“感知中國”

通過對外文化交流，促進中國與世界各國間的溝通了解與合作信任，是國務院新聞辦公室的一項重要職責。自1999年以來，國務院新聞辦先后在法國、美國、德國、俄羅斯、巴西、阿根廷、瑞士等國舉辦了以“感知中國”為主題的系列文化交流活動，將中國優秀的文化藝術介紹到世界各地，受到各國政府、有關國際組織、新聞媒體和公眾的歡迎和好評。

法國總統希拉克在給巴黎中國文化周活動（1999年）的賀信中說，“此次在中華人民共和國五十華誕前夕舉辦的中國周活動以‘邁向21世紀的中國’為主題，這正表明了這個有著幾千年傳統的偉大國度希望闊步走向現代化。作為法國人，我們尤其能夠理解這種追求：既要珍視悠久的歷史傳統，又要參與構筑未來。”美國總統克林頓在給中華文化美國行活動（2000年）的賀信中說，“我感謝所有參加這次具有里程碑意義系列活動的人士，他們起著構筑我們兩國人民相互理解的橋梁的作用，這將進一步促進美中關系更深入、更廣泛的發展。”聯合國秘書長安南在賀信中說，“我很高興地表達我對‘2000年中華文化美國行’中國民族音樂會最熱烈的祝賀。我尤其感謝此次美妙的音樂會在聯合國舉行。”德國總統約翰內斯·勞在給柏林中國節（2001年）的賀信中說，“歐洲人對中國的感覺常常還是陌生的，認為它充滿了異國情調。但是任何一個人只要在中國節上用眼去看，用心去體會，他都會發現，我們所共有的東西比我們在日常生活中所意識到的多得多。發現和培育這些共同點，將是我們21世紀中最重要的任務之一。”俄羅斯總統普京在給圣彼得堡中國周（2003年）的賀信中說，“在圣彼得堡舉辦‘中國周’是送給這座俄羅斯北方首都的一份美好禮物，是兩個偉大鄰國文化對話的重要事件。” 阿根廷總統基什內爾在給“感知中國”在阿根廷活動（2004年）的賀信中說，“在日益全球化的當今世界，文化比以往任何時候都更成為居住在五洲四海的各國人民之間的聯系紐帶。我相信在此次活動結束時，參加過這次活動的我國人民將會更加理解兩國政府共同努力建立的雙邊友誼和合作。”

許多國家的政要和文化、新聞等各界知名人士出席了在各國舉辦的“感知中國”主題活動，各地主流新聞媒體對活動給予了積極的報道和評論。法國《費加羅報》評論說，巴黎中國文化周“一系列豐富多彩的展示，組成了一個民族彩虹般的全景。這個民族從未拋棄自己悠久的文化，善于從自身最古老的傳統中吸取藝術創新的營養”。美聯社、路透社、法新社、德新社等媒體積極報道了中華文化美國行活動，如“中國在美國的魅力攻勢因為開放性而受到贊揚”（路透社）、“面對困難的中美關系，中國對美國展開了富有魅力的攻勢”（德新社）、“一座偉大的文化長城”（紐約日報）、“展覽架起了跨越文化鴻溝的橋梁”（紐約郵報）、“聯合國千年峰會之際世界一睹‘走近中國’”（有限電視新聞網）等。俄羅斯媒體大量報道了圣彼得堡中國周活動，認為中國周的規模是獨一無二的，中國周是一件具有國家意義的大事，是中俄人文交流發展新階段的開端。巴西、阿根廷媒體積極報道“感知中國”在巴西、阿根廷的活動，巴西環球電視臺、國家廣播電視公司、旗手電視臺、阿根廷國家電視臺都在活動期間播出了中國文化專題片或活動的宣傳片。瑞士主要新聞媒體詳細報道了日內瓦節中國主賓國活動。《日內瓦論壇報》在報道中說，“主賓國中國所有的演出都獲得了巨大的成功，人們為欣賞到如此精湛的表演而欣喜不已。”

幾年來，“感知中國”主題活動將中國大量的優秀文化藝術介紹給了世界各國公眾。這其中包括中國最珍貴的文物，如中國最古老的樂器編鐘、在雕刻藝術上具有重要意義的青州石刻、著名的中國古代青銅器藝術，還有中國的京劇服飾、中國民族服裝服飾、中國工藝美術等中國傳統藝術，以及反映現代中國的中國當代藝術展、中國的世界遺產圖片展、現代中國圖片展等。表演藝術方面包括了從功夫、戲劇、音樂、舞蹈、雜技、服裝服飾到社火等十分廣泛的門類。《少林功夫》、《云南映象》、《內蒙古無伴奏合唱》、《歷代民族服裝服飾》等著名節目，都參加過“感知中國”主題活動。除展覽、演出外，“感知中國”主題活動還常常安排主題演講會、媒體論壇、電影電視周、廣場活動，有時還根據需要安排雙邊經貿研討會等內容。

“感知中國”主題活動在多年實踐中積累了大量經驗，也逐漸形成了自己的一些品牌特征。這些特征是：

以傳播中國優秀文化，增進中外了解和友誼為使命。“感知中國”主題活動通常選擇那些最有代表性的展覽、演出、演講作為活動內容，既展示中國古代的燦爛文明，又展示現代中國文化藝術和社會發展的新貌，使國外受眾對中國有一個較為全面的了解和體驗。在活動策劃安排中，還特別注重目的國公眾對中國的了解程度和已在該國舉辦過的中國文化交流活動情況，使活動的安排更切合目的國公眾對中國文化藝術了解、欣賞的需求，更有針對性。

注重發揮政府活動的優勢，追求較高的水準和較大的影響力。“感知中國”主題活動多次得到中外元首的關注，他們或致函祝賀，或親自出席有關活動，使活動對增進雙邊關系起到積極作用。“感知中國”主題活動的外方合作伙伴多為政府部門、政府間國際組織或有影響的大型跨國公司、專業公司，如柏林市政府、圣彼得堡市政府、聯合國總部、聯合國教科文組織、新聞集團、時代華納等。參加“感知中國”主題活動的文藝院團，多為中國國內最好的院團，如中央民樂團、廣東雜技團、新絲路模特公司、中國工藝美術館、上海博物館等。這些優秀院團的參與保證了展演活動的較高水準。舉辦活動的場所，也多選擇當地最知名的劇院、博物館或展覽館，如美國的林肯藝術中心、肯尼迪藝術中心，德國的老博物館，俄羅斯的馬林斯基劇院等。

以綜合性活動為主，發揮大型活動的規模效應。“感知中國”系列活動在總體策劃中十分注重活動的綜合性，重視采用展覽、演出、電影電視、廣場活動、研討會、演講會等多種文藝和交流形式全面展示中國。如柏林中國節包括了展覽、文藝演出、民俗表演、服裝展演、電影、論壇等近20個項目。“感知中國”主題活動的地點多選擇國外首都和重要城市。有時是一地，有時為多地。中國赴外參加活動的人數通常在200～300人，多時達500余人。

注重活動營銷，配以較多公關活動。“感知中國”主題活動十分重視與中外新聞媒體的溝通，通常活動前都組織新聞發布會、記者專場，并安排有關負責人接受記者采訪。活動的組織者還經常采取媒體廣告、戶外廣告等形式進行推介，在舉辦活動城市的當地媒體、主要街道發布活動的有關信息。活動期間組織開幕式、招待會，邀請當地政要、文藝、新聞等各界知名人士參加。此外，每次活動都設計制作大量畫冊、節目單等宣傳品在上述推廣活動中和有關展演現場發放。

積極開展國際合作，吸納各種專業服務。“感知中國”主題活動多次與各國有實力的專業公司開展合作，使來自中國的展覽、演出等活動很好地融入于到訪國當地公眾的文化生活之中。德國的漢制作公司、美國的魯賓斯公關公司、墨西哥CIE公司、巴西的巴西傳播、阿根廷的南方公關公司等都曾與“感知中國”主題活動合作，參加演出、展覽等活動的組織，或為活動提供公關、新聞服務。

作為中國政府部門對外文化交流活動的一個知名品牌，“感知中國”主題活動多年來為國外公眾在本國直接感受中國、了解中國、體驗中國文化藝術，發揮了重要作用。2006年9月、11月國務院新聞辦還將分別在韓國和南非舉辦“感知中國”主題活動。“感知中國”主題活動正在把中國與世界越來越多的國家緊密聯系在一起。

責編：譚震