凸顯特色 發揮優勢

如何發揮優勢，謀求發展，以全新姿態應對廣電改革時期的新要求和社會發展的總趨勢，是新時期地市電視臺面臨的一個重要問題。實力上，地市電視臺規模小，綜合實力弱，在人力、物力、財力上都無法與中央臺、省臺相提并論。內在功力上，地市臺的電視報道存在四個不足：寫事的多，寫人的少，或者可以說是見事不見人，見人不見精神；受地域限制，考慮問題片面；跟風、趕時髦的多；報道形式單一，即常用“概念、數字加表態”的形式。而今又面臨世界媒體的競爭，這就決定了地市電視臺要在眾多媒體的激烈競爭中，牢牢地把受眾目標鎖定在本地區的觀眾上。這就必須精辦欄目，把欄目辦出個性、辦出特色；加大對電視品牌頻道塑造的力度、強度，推出本地區自己的電視品牌。

牢固地樹立地域意識，找準位置

從本地區的實際情況出發，充分發揮本地得天獨厚的報道“資源”。抓住本地市風格迥異、各具特色的地理人文歷史等方面的特點進行宣傳，不僅可以使本地的觀眾產生親切感、自豪感，而且還能夠吸引外地觀眾的向往和仰慕。所以，作為受區域性限制的地市電視臺，在著重抓好本地中心工作和重大典型報道的同時，還要緊密結合本地實際，著重對地域特色、風土人情、悠久歷史、名勝古跡等，進行大力宣傳，形成其他臺沒有也無法替代的地域特色節目，以此提高本地的知名度，同時對促進當地經濟發展也將起到積極的推動作用。如鶴壁電視臺攝制的專題片《新世紀新鶴壁》，以當地悠久的歷史、豐富的物產資源和蓬勃發展的旅游事業為主線，反映出了經過近10年的時間，在太行山東麓淇水之濱崛起的一座現代化的新興城市。該片先后在中央臺和省臺播出，引起了本地和外地觀眾的強烈反響，特別是河南經貿洽談會期間在省臺播出后，大大提高了鶴壁的知名度，許多外商前來考察和簽約。這些都是與市電視臺的積極宣傳分不開的。比如，電視專題片《超級地磅》反映了鶴壁市地質專家池順良利用地震波原理研制出的地層應變探頭在超級物體稱重方面所取得的重大成就，該片不僅對他積極投入科學研究事業的敬業精神予以充分肯定，而且還對他所取得的成果進行了高度評價。該片在中央臺《走進科學》欄目播出后引起了強烈反響，使本地人感到自豪，使外地人感到向往，說明了鶴壁市的地震研究在全國的領先水平，從而提高了鶴壁的知名度。

特別是17集文化電視系列片《淇水悠悠》，以鶴壁的母親河——淇河為線，穿起兩岸顆顆璀璨的文化珍珠。“淇水悠悠，檜楫松舟，駕言出游，以寫我憂”。片中用詩一般的語言，真實、藝術而又刻骨銘心的鏡頭，營造出鶴壁別具一格的韻味、風格與情調，充分展現了中原文化淇河文化的誘人魅力，全方位構筑了一個新的文化審美空間，既有思想性，又有藝術性；既有資料性，又有觀賞性。該片播出后，深受好評，廣大觀眾被淇河悠久的歷史文化、秀美的自然風光深深折服，一些專家和學者對這部電視片的藝術成就也給予了充分肯定和高度評價。該片曾先后獲全國及省市的大獎。可見，圍繞本地文化，發揮輿論功能，是提高媒體影響力的重要手段和途徑。

不斷創新，樹立品牌意識

鶴壁電視臺認真做好新聞大餐，準確定位，樹立品牌，開辟了兩檔新聞：一檔是時政類《鶴壁新聞》，主要服務市委、市政府中心工作及領導活動；另一檔是民生類新聞《晚間播報》，主要服務于廣大觀眾，重點體現“三貼近”。

經濟學家認為，品牌是一種無形資產，因為品牌可以形成除產品功能價值外的其他無形價值，讓消費者樂于購買，造成競爭優勢、形成品牌的暢銷渠道，因而，品牌就是財富的源泉。正是因為品牌可以帶來更多利潤的特性，世界電視巨頭才不遺余力地塑造電視頻道的品牌形象，諸如美國迪斯尼公司的品牌和以默多克命名的衛星直播電視ＳＫＹ以及中國以海爾命名的劇場，都是以推廣品牌而獲得更大利潤的。鶴壁電視臺的品牌欄目《鶴壁新聞》，從開播至今，就不斷地在辦好這一欄目的理念和創意上創新，選材新穎，以小見大，視角獨特，主題鮮明，用電視新聞吸引觀眾、感染觀眾。

再如《晚間播報》欄目，以“為政府分憂、替百姓解難和有利于問題的解決”為出發點，對群眾關心、政府關注的問題進行分類、分析，加強研究、策劃，找準結合點，在深、透上做文章，力爭使報道有現象、有歸納、有分析、有對比、有建議、有點評、有追蹤并及時總結，著力提高輿論引導水平，在當地觀眾中具有很大的影響力。

我們還結合實際開辟了連接政府和群眾的大型訪談節目《貼近》，使政府的決策和政策，能夠面對面和觀眾交流，深受群眾喜愛。《建設集團大舞臺》是以戲迷為主的綜藝類欄目，雅俗共賞，參與性很強。

觀眾對節目的贊賞，收視率的上升，使我們擁有了固定的觀眾。由此可見，不斷創新，增強品牌意識，是地市電視臺自我發展、迎接挑戰的有效手段。

實現整體策劃，增強競爭能力

鶴壁電視臺之所以得到當地黨政領導、人民群眾的贊許和兄弟臺的認可，就是因為創新意識和推行品牌戰略，特別是在頻道的策劃、包裝上，注重品牌的塑造，為使頻道專業化、欄目精品化，全新打造《新聞綜合》、《生活頻道》、《圖文經濟》三個頻道，重點在頻道包裝、頻道定位、欄目安排、活動策劃等方面下工夫，聘請專業包裝公司，投入大量資金制作頻道宣傳片、更換片頭，使屏幕形象煥然一新，提升了頻道品位。

《新聞綜合》頻道以新聞為龍頭，以“方寸之間，精彩無限”為頻道主題詞，以欄目及電視劇為支撐，著重打造精品頻道。《生活頻道》以“快樂生活”為頻道主題詞，唱響生活大合唱，根據收視習慣設置的生活大片，每晚10：30開始，收視率很高，另外還設置了《精彩生活大放送》、《生活紀錄》、《午夜影院》、《晨風劇場》、《周末相聲俱樂部》等一批新穎、獨特的欄目。

《圖文經濟》頻道則主要以服務為主，以大量的信息組合，反復播出當地的政策、法規、市場行情、服務信息等，充分發揮頻道的獨特作用。

有耕耘便有收獲、有拓展便有空間，地市電視臺只要努力，發揮資源優勢，挖掘潛能，拓展生存空間，就能實現不斷發展。

（作者單位：鶴壁電視臺）

編校：施宇