體育報道的標題特色

體育新聞報道，電視與網絡媒體講究迅速和直觀欣賞性，廣播、短信在快捷方面發揮得淋漓盡致。作為平面媒體不能僅僅是比賽過程的再現，或是賽事的一種“翻版”，那么如何把“冷飯”炒得別有風味，筆者認為平面媒體應以標題制勝。體育的精神是公平競爭，賽場如戰場，精彩的體育報道必須讓讀者從平面媒體上嗅到“硝煙”。有道是，螺絲殼里做道場，尺水之上可興波，平面媒體體育報道標題制勝的要求是靈動，主要特色有三：一是嵌入人名，二是巧用仿擬，三是活用數字。

嵌入人名。把運動員的名字巧妙地串入標題，來描述他們的賽況，突出體育報道的主角——運動員，讓讀者一瞥標題就知道主要新聞事實，比較符合讀者的心理，發揮出“后發優勢”，把激烈的比賽變得輕松愜意起來，大有“談笑間檣櫓灰飛煙滅”的快意。

嵌入人名有三種形式。

一為全取式，即將運動員名字完整地直接嵌入標題，能產生題因名新、人因題美的修辭效果。這是比較容易的方式，但要嵌出新意，殊為不易。

《陳中，你真中！》（《大河報》2004年8月30日）來自河南的陳中蟬聯奧運會女子跆拳道67公斤以上級冠軍，值得大書特書。標題前一個“中”作陳中姓名中的名字，后一個“中”作形容詞中意、滿意的意思，同時是河南方言，用在河南姑娘陳中身上，讓人倍感親切。

《高峰勇攀“高峰”》（《廣州日報》2004年8月15日）高峰在雅典奧運會女子48公斤級復活賽中擊敗羅馬尼亞隊的杜米特魯，奪得一枚銅牌。前一“高峰”是人名，后一“高峰”是形容詞，是她技藝的最佳期之意，兩“高峰”音同意不同，完美結合產生獨特的表達效果。據悉，高峰沒有奪獎牌任務，她的實力是第5至第8名，這枚銅牌，確實來之不易。

二為串珠式，即把運動員名字拆開來，像一串串珍珠串入標題，“異化”出新意。既可以看出制作者的聰明才智，也可以看出漢語所具有的神奇魅力。

《“杜”絕遺憾最為美麗“義夫”當關萬夫莫開》（《新民晚報》2004年8月15日）把杜麗和王義夫的名字嵌入標題，是因為他們都是射擊運動員。從1984年洛杉磯奧運會到2000年悉尼奧運會，我國運動員獲得的首枚金牌均產生于射擊。而爭取“開門紅”則是各個代表團能否最后取得佳績的關鍵。杜麗，綻放出杜絕遺憾的美麗！王義夫——不僅僅是一名運動員，他更是中國射擊隊甚至中國代表團的一面旗幟。

《一江春水向東“劉”百米短跨任我“翔”》（《新民晚報》2004年8月28日）、《“劉”著一手，蓄勢欲“翔”》（《體壇周報》2004年8月27日）在黑人選手長期壟斷的110米欄項目中，劉翔一人殺出，硬生生奪金，其勢、其力，不可阻擋。前一標題中“劉”字表示雙關意：既明指姓劉又暗指水流之快；“翔”既指運動員名字又暗指飛翔之意，真是妙手偶得，天衣無縫，為讀者描繪了一幅極其壯美的流星圖。另外，“一江春水向東流”又是一部著名的電影名，恰到好處地仿擬了一次。后一標題有異曲同工之妙，不同的是“劉”是留的諧音，劉翔在決賽前一直有意保存實力。

三為摘名式，即不取名字之全部而取其部分擬題，奇想聯翩，別出心裁。有時只改動一個字，意思卻發生了令人意想不到的變化。

《特牛》（《新京報》2006年6月10日） 2006年的ＮＢＡ總決賽第一場，小牛主場90比80勝熱火，特里砍下全場最高的32分，標題用“特”代表賈森·特里，用“?！贝硇∨ｊ?，“特”同時表示特別、特殊的意思，“牛”還表示牛氣沖天、驕傲之意。標題新穎別致，新奇醒目。

《甜甜爆冷門媽媽心甜甜》（《大河報》2004年8月18日）前一“甜甜”為網球運動員孫甜甜的名字，做名詞用，后一“甜甜”做形容詞用，表示幸福、愉快、甜蜜之意?！丁傲辆ЬА币笆帐招摹薄罚ā缎旅裰芸?004年11月22日）兩位奧運跳水冠軍田亮和郭晶晶一個陽光自信、一個羞澀可愛，在“亮晶晶”組合橫掃各大媒體的時候，該文的友情提醒非常及時，后來田亮被國家隊除名可證。在標題中直接用新聞人物或事件的國家名加上描寫、評價、贊揚來制作標題，可以看做是嵌入人名法的變異。

巧用仿擬。仿擬是一種仿現成格式而臨時新創的修辭方式，又稱仿用與仿化。根據筆者收集到的體育報道標題分析，使用的仿擬分為兩種情況。一是所仿原文原封不動，通過文章的內容加以說明或佐證，或深入闡釋引文，或從新角度詮釋；二是對所仿原文作種種變動，給讀者的印象是“似曾相識”又“不盡相同”，讀者會頓時產生好奇感并引起思考。仿擬雖是模仿現成的格式，但往往是用自己的語言，融入新的思想，因此它是一種富于創造性的修辭活動，具有增強語言表達的感染力和幽默風趣或諷刺、詼諧的修辭效果，使人感到新鮮，能引起讀者思考與想象，加深對變體含義的認識與理解。

一些電影、電視劇的熱播，暢銷小說的熱賣，往往使它們的名稱成為具有時尚色彩的流行語句在大眾口頭上流傳，把這些具有表現力的影視劇名、流行歌名、暢銷書名借用到新聞標題中，可以增強標題的親和力和趣味性，給人以新的感覺，看起來舒服、讀起來有味道，可起到“四兩撥千斤”的作用。影視劇名、流行歌名、暢銷書名都可被仿擬，關鍵是要恰到好處、恰如其分。

《花樣游泳花樣年華（主）俄羅斯獲雙人冠軍，中國隊名列第七（副）》（《新聞晚報》2004年8月26日）王家衛導演，梁朝偉、張曼玉主演的電影《花樣年華》是從“金嗓子”周璇的老歌《花樣年華》中獲得的靈感。可見好的標題可以傳承、可以仿擬。

《沉重的翅膀》（《新聞晚報》2004年8月24日）標題直接引用張潔獲第六屆茅盾文學獎的長篇小說《沉重的翅膀》，很好地表達了乒乓球運動員王皓2比4不敵柳承敏后讀者的思考：是什么讓一個年輕的新秀將自己飛翔的翅膀突然沉重起來？仿擬書名制作標題，是較多的一種方式，說明要制作出養眼的標題，讀書仍然是首選。

一些經典名句、標語口號、成語諺語、格言俗語等因廣為讀者熟知，也是仿擬的好對象。編輯、記者將體育圈內的關注點“翻譯”成為平民的趣味，將專業觀點變得可摸可感可體味，這樣，讀者在閱讀平面媒體之前，不管他從哪些渠道得到信息，但最終都能在平面媒體中找到落腳點，讓他們所關注的話題找到歸宿。

《劉春紅“舉重若輕”中國隊再添一金》（《河南日報》2004年8月20日）在雅典奧運會女子69公斤級舉重比賽中，劉春紅發揮出色勇奪金牌，標題巧妙地用了成語舉重若輕，且輕與金同韻，讀來朗朗上口。

時代變遷，時尚更迭，人們對語言的需求也面臨多種選擇，仿擬古詩詞也是標題制作的一種選擇。在新聞標題中仿擬古詩詞，散發出濃濃的古典氣息，以達到聽來音節勻稱、整齊而有節奏，讀來和諧悅耳、朗朗上口的目的，既能渲染氣氛，使音響富于變化，有音韻回環之美，也使人讀來上口，吟有余味，從而增強標題的表現力、感染力且能調動讀者的觀賞欲，從而實現化古典為通俗、化書卷為流行。

《晶霞與金銀齊飛兩岸共雅典一色》（《長安街時報》2004年8月27日）2004年8月26日，是值得中國人紀念的一天，除了郭晶晶和吳敏霞摘金奪銀外，臺北的陳詩欣和朱木炎分獲跆拳道冠軍，改寫零的記錄。標題仿王勃名句，傳達了炎黃子孫共慶披金的歡欣。“一色”既指金牌，亦指膚色，別有意趣。

體育報道標題中使用仿擬的功能，有如下四點：一、吸引讀者注意力。這類標題均源自有影響的電影、電視劇、文學名著名字，流行歌曲、名人名言、成語俗語、古典詩詞等，它們自身就具有很強的感召力，而仿擬后更能激起讀者的好奇心，進而產生先睹為快的強烈愿望。二、制造懸念，促使讀者思考與聯想。當讀者看到標題中有仿擬現象時，會自然而然產生一系列的問題：作者為什么要使用仿擬手段？引文原文是什么？出自何處？是什么因素發生了變化？為什么要發生變化？它與整篇文章的關系如何？三、強化讀者與作者的對話性。讀者在思考了上述一連串問題后，進一步推測與弄懂作者的意圖，確定仿擬的奧妙所在以及與文章內容的關系，從而拉近讀者與作者的距離，使作者意圖不僅為讀者所理解，而且會引起讀者共鳴。四、仿擬會產生意想不到的修辭效果，不僅新穎、明快、富有感召力，而且往往伴有詼諧、風趣、幽默，甚至滑稽可笑的色彩。當然，如果讀者對引文原文一無所知或知之甚少，就不可能與作者進行對話，會感到莫名其妙或不知所云。

活用數字。競技體育的成績絕大多數是以數字來體現的，用數字制作標題，充分反映了體育新聞報道“用數字說話”的特點。體育報道，讀者最關心的是比賽的過程和結果。數字本身就包含了強大的信息量，反差越大的數字，對比性越強。對比性越強，就越顯示出對比雙方的高下和優劣。

首先，用數字制作標題，能以最直觀的方式提示新聞內容。標題是新聞的縮影、事實的精髓，沒有什么能比數字更加準確直觀地表達與傳遞信息了。

《別了，0！》（《中國青年報》1984年7月31日）1984年，中國運動員在奧運會上奪得了第一塊金牌，該標題凝聚了整篇文章的主題思想，即中國人終于擺脫了半個世紀來背著奧運會“0”的恥辱，迎來了體育事業的騰飛。在這里，“0”既意味著突破，又意味著“良好的開端”。這種數字入題，言簡意賅，把讀者在電視上感覺到卻又未能酣暢淋漓地表達出來的情感，盡情宣泄，這樣的報道永遠具有新聞性或獨特性，不管平面媒體多晚上市或者讀者看過電視，都有市場。

其次，以比較的方式評價新聞內容。如果說數字標題的提示功能著眼于信息含量的話，那么，數字標題的評價功能則著眼于導向的價值。而最具評價性的數字標題，當屬一個標題中的兩個數字的對比，因為對比性的數字最具有說服力。

《小巨人爆發助中國男籃69∶62擊潰新西蘭（引）姚明一吼39分到手（主）》（《新聞晨報》2004年8月18日）通過主題數字“一”與39、引題69與主題39進行對比，很好地說明了姚明在這場比賽中的作用，同時“手”與“吼”同韻，在對比中更醒目、更上口。

再次，數字入題，能以沖擊力和親和力來吸引讀者閱讀，具有沖擊力的往往是特殊的數字。

《2008年奧運吉祥物誕生（引）5福娃引發商機不止25億（主）》（《經濟參考報》2005年11月12日）標題由于視角與眾不同，更多地發揮了經濟報紙的特點，文章刊出后，媒體和網站轉載率很高，也可以說，標題的“一語道破”也是引起受眾關注的重要原因之一。另外，由于有電子媒體的競爭，多數受眾對“事實”已經有所了解，平面媒體可以對“事實”盡量簡單甚至刪去。

最后，數字入題，能以“出格”的方式美化版面。一行純文字標題往往是一種字體和字號，但數字入題，就可以采取“出格”的方式，將數字進行單獨處理，以此活化標題，活躍版面，使新聞賣點最大化。

《三雙》（《體壇周報》2004年8月21日）三張彩色圖片上方大大的“三雙”兩個紅字與新聞圖片差不多大，在“三”字的三橫里分別用黑體字印有乒球女雙：金牌；羽球女雙：包攬；網球女雙：突破。這種“出格”的處理方式給讀者耳目一新的感覺，沖擊力強，視覺效果好。

使用數字入題恰到好處，會讓讀者會心一笑，或讓讀者一目了然，對新聞起到“畫龍點睛”的作用；反之，一味地使用數字，過多過濫地使用，也會讓讀者望而生厭，遠離平面媒體。

在這個信息充斥視聽、傳媒競爭激烈的時代，平面媒體的新聞標題左右著讀者對于媒體的選擇和接受程度。人們越來越沒有耐心看沒有特色的標題，只有熟稔各種標題制作方法，制作出讓讀者“一見鐘情”的新聞標題才能吸引讀者讀題又讀文，也才是平面媒體的制勝之道。

（作者系淮陰師范學院報編輯部主任、副編審）

編校：楊彩霞