理論版要大眾化通俗化

地方黨報(bào)理論版辦給誰看？應(yīng)該選擇什么樣的價(jià)值取向？應(yīng)該怎樣辦？這些問題，是長期以來困擾地方黨報(bào)理論版采編工作的重要問題，事關(guān)理論版的可讀性、生命力和感召力。筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)理論版應(yīng)努力增強(qiáng)大眾化、通俗化取向，滿足普通讀者理論文章通俗化閱讀的現(xiàn)實(shí)需求，只有這樣，地方黨報(bào)理論版才會(huì)有強(qiáng)大的生命力、吸引力和感召力。

在理論宣傳中，至少存在著這樣幾對(duì)矛盾：一是作者與編輯的矛盾。理論作者在撰稿時(shí)總想充分展示自己的研究成果，往往動(dòng)筆數(shù)千言；而編輯限于版面，未免要“辣手摧花”，但盡管如此，礙于情面仍不得不照顧篇幅，使理論文章超長之風(fēng)一時(shí)難以革除。二是有限版面、有限信息與讀者無限信息需求的矛盾。一張對(duì)開報(bào)紙理論版面的文字容量在6000字左右，發(fā)千字一篇的稿件也就在六七篇左右，這與讀者的“大胃口”相比，顯得微不足道。三是理論文章的理性色彩與讀者通俗化的閱讀習(xí)慣的矛盾。嚴(yán)格地講，理論版面不是理論界內(nèi)部交流的陣地，讀者對(duì)象不應(yīng)僅限于專家、學(xué)者，而應(yīng)該面對(duì)更多的通俗閱讀人群即廣大普通讀者，報(bào)刊理論文章因而要更加注重理論宣傳的通俗化問題。然而，在實(shí)際工作中，有不少報(bào)刊理論版面由于對(duì)后兩類矛盾重視不夠，存在為“理論宣傳而理論宣傳”的傾向，其原因歸根結(jié)底是大眾化、通俗化不夠的問題，所刊發(fā)的理論文章在內(nèi)容上短不下來，塊頭超大，擠占版面空間；語言“夫子化”，生澀拗口，理論色彩重而生活色彩不足，面孔呆板不近“人情”；在形式上不重視欄目經(jīng)營、不重視版面語言的運(yùn)用，版面數(shù)年一個(gè)面孔，使讀者產(chǎn)生“閱讀疲勞”。這些“毛病”，嚴(yán)重影響理論版宣傳的吸引力、生命力和感召力。

要增強(qiáng)報(bào)紙理論宣傳的吸引力、生命力和感召力，就需要我們站在滿足讀者需求的角度去辦理論版，向理論宣傳大眾化、通俗化的方向去努力。筆者認(rèn)為，可以從“新、短、美、活”這四個(gè)方面著手去實(shí)現(xiàn)理論版大眾化、通俗化的價(jià)值取向。

其一，刊登的理論文章的觀點(diǎn)要新，增強(qiáng)吸引力。新花一枝最引人。春天里的第一朵花毫無疑問會(huì)令人眼前一亮，駐足觀賞。同樣，一個(gè)新的理論觀點(diǎn)和命題也會(huì)強(qiáng)烈吸引讀者的眼球。從新聞學(xué)的角度講，報(bào)紙作為大眾傳播媒體，一般對(duì)理論文章研究的深度不作過分要求，但卻要求理論文章有新意。這就要求理論版面編輯在選擇稿件時(shí)，要將理論觀點(diǎn)新鮮與否作為一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。人民出版社主辦的《新華文摘》刊登的理論文章很耐讀，其中一個(gè)重要原因就是所選擇的稿件觀點(diǎn)新、吸引人。如該刊2006年第8期“新華觀察”欄目所刊登的“文化經(jīng)濟(jì)論”三篇文章，觀點(diǎn)就比較新穎。報(bào)紙理論文章具有的新聞特性和報(bào)紙受眾期望得到新知識(shí)的客觀需求，決定了我們更應(yīng)該高度重視理論文章觀點(diǎn)新穎與否。選對(duì)了稿子，選出了具有新意的理論文章，就為辦好理論版、強(qiáng)化理論版的大眾化通俗化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然在求“新”的過程中要防止走向求“奇”，理論觀點(diǎn)之新要有令人信服的論證和嚴(yán)格的邏輯推理來支撐，只有這樣，才不會(huì)使“奇談怪論”充斥報(bào)紙版面，削弱報(bào)紙權(quán)威性和感召力。

其二，刊登的理論文章的篇幅要短，滿足讀者不斷增大的信息量需求。理論版面強(qiáng)調(diào)信息量，是由報(bào)紙“報(bào)道新聞”這一基本功能所決定的。理論版面不能等同于理論專著，可以動(dòng)輒千言系統(tǒng)闡釋某一理論，相反，理論版面所刊登文章篇幅力求要短：可以用多篇文字從不同的角度、不同的側(cè)面集納報(bào)道，對(duì)某一理論觀點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散性解讀；也可以采用“學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)”、“論點(diǎn)摘編”的方式，多介紹一些新的學(xué)術(shù)成果、新的理論觀點(diǎn)。這樣做的好處，一是符合讀者“瀏覽”報(bào)紙的閱讀習(xí)慣，制造更多的閱讀“興奮點(diǎn)”，從而收到更大的宣傳效果；二是增加了版面的信息量，與當(dāng)今快節(jié)奏的生活合拍，同時(shí)，滿足讀者獲知信息的需求；三是稿件短，給版面編排留下了較大余地，便于編輯選擇編排方式，有利于美化版面。現(xiàn)在，許多報(bào)紙的理論版開始重視理論文章的“短處”，在技術(shù)上有的將理論文章分段“拆解”，“化長為短”，每段制作一標(biāo)題；有的干脆采用“濃縮法”，只介紹理論文章的主要觀點(diǎn)；有的還兼用“集納法”，集納報(bào)道新的學(xué)術(shù)成果、新的理論觀點(diǎn)；有的采用“問答法”，如同抽絲剝繭。理論文章“短”下來后，增加了版面的信息含量，就可以滿足不同讀者群體對(duì)不同理論信息的需求，使理論版收到“繁花似錦”的效果。

其三，理論版面編排要美，用現(xiàn)代版面語言滿足讀者的視覺需求。現(xiàn)代報(bào)紙十分講究編排藝術(shù)，版面語言創(chuàng)新的力度不斷加大，如現(xiàn)在流行的模塊式畫版法等，都注重在視覺上給人以美的享受。現(xiàn)在一些報(bào)紙理論版不注重版面美化，不善于采用現(xiàn)代版面語言，使理論版面給人以面孔呆板、嚴(yán)肅有余而活潑不足的印象，影響了理論版的宣傳效果。要改變這種現(xiàn)象，就要大膽采用現(xiàn)代版面語言，注重對(duì)版面進(jìn)行美化。一是要注重標(biāo)題的擬制，標(biāo)題的擬制盡量求短、求新。在畫版時(shí)，要留大題區(qū)，重頭文章字體該大則大、該變化則變化、該留白處則留白、該美化則美化，增強(qiáng)標(biāo)題的視覺沖擊力。二是注重線、色塊等版面語言的運(yùn)用，文章可以采用加框的方式予以突出，也可以采用鋪色塊的方式進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使版面在塊與塊的變化中得到美化。三是注重借鑒采用其他媒體的語言形式，如可以采用網(wǎng)絡(luò)編排語言“鏈接”的形式，在對(duì)某一觀點(diǎn)進(jìn)行闡釋時(shí)用“觀點(diǎn)鏈接”的方式引出與此相關(guān)的理論文章，增強(qiáng)報(bào)道的深度。四是版面要“欄目化”，根據(jù)實(shí)際合理設(shè)置一些讀者喜歡的欄目，這樣不僅方便作者投稿，也方便讀者閱讀，克服現(xiàn)在理論版眉目不清的弊病。

其四，理論文章的采編要活，更多傾聽群眾的聲音，使理論版既有理論大家的“洪鐘大呂之音”，也有普通群眾的“微言大義”。很顯然，現(xiàn)在理論版面發(fā)“大家之言”過多，使話語權(quán)過分集中在少數(shù)人手中，客觀上剝奪了普通群眾的發(fā)言權(quán)，不僅違背了“從群眾中來，到群眾中去”的理論宣傳規(guī)律，影響理論宣傳的通俗性，也抑制了群眾參與理論宣傳工作的權(quán)利和積極性。我們歷來主張“全黨辦報(bào)”、“群眾辦報(bào)”。在實(shí)際操作中，要注重理論版文章的選題，可以嘗試“話題式”稿件采集法，每期集中報(bào)道一個(gè)話題，同時(shí)，開辟“我看我說”欄目，刊發(fā)普通讀者對(duì)有關(guān)話題的討論。也可以采用征文的方式，就某個(gè)選題進(jìn)行征文，以此增加理論版面上來自群眾的聲音，使理論宣傳更貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，從而增強(qiáng)可讀性、感染力和說服力。

總之，理論版面要辦活辦好，為廣大讀者所喜愛，就要努力在內(nèi)容和形式上突出大眾化、通俗化的價(jià)值取向，用鮮活的群眾語言去宣講理論，用群眾喜聞樂見的形式去播撒理論之花的芬芳，從而增強(qiáng)報(bào)紙理論宣傳的生命力、吸引力和感召力。

（作者單位：許昌日?qǐng)?bào)社）

編校：楊彩霞