長181．4％；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17．2萬臺，同比下滑16．1％，等離子電視在中國市場的發(fā)展速度遠遠落后于液晶電視。

不僅市場落后于液晶電視，現(xiàn)在，等離子電視在主要技術(shù)指標——分辨率上也有苦難言。目前中國市場卜的等離子電視屏幕尺寸，上要集中在42英寸和50英寸。但目前只有50英寸及以上的等離子電視才能達到小國高清標準，而42英寸的等離子電視分辨率主要為1024x1024、1024x768或者852x 480，均不達標，其中包括三星、日立、松下、LG等國際知名品牌和所有國內(nèi)品牌，這讓等離子電視生產(chǎn)廠家很尷尬又很不服氣。

與等離子電視的尷尬相反，液晶電視技術(shù)完全成熟，產(chǎn)量越來越人，價格越來越低，可謂春風滿面。目前全球已經(jīng)有9條用于生產(chǎn)人屏幕液晶電視的生產(chǎn)線，其中42LC2R所采用的LPL7．5代屏是最大的一條生產(chǎn)線，適合生產(chǎn)42和47英寸的屏幕，6月份產(chǎn)量可達4．5萬片，年底月產(chǎn)量可達9萬片。而年底還陸續(xù)有多條6代、7．5代和8代線投產(chǎn)，產(chǎn)量還會進一步增加。而今年第一季度，全球用于電視的液晶面板出貨量達到960萬片，而同期等離子只有230萬塊。全球知名的市場調(diào)查公司GFK剛剛公布的對全國100個城市彩電零售市場的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，液晶銷量占彩電市場的14％，同比上升10個百分點，份額為43％，同比上升了30個百分點。而等離子銷量只占4％，同比上升僅1個百分點，份額僅17％，下跌了2個百分點。

面對液晶電視咄咄逼入主勢，等離子陣營并不服氣。

6月29日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司、《中國電子報》這些第三方出面組織了規(guī)模頗為龐大的“2006中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”。“等離子，高清時代的機遇和挑戰(zhàn)”——本次論壇口號的擬定充分反映了等離子廠商焦急但又不甘心的心情，論壇差不多成了等離子陣營廠家的“申冤大會”，大吐苦水。LG的代表甚至用一則動畫片表達對液晶電視的調(diào)侃：頭液晶電視的一家人早晨起來眼睛紅腫，因為頭天晚上看電視時遭遇種種不適，諸如找不好角度、電視畫面總閃爍……而買等離子的一家人神采奕奕，因為等離子的視覺舒適度高于液晶。雖然LG的代表—再強調(diào)，希望大家看完動畫后“一笑而過”，但如果以夏普為代表的液晶電視的擁躉在場，大概笑不出來。

玩笑歸玩笑，實際上等離子陣營并不想一蹶不振，他們依然對等離子電視的未來信心十足。松下預測中國市場的等離子電視需求在2010年將達到300萬臺；三星更樂觀：等離子需求量每年會增加50％～55％，2005年55萬臺，2006年95萬臺，2007年160萬臺，2008年270萬臺，2009年400萬臺，2010年550萬臺；LG則更實在：等離子在成本上尚有50％的改良空間，而液晶只有27％。42英寸等離子將會在兩年之內(nèi)降到普通消費者可以接受的價格，規(guī)模上全面超過液晶電視。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司等首次聯(lián)合發(fā)布的《2006年中國等離子電視市場白皮書》指出，等離子電視依然會扮演重要的市場角色，第二季度等離子電視市場零售量將達到16萬臺，比去年增長44％。而隨著國慶節(jié)及年底旺季的到來以及繼續(xù)下調(diào)的價格之刺激，第三四季度有望繼續(xù)快速增長。

優(yōu)劣互顯 市場互補

以前等離子和液晶是井水不犯河水，在平板電視市場中各取所需。液晶主要針對小屏幕市場，等離子針對42英寸以上人屏幕市場，然而隨著42LC2R的低價上市，液晶電視開始越界競爭，整機尺寸已經(jīng)可以達到42英寸、45英寸，甚至可以達到65英寸——雙方的利益分割線徹底消失，取而代之的是取自不同技術(shù)原理的兩種平板電視的相互攻擊，液晶電視與等離子電視孰優(yōu)孰劣的口水戰(zhàn)—步步升級。以松下為代表的等離子派和以夏普為代表的液晶派從對比度、分辨率、可視角度、功耗、生產(chǎn)成本、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度等方面進行對比，唇槍舌劍，引發(fā)了市場和消費者的疑問：液晶和等離子，究竟應該選哪個?

從日前來看，市場有兩個趨勢：第一個趨勢，從全方位看，液晶電視已經(jīng)成為主流，因為它的尺寸涵蓋了小屏幕和大屏幕市場。第二個趨勢，朝大的屏幕發(fā)展，40英寸以上的市場仍是等離子占主流。

從材料看，等離子是自發(fā)光的，它在覆蓋率上比液晶要好—些，但是在亮度上，液晶比等離子更好一些。從現(xiàn)在的趨勢來看，兩者各有優(yōu)缺點。在屏幕的尺寸上，近段時期40英寸以上等離子要占主流，而40英寸以下肯定是液晶占主流；在填充市場方面，二者有互補的作用。

眼下，在銷售市場上等離子暫時受到液晶的擠壓，但專家們卻對等離子的前景十分看好。

松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社AVC網(wǎng)絡公司影像顯示器件事業(yè)部海外市場銷售部中國組部長大野榮治認為，等離子市場在中國會有很大的發(fā)展。從統(tǒng)計數(shù)字來看，在10英寸以上的中小型電視，液晶電視有顯著增長，但在37英寸以上的薄型電視機領域，等離子的市場占有率比較高。隨著中國今后數(shù)字信號的播放逐漸擴大，對大畫面電視的需求也將越來越多，因此等離子電視的市場將會有很大增長。

總之，無論是論技術(shù)特色，還是比較產(chǎn)品綜合性能，等離子與液晶本來就是旗鼓相當?shù)摹６谑袌龌厔萆希壕ё钸m合中小屏幕產(chǎn)品，等離子則比液晶更有大屏幕市場優(yōu)勢。清華大學液晶工程中心教授張百哲對此評價說：“市場上液晶電視和等離子電視誰也不會取代誰，從技術(shù)角度上來說，兩者互有優(yōu)劣，至于哪種產(chǎn)品更具優(yōu)勢則完全取決于消費者的偏好和選擇。”

事實上，針對兩種產(chǎn)品各自的缺點，擁有核心技術(shù)的企業(yè)都相繼推出了將產(chǎn)品缺點降到最小的全新產(chǎn)品。比如松下和日立部分別推出了分辨率高達1920x1080的等離子電視；索尼則采用半像素顯示、全新的彩色濾光片和廣色域背光系統(tǒng)等技術(shù)將40英寸的液晶電視做到近乎完美；LG則稱，其最新的響應時間2ms，對比度1600：1的最新LCD模塊已經(jīng)下線。而液晶電視產(chǎn)業(yè)界正在研究其他可替代的背光源，比如有數(shù)據(jù)表明若采用LED(發(fā)光二極管)或FED(場致發(fā)射顯示)做背光燈，液晶電視可以達到甚至超過NTSC的水平，但是，這兩種技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化還需要很長一段時間。

爭奪市場 價格先行

盡管液晶電視與等離子電視在技術(shù)和性能上各有千秋，不分伯仲，但液晶電視之所以在中國市場上取得巨大優(yōu)勢，價格策略不能不是它的一大法寶。隨著液晶電視價格的一路下滑，液晶電視的市場占有率一路攀升。本來價格是等離子電視的殺手锏，但是如今這把殺手锏卻握在了液晶電視手中。

在平板電視市場，等離子與液晶兩大陣營，而分隔二者勢力范圍的“楚河漢界”，就是40～42英寸尺寸線。40～42英寸以上市場等離子優(yōu)勢明顯，40～42英寸以下則被液晶全面霸占。但在世界杯期間，京城彩電價格戰(zhàn)打出一個拐點：海信、廈華40英寸液晶跌破1萬元大關，創(chuàng)維和長虹42英寸液晶跌破1．2萬元。40英寸液晶跌破1萬元大關，首次低于42英寸等離子價格線。世界杯剛剛落幕，彩電又再次跌價。

此番40～42英寸液晶價格首度低于42英寸等離子，無疑對等離子陣營形成巨大沖擊。據(jù)國美電器華北大區(qū)老總王輝文透露，原來在北京國美40英寸以上平板市場等離子占優(yōu)勢，但40～42英寸液晶降價之后，銷售量暴增5倍，銷售金額占比首次超過等離子，達70％。類似的情況在北京蘇寧也出現(xiàn)了。蘇寧華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示：前不久40～42英寸液晶降價后，北京蘇寧40英寸以上大屏幕平板市場液晶與等離子的銷售金額比例達到7：3，而之前為3：7。等離子在大屏幕市場的優(yōu)勢被徹底逆轉(zhuǎn)。

實際上，液晶陣營對等離子陣營的打擊，今年一季度已顯現(xiàn)。據(jù)賽諾市場研究公司提供的數(shù)據(jù)，國內(nèi)彩電市場今年第一季度液晶電視總銷量為64萬臺，同比增長249％，而同期等離子總銷量為16萬臺，同比增長49％。等離子增長遠小于液晶增長，直接威脅到等離子的市場地位。6月末，40、42英寸液晶價格低于等離子，無疑使等離子陣營更面臨雪上加霜的困境。

據(jù)了解，40～42英寸液晶得以跌破1萬元大關、突入等離子勢力范圍，得益于上游液晶面板大幅降價。創(chuàng)維北京分公司老總潘志峰透露，今年上半年三星和LG-飛利浦液晶面板7代線投產(chǎn)，使40、42英寸液晶面板價格大幅下降。今年上半年，40英寸液晶面板價格下降了15％、42英寸面板價格下降20％。面板價格的降低，使得40～42英寸液晶電視價格不斷向42英寸等離子電視靠近。

面對液晶陣營的價格逼宮，松下、三星SDI、LG、日立等等離子面板廠商也紛紛表示，將大規(guī)模擴‘產(chǎn)等離子面板生產(chǎn)線。眾多等離子廠商估計，通過擴產(chǎn)等方法，等離子面板價格下降，等離子整機的價格有望在一年內(nèi)再降15％。LG電子南京等離子工廠營業(yè)部部長樸永國表示，LG會拉近50英寸與42英寸等離子的價格差距，使得前者的市場進一步做大。長虹營銷公司副總經(jīng)理吳定剛也認為，隨著液晶逐漸吞噬一部分等離子電視在42英寸上的市場，50英寸將作為未來高清等離子的主銷尺寸。家電專家表示，隨著等離子陣營紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)50英寸以上的等離子電視市場，50英寸等離子的價格會在下半年大幅度走低。

不過業(yè)內(nèi)人士指出，相比液晶面板生產(chǎn)企業(yè)目前多達20余家、生產(chǎn)線達40余條，等離子面板廠家反而從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家。產(chǎn)能也沒有大幅提升，這也注定等離子相比液晶難以有大幅降價。

比試“內(nèi)力” 做大“面子”

價格杠桿一向是各大家電企業(yè)撬動市場板塊的強有力工具，在平板時代國內(nèi)外品牌的較量中，價格更是被擺在至高的位置。但是“價格戰(zhàn)”這把殺手锏在置對方死命的同時，也會讓自己耗盡元氣。國產(chǎn)彩電企業(yè)本身利潤已極薄，50英寸以上高端市場又是重要利潤區(qū)，如此爭奪，勢必將造成兩敗俱傷。所以，無論是液晶電視還是等離子電視，在雙方展開價格廝殺的同時都在尋找別的武器。

等離子電視之所以在液晶電視的“價格戰(zhàn)”中處于劣勢是因為規(guī)模太小，液晶產(chǎn)業(yè)有臺灣地區(qū)、日本、韓國三個主要生產(chǎn)基地，而等離子產(chǎn)業(yè)卻只有兩個源頭：韓國和日本。因此，液晶市場打破了“兩元”平衡，使價格和成本的波動更顯迅速，推動市場發(fā)展的力量也更為顯著。而等離子卻只有彩電業(yè)一條產(chǎn)業(yè)鏈支撐，這導致了等離子產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)額本身就不如液晶產(chǎn)業(yè)。對此，很多大企業(yè)已經(jīng)開始大規(guī)模投資液晶，從而使“大量采購降低成本”成為可能。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達50萬片等離子面板的工廠。三星新投資的第四條等離子屏生產(chǎn)線將在2007年5月啟動，至此月生產(chǎn)量將達到65萬片，成為全球最大的等離子屏生產(chǎn)廠家。LG電子也計劃在2007年使其等離子生產(chǎn)能力達到870萬片。本土企業(yè)長虹也投身等離子陣營，與彩虹共同投資超過3億美元進行等離子面板的研發(fā)和生產(chǎn)的工廠6月破土動工。吳定剛充滿豪情地說：“長虹要做國內(nèi)最大的等離子生產(chǎn)基地。”

分辨率一直是等離子電視的軟肋，不過這種局面也正在慢慢扭轉(zhuǎn)。據(jù)賽諾市場研究公司提供的1～5月數(shù)據(jù)，42英寸XGA(分辨率為1024x 768和1024x1024，歐美日韓高清規(guī)格)和50英寸XGA比重迅速提高，而42英寸VGA(分辨率為852x480)的比重明顯下滑。根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，至2006年第二季度中國等離子市場42英寸XGA規(guī)格比重為25％，比第一季度上升6個百分點，而42英寸VGA規(guī)格之比重則出現(xiàn)較大幅度萎縮，第二季度比重已不到70％。松下、三星、LG等廠家表示，處于日韓總部的上游面板廠，正在積極開發(fā)滿足中國高清標準1366x768分辨率的42英寸等離子面板，估計不久后即可投產(chǎn)，在中國市場很快就可以看到符合高清標準的42英寸等離子電視。

一方面，無論液晶電視還是等離子電視，雙方都在“內(nèi)力”上下足了工夫，另一方面雙方也在努力拓展產(chǎn)品的尺寸范圍，大做“面子”文章。

“面子”大本是等離子電視的優(yōu)勢，但現(xiàn)在，液晶電視整機尺寸已經(jīng)可以達到65英寸，索尼甚至推出了82英寸全高清液晶電視。面對液晶電視的“入侵”，等離子陣營正在發(fā)起一場“捍衛(wèi)面子”的運動。目前，松下公司已將等離子發(fā)展到了65英寸，海信首次展示了迄今國產(chǎn)品牌最大規(guī)格的71英寸超大等離子彩電，三星公司更是計劃在韓國工廠生產(chǎn)102英寸的面板。等離子在“做大”的同時，也不忘“抓小”。日本NHK放送研究所日前公布了26英寸等離子高清電視面板成果，雖然這種產(chǎn)品尚待完善，但卻預示著等離子開始向30英寸以下的市場“進軍”。

與此同時，在液晶大尺寸、低價格咄咄逼人的攻勢面前，等離子電視廠家都不約而同地加快了新產(chǎn)品的推出。目前我們獲得的消息是，日立FULLHD42英寸等離子已開發(fā)成功，松下也在開發(fā)FULLHD42英寸等離子電視，據(jù)說進展非常順利，一旦這些產(chǎn)品上市，等離子仍有很大的生機。松下不久前也宣布，其第8代等離子技術(shù)——擁有世界最先進的86億顯示色數(shù)的松下新VIERA系列將在華上市。

百花齊放 共同發(fā)展

就目前的平板電視而言，清晰度越來越高，“面子”越來越大，價格越來越低的趨勢是歷史發(fā)展的必然，但是清晰度再高也有極限，“面子”再大也有邊界，價格再低也不能花錢賣吆喝，但有一點是無極限的，那就是“功能”。

實際上，平板電視已經(jīng)不再滿足只做個顯示器，平板電視在全球領域快速發(fā)展的根本原因就在于數(shù)字技術(shù)的廣泛應用以及數(shù)字電視廣播業(yè)務的快速發(fā)展，而3C融合將是今后一個時期整個消費電子行業(yè)共同面臨的一個數(shù)字技術(shù)變革帶來的時代機遇，下一步彩電市場的焦點應該是應用了數(shù)字多媒體技術(shù)的平板電視。這一點在2006中國國際消費電子博覽會的參展產(chǎn)品中得到充分的印證，國產(chǎn)廠商海信、長虹、廈新等品牌的產(chǎn)品都增加了可與數(shù)碼相機、電腦、手機、打印機實現(xiàn)“信息共享”的接口。海信液晶電視甚至可在30米范圍內(nèi)實現(xiàn)音視頻信號無線傳輸，電視也可以像筆記本電腦一樣在家里隨意挪動，也可通過無線鍵盤在電視上上網(wǎng)，更有意思的是，還可與打印機連接打印出清晰度高達2500萬像素的照片。海爾等離子電視可以控制其他家電，與電腦實現(xiàn)信息共享。廈新液晶電視內(nèi)置了CF、SD、MMC三合一的多媒體讀卡器以及兩個USB2．0高速接口，可以與數(shù)碼相機、U盤等存儲設備連接。

現(xiàn)在，行業(yè)內(nèi)越來越多的專家正迅速達成這樣的共識：當今市場小，電視產(chǎn)品已遠不是簡單地完成接收電視節(jié)目就可以滿足消費者的需求廠，在數(shù)字家庭和一體化家電的概念下，平板電視也必須為成為一體化家電的一部分作好準備，特別是隨著液晶、等離子等各種顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，當下的彩電市場上正呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)百花齊放、共同發(fā)展的局面。

(責編：張銘)