主流報紙版面視覺優化規律

現代報紙對版面的處理越來越重視，好的版面結構不但優化了采編信息，而且體現著報紙的風格特征，提升了報紙的品牌形象。報紙版面形式越來越重要，其作用主要通過讀者的“第一眼”形成，因此有人就提出“新聞進入視覺時代”，在業界還產生了“視覺新聞”這個概念，其研究目的就是探討如何通過組合各種版面語言元素來處理新聞，吸引讀者，精化版面，提升報紙的形象，達到新聞采編和讀者視覺之間的最大和諧和結合，產生共鳴，使新聞價值得以提升。那么現代報紙，特別是主流報紙又是如何整合、優化這些元素的？本文即對此作一初步探討。

一、突出新聞，營造視覺強勢

報紙是新聞紙，即不但要把新聞及時采編出來，還要善于根據新聞質的強弱、報道力度的深淺、價值的大小合理有序地編排到版面上來，讓讀者在第一眼就能捕捉到重大新聞。報紙版面視覺強勢的處理，就成了當今主流報紙在版面上必須首先處理和解決的問題。那么現代報紙是如何在版面上營造視覺強勢呢？

構建視覺中心。所謂視覺中心就是在第一時間抓住讀者的敏感區域，這個區域具體在什么位置，大小強弱如何，需要版面設計者匠心獨運。從稿件而言，能成為視覺中心的或是重點宣傳、或是重大新聞，它們不但能滿足讀者的閱讀欲望，還能激活整個版面，內容上需要組版者突出處理。從版面而言，視覺中心位置在頭版宜在版心周圍位置；而那些在報攤上出售的報紙，視覺中心在頭版的位置宜在頭條附近；其他各版，視覺中心可根據整版的稿件綜合處理，但也不宜放在太低、太高的位置。從構成而言，視覺中心既可單篇加粗線框構成，也可由文章、圖片、圖表、資料、導語、底紋色等加粗線構成，但前者的效果顯然沒有后者更加突出。視覺中心在版面上的作用就是提升新聞質，強化新聞視覺沖擊力，起到激活稿件、激活版面的作用。一個版的視覺中心也不一定就是一個，它可以由一個最主要視覺中心和若干個次中心共同組成版面語言強勢，它們之間一定要主次分明，不能喧賓奪主。在報紙的頭版，導讀類專欄也是一個視覺中心，對它們的要求是標題要精煉，圖文并茂。

強化圖片功能。新聞圖片和稿件的區別在于前者簡單明了，在版面上既美觀，又有沖擊力。同樣的新聞事實，用圖片比用稿件更能有效而簡捷地揭示內容主旨。讀者看圖、讀圖，還可以產生與圖中人物景觀進行“對話與交流”的心理，增強了報道的人文情感，產生閱讀親和力。新聞圖片視覺效果就在于它能產生“一圖勝千言”的版面沖擊力，其功能價值是無法用稿件所取代的。所以，現代的報紙版面中都十分重視圖片的作用。安徽日報明確提出了“以圖片帶版面”、“以圖片帶新聞”、“堅持圖片優先”的辦報理念，實踐中收到了良好的效果。

凸顯標題價值。標題在版面上的視覺效果有兩個方面，一個方面是其字體、字號的變化?，F代流行版式對此都進行單一的、格式化的處理，且比較純熟；另一個方面，即是標題的文字內容已構成的視覺感染力、沖擊力，讓人不得不看其內容。從嚴格意義上來說，標題屬于內容的一部分，不屬于版面的形式語言，但對于新聞質而言，好的標題在版面上起到“點睛”的作用，而且能一下子抓住讀者。所以從版面的視覺優化規律而言，標題的沖擊力不亞于新聞內容本身。精辟凝練、一語破的的標題醒目誘人，對新聞的傳播影響和效果起著橋梁與紐帶的作用?，F代版面優化其視覺效果時，對標題的處理也就非常講究。安徽日報在改版創新中也提出了“以標題帶版面，以標題帶內容”的辦報理念，并且給圖片做標題，在全國形成獨家。圖片加上標題后，它的新聞主旨更一目了然，內容更鮮活了，整個版面也因此而活起來、動起來，其視覺效果非同凡響。

二、追求簡約，打造視覺愉悅

“簡約”成了現代主流報紙視覺構成的又一流行特色，簡約的目的是讓受眾對版面乃至報紙整體風格感到輕松舒心，真正的目的是方便閱讀：為讀者設置最佳的閱讀通道，減輕閱讀時生理與心理壓力，符合讀者視覺轉動的生理規律，從而真正做到輕松閱讀、愉悅閱讀。為此，組版者通常通過以下幾種方式來達到視覺優化，追求簡約效果。

模塊的版式。模塊版式的最大優點就是簡約。它們矩形排列，文章與文章之間自然分割，無需線條裝飾，相同或相近的稿件可以上下左右編排在一起，不但編排時撤換稿件十分便捷，而且更加方便閱讀。同時由同類稿件或相關稿件比鄰組合成更大的模塊，在版面上形成有效的視覺沖擊，起到1＋1＞2的效果。

橫排的格式。與模塊版式相同，版面標題與文字的橫排可以使整個版面風格簡約劃一，在大氣端莊、平衡穩定之中給人一種靜謐的美。在閱讀效果上，橫排同樣給讀者帶來方便舒心。

裝飾從簡。翻開現在的主流報紙，它們在裝飾上與上世紀八九十年代報紙可謂有天壤之別。當時的報紙為了給人以“美”，大量地使用了各種類型的花邊、底紋、字號和色彩，把版面擠得滿滿的，再加上各種變來變去的字體，給人一種眼花繚亂的感覺，很容易產生閱讀疲勞。當代報紙的流行版式很難看到這種繁瑣的裝飾，即使是色彩也慎之又慎，除了照片用色彩之外，在標題、底紋上很少用各種各樣的顏色，基本上是單一而穩定的黑色字體。去掉繁瑣的裝飾，留下更多的空間，增加了版面的容量，也可使讀者在內容閱讀與版面的空白之間透出氣來，做到輕松閱讀。從視覺效果上，有分寸地留白，不但不會弱化文章的新聞質，反而使視覺聚焦更加集中，強化了視覺效果。

三、整合版面，提升視覺美感

無論是營造視覺強勢，還是追求版面簡約，其在版面上的形成多是單方面的元素。要使整個版面，甚至整張報紙給人以美的享受，還要把這些單位元素進行整合，提升其綜合的視覺美感。大體來說在整合過程中需把握如下幾點。

結構開合有度。黑格爾說：“在較大幅的構圖里，最好的辦法是整體劃分為若干容易認出的部分，而同時也不使它們顯得零散。”版面設計也如此。在一塊版面的設計中，必須把版面元素從新聞要素、視覺力度、數量組合、物理因素等方面考慮，使它們在版面中體現著對比、平衡、統一、節奏、動感的原則。對視覺中心的處理須強勢出擊，但也要根據版面的文圖綜合統籌，做到中心突出，版面有序，各版面元素之間優勢互補，相互和諧，達到視覺上的均衡美。圖片對版面的視覺強勢有著不可替代的作用，對其處理也得掌握分寸，既要根據圖片的新聞質量決定圖片的位置及其大小，又要根據版面的要求進行統一安排，做到恰如其分，所謂“大一寸過肥，少一分過瘦”。由于圖片的“表情”是直接的，在版面上既要和周圍稿件氣氛相協調，又要和整個版面氣氛相一致。圖片之間的結構、氣氛與情感也要和諧互補。

風格整齊劃一。就一張報紙而言，要打造成精品，樹立其品牌形象，無論它是分成ＡＢＣ數疊，還是按版序一氣排下去，都要在各版之間保持相統一的風格，對各版的設計包裝統一處理，實現報紙版面的整體優化，提升報紙品牌的整體形象。從字體字號，到報頭報尾、留白布線等，都作了統一而具體的要求，使整個報紙的風格保持一致，符合主流大報版面設計創新的發展趨勢。

版面生動流暢。要使版面生動流暢，在組版時，就要對整個版面的稿件、圖片、欄目、背景資料等有通盤的計劃，既要把重點稿件組合成強有力的視覺中心，又不可忽視一般稿件在版面上的作用，更要重視單幅圖片對版面的“激活”作用，按照新聞宣傳的要求和稿件新聞質的大小來劃分它們的區域位置。一旦稿件版面模塊確定，就需要充分運用版面語言元素的功能，增加版面的“表情”，使其活躍起來、流暢起來。

四、存同求變，打造視覺“獨家”

當今報紙的改革改版可謂一浪高過一浪，但綜觀全國報紙，大多在改版之中人云亦云，雷同化的形式特征太多，富有個性魅力的“獨家視覺”版面不多。所以在報業改版創新中，既要把握好視覺優化規律的相同之處——共性，更要善于求變，打造好“獨家”版面視覺效果。

現代的理念。當今報業的競爭其實是辦報理念的競爭，把握現代報業理念及其趨勢，就能使報業在競爭中立于不敗之地。辦報理念從抓新聞到策劃、從寫新聞到編稿件、從抓管理到促效益等都是系統的。就現代報業的視覺設計理念而言，它要求設計者把握現代平面媒體的視覺設計理念，并前瞻性地創新引領，那么無論是對平時的版面設計，還是新一輪改版創新，都能準確地找到自己的位置，實現突破，使自己的“版面視覺”人無我有，人有我精，“獨家風格”也就自然形成。

“獨家”風格。把握了現代平面媒體的視覺理念，只是把握了它們的共性，但事物的發展不僅要有共性，更要有個性。從某種意義上說，事物的個性有多大，就意味著它的發展潛力有多大。就報紙這種傳媒而言，“個性不僅表現為內容的獨特性，也表現為形式的獨特性。版面個性正是報紙內在個性的外在表現，人們瀏覽報紙版面，在看到形式上的獨特性的同時，也感受到內容的獨特性”。（鄭興東等《報紙編輯學》中國人民大學出版社1988年版，Ｐ196）所以在版面的視覺優化上，更要注意在把握共性的基礎上，凸顯個性，讓個性魅力更加張揚。那些讓人愛不釋手的報紙，無不以其個性魅力而深受讀者認同、共鳴，如《人民日報》以莊嚴凝重的風格、清晰有序的編排、突出鮮明的圖片和總結全局的氣魄而讓人震撼；《中國青年報》以其活潑的版面、搶眼的標題、大幅的圖片形成沖擊力；《南方日報》以其清純簡潔的版面、精確細致的設計、挺拔大氣的視覺在業界獨樹一幟。反之，那些在競爭與改版中人云亦云的版面設計，則迷失了自我，喪失了個性，其品牌形象也在受眾中大打折扣。鑒于此，安徽日報在新一輪改版創新中，旗幟鮮明地提出了把“安徽日報打造成全國一流的皖派風格大報”，為報業發展找準了方向。在實戰中，個性特征屢屢展現，“獨家”風格日益成熟：打造視覺中心，以圖片帶版面、以標題帶新聞，甚至連圖片也做標題……從而形成了“厚重大氣、鮮活精致、圖文互動、多樣統一”的“皖派”風格，引起新聞界的關注，報紙品牌形象和潛力得到了有力的提升。

五、冷靜把握，力戒視覺失誤

在創新過程中，版面的優化設計也越來越受到人們的重視，各大報紙都把版面的改革作為第一切口、第一眼球效應強化，恰當的版面創新與視覺美化，頃刻給人眼前一亮、為之一震的感覺。但在內容和形式美中，內容始終是主要的、是核心的，對形式起著支配作用，現代報紙的視覺優化務必始終遵循這一原則，冷靜把握，不能過分夸大形式美，以形式美取代內容，使版面設計走入主題。在實踐中，應力戒以下兩種設計失誤。

泡沫版面。視覺設計首先強調的是給人帶來感官刺激，以這種刺激來引起讀者的注意，進而閱讀，產生共鳴，但是一旦這種刺激盲目了，被人為地不實地放大了，那么就會導致“泡沫版面”的產生?！芭菽婷妗钡奶攸c是版式元素過度夸張，形式與內容不相稱，整個版面只是一些以“大”為標志的“搶眼”標題、字體，因此，加上裝飾性設計，給人一種華而不實的感覺，既浪費讀者的閱讀時間，又浪費版面資源。

新聞質的錯位。對于新聞視覺設計，無論是原圖，還是原題，所選擇的圖式都是以其新聞質的大小強弱來決定其“厚度”。但是在版面視覺設計的實踐中，有時為了追求其視覺效果，只會對那些容易給人帶來感官刺激的文稿或圖片加以“做厚做重”，而把那些有嚼頭、有力度的報道弱化處理，使新聞的視覺效果與其真實的新聞發生錯位。

（作者單位：安徽日報社出版部）

編校：張紅玲