電視精品戰略問題

精品是媒體立于不敗之地的金字招牌。在當前各類媒體競爭激烈的情況下，實施精品戰略，樹立精品意識，打造精品節目，更是各類媒體持之以恒、不懈追求的奮斗目標。以圖文并茂、聲情并茂、生動直觀占盡天時地利的電視媒體，在傳遞信息、交流文化、提倡進步、播撒文明，促進國家政治、經濟、文化、民主建設，推動和維護世界和平發展進步中，都發揮著越來越重要的作用，因此，實施精品戰略，提高宣傳質量，是電視媒體各項工作的重中之重。

當前，我國改革進入攻堅階段，發展處于關鍵時期。世界格局多極化和經濟全球化趨勢加速發展，國際局勢變化多端，科技革命正在加速改變著當代人們的政治、經濟、文化生活。用理論武裝全黨、教育全國人民，是關系改革開放前途和國家命運的長遠大計，電視傳播擔負著這樣的責任，沒有高標準、嚴要求是不行的，平庸之作無法完成黨和政府寄予的厚望。

社會的全面進步，既為電視發展解放了生產力，又對深化改革提出了新的要求，也迫切需要電視利用其傳播優勢向社會提供精神動力和智力支持，為社會的全面、協調發展提供強有力的思想保證和輿論支持。

社會主義文化本身是一個開放的系統，而電視由于其傳播的直觀性，成為進行文化開放與交流的最有效手段之一。電視薈萃華夏精品，對于弘揚中華文化，傳播我國社會主義建設成就，就重大問題闡述我國的原則立場，樹立社會主義中國的形象，為我國經濟建設贏得良好的國際國內環境，實現中華騰飛，有著極其重要的意義。

人才是事業的支點。強化精品意識，必然會給從業人員增加壓力，增強動力，形成比學趕幫超的局面，使業務水平不斷提高，精品創作不斷上臺階。同時，一家電視臺的精品節目、名牌欄目越多，其社會效益、經濟效益就會越好，就越發能夠聚攏人才。如果說精品是電視臺的立臺之本，那它同樣也稱得上是從業人員的立身之本。

可見，精品戰略是關乎電視媒體發展和社會進步的宏觀決策，它是電視媒體自身發展的需要，是黨和政府的要求，是時代的必然，是觀眾的心愿。

時代呼喚精品，那么什么樣的作品才能稱得上精品呢？概括地講，電視精品應當具有時代意義，有重大的現實價值，形式考究，影響廣泛，既能轟動一時，又可流傳于世。其評價標準包括導向正確、內涵深邃、特色濃郁、策劃精細、制作精致、反響強烈等幾個方面。

首先要堅持正確輿論導向。中國電視是黨、政府和人民的喉舌，其宗旨是為人民服務，必須自覺地與黨中央保持高度一致，緊緊圍繞全黨全國工作大局，全面、準確、生動地宣傳鄧小平理論和“三個代表”重要思想，宣傳黨的路線方針政策，及時反映人民群眾的意見，提高輿論引導的正確性和藝術性。文藝類作品必須堅持“二為”方向和“雙百”方針，弘揚主旋律，提倡多樣化，滿足觀眾多層次的文化需求。堅持正確的輿論導向，既是宣傳思想戰線必須遵循的一條基本方針，又是評價電視精品的首要標準。這里所說的導向，既有政治導向、輿論導向，也包括思想導向、文化導向、審美導向、消費導向等，任何方面都不允許有雜音。

其次是要具有深刻內涵和濃郁特色。思想性是精神產品的靈魂，精品節目應當具備健康的思想內涵，表現時代主流和社會風貌，展示中華文化精華。精品應當給人以美的熏陶、智慧的啟迪、心靈的慰藉，讓人樂中受教，增添信心。沒有思想深度的作品，是不可能進入精品行列的。對于新聞類精品，則主要體現在題材的重要程度和采訪的難易程度兩個方面。從世界范圍看，越是具有民族性的作品，就越發具有世界價值。因此，新聞類精品側重強調獨家報道的新聞價值，文藝類精品則應突出民族特色或地方特色，展示中華傳統文化的精華，并且努力推陳出新，摒棄糟粕，化腐朽為神奇，在深度和品位上下工夫。

再次要在精心策劃和精細制作上下工夫。精品應當是教育、認知、娛樂和審美功能的綜合體，并且充分展示電視的媒體風格。精品的感召力直接來自于內容與形式近乎完美的統一，達到思想性與藝術性的統一。越是重大題材，越是思想性強的節目，越是要有恰當的形式與之呼應，這樣才能達到預期效果。電視以其聲像兼備的藝術特色走入千家萬戶，聲音、圖像哪方面出了問題，都逃不脫觀眾的眼睛。精品創作需要技術方面強有力的保障，在采訪、攝像、燈光、音響、編輯、播音、制作等各個環節都必須遵守嚴格的技術標準。一個好節目，往往需要先進的設備、嚴格的規范和一流的操作技能共同配合才能完成，因此，精品往往代表著一個電視臺的綜合實力。

實施精品戰略，既要有目標、有措施，還要靠人才。戰略目標的實現，離不開宏觀要求和微觀推進兩個方面。宏觀要求是微觀推進的原則和目標，微觀推進是達到宏觀要求的步驟和操作方法。

宏觀要求往往由政府管理部門經過調查研究，提出原則性意見。微觀推進則需要各級電視臺根據客觀情況具體制定。要求認識到位，措施得力，操作性強。認識到位就是要有大局意識，弘揚主旋律，提倡多樣化，把社會效益放在首位；節目的著眼點要放在滿足人民群眾多方面、多層次的需求上，做到雅俗共賞，普遍接受。措施得力就是把精品創作當作重點工作來抓，精心選題，精心設計，精心采制，組織精干力量，健全激勵機制，保障精品的創作完成。操作性強就是創優的每個環節都要有可行的量化標準，易被領會，方便執行。

精品不是孤立存在的，它是建立在一定水平節目群體之上的結晶。日常播出水平不高，很難有精品脫穎而出。狠抓日常節目質量，就是要不斷根據社會需求的變化，調整欄目設置，建立以質量為中心的考核體系和聽評制度，根據觀眾反饋和專家意見，不斷創新，并且積極改善工作環境，促進人才競爭機制的良性循環。為此，必須要有明確的精品生產目標，有精品創作規劃，建立目標責任制，按崗位把責任落實到人，實行獎懲制度，調動創優積極性，使精品戰略落到實處，從而帶動精品節目的成批涌現，使名牌欄目更加深入人心，樹立良好的電視品牌形象。

（作者單位：濮陽電視臺）

編校：楊彩霞