后發制人，后來居上

所謂同題新聞，從報道時間來看一般有兩種情況:一是新聞事件發生之后，眾多媒體記者同時采寫并推出報道;一是新聞事件先由某媒體報道，其他媒體隨后跟進#65377;第二種情況中，隨后跟進的報道又叫“第二落點新聞”#65377;顯然，由于新聞報道是講究時效性的，第二落點新聞似乎是處在一種不利的競爭位置上:讀者已經從先前的報道中了解了新聞事件，對后面的報道還會有興趣嗎?對這個問題我們的回答是:有#65377;關鍵是要做出比先前報道更有影響力的新聞來#65377;

做更詳細的深度報道#65377;一般說來，一篇報道若要產生較大影響，須有一定的篇幅，即做深度報道，因為深度報道對新聞事件作詳盡介紹，能較好地滿足讀者的求知欲望，成為讀者生活當中談論的話題，影響力較之一般的消息而言自然要大#65377;因此，若先前報道為一則消息，語焉不詳，而事件本身又有較大的開采價值，就可對此事件做更詳細的報道，贏得讀者更大的關注#65377;例如，武漢晚報編輯部發現某報刊發了一條不足400字的消息:《500萬體彩巨獎引發兄弟反目》，消息末尾還特別注明“欲知詳情，敬請關注本報明日詳細報道”#65377;這條短消息讓他們振奮，認為它就像一個藏寶洞，只是被挖出了幾只金元寶，還蘊藏著極大的挖掘價值#65377;編輯部商量后，當即決定派記者急赴孝感市再采訪，把藏寶洞挖它個底朝天#65377;記者不負眾望，連夜趕出《500萬巨獎擊潰親情》一文，第二天的武漢晚報以充分的版面將這一重大新聞一股腦兒地端了出來#65377;而第二天的某報才僅在32版以通欄8厘米的版面刊發了這一“詳細報道”的“上篇”，其影響力掉在了武漢晚報后面#65377;

在后續報道中搶得先機#65377;新聞事件往往有一個發生與發展的過程，許多情況下媒體為了趕時效，在事件一發生即予以報道，讀者往往只知道發生了某件事情，但不知此事結果如何，這時候自然留下了較大的后續報道空間#65377;做第二落點新聞的媒體若要勝出，可想方設法在后續報道中搶得先機，把報道做好，將讀者的眼球吸引過來#65377;例如，2004年8月14日，代表細菌戰受害者對日訴訟的王選女士來濟南取證時，不慎將收藏有重要證據的筆記本電腦遺失在出租車上，濟南《生活日報》率先刊發，此事在全國很多媒體引起一片嘩然#65377;《齊魯晚報》此時積極介入，尋找“愛國電腦”的線索#65377;刊發后的第二天，就接到德州一女讀者張某的電話，稱電腦可能在她那兒，記者立即將其接到報社#65377;王選丟電腦，《齊魯晚報》沒有搶到獨家，但電腦找到并送到《齊魯晚報》，這可是獨家#65377;搶到了新聞的第二落點，寫出獨家視角#65377;

對先前報道作深度解釋#65377;為了滿足讀者的求知欲望，媒體不但要提供對新聞事件的報道，還要提供對新聞事件的解釋，即所謂“新聞與言論并重”#65377;顯然，在新聞同質化現象嚴重的情況之下，言論是產生新聞報道差異的重要途徑，因為媒體對新聞事件可以提出不同的解釋來#65377;如果媒體有言論方面的優勢，對先前報道作出獨家解釋，影響力自然隨之而來#65377;例如，2002年5月中旬，美國國會眾議院通過了一項含有加強美臺軍事合作條款的《2003財年國防授權法》，悍然要求美軍方“執行一項對臺灣軍隊進行聯合作戰訓練和實現美臺軍方高層互訪的全面計劃”#65377;與此同時，美國參議院通過一項含有加強美對臺軍售條款的《2003財年國務院授權法》，要求美總統向臺出售4艘“基德”級驅逐艦#65377;這實質上是要建立美臺準軍事同盟，并使美臺關系朝軍事同盟方向發展#65377;新華社等媒體迅速對此事件進行了報道#65377;解放軍報認為，在臺海問題的報道上，軍報歷來發揮著重要作用#65377;對這件關系我國國家主權和領土完整的重大事件，有責任讓讀者全面深入地了解美臺軍事合作的危害和后果#65377;因此，該報組織策劃報道，采取與國防大學的專家學者座談的形式，于5月20日刊發《美臺軍事合作升級破壞亞太和平穩定——國防大學專家學者談美臺加強軍事合作的危害》一文#65377;該文一發表，就引起了國務院臺辦及其他媒體的重視，人民網#65380;中國網#65380;新浪網等均于當日全文轉發#65377;

從事件中提煉價值更大的主題#65377;面對一個新聞事件，記者采寫時可以從不同的角度去分析，發現蘊含其中的不同價值，從而提煉出不同的新聞主題#65377;新聞主題的不同，直接決定了新聞報道影響力的大小，所謂“高度決定影響力”，正是此道理#65377;有的第二落點新聞，報道的雖然還是同樣的情況，但對事件的解釋卻達到相當的深度，產生相當大的影響，令先前的許多報道相形見絀#65377;例如，1998年，全國許多地方掀起了一股招聘“村官”熱，他們效仿一些機關企事業單位的做法，實行干部競聘上崗#65377;許多媒體對此作出了肯定性的報道#65377;南通電視臺兩位記者根據原先報道提供的線索，重新進行了深入細致的采訪，觸及了原先其他媒體未探尋到和挖掘的礦層#65377;在新聞調查《透視招聘“村官”熱》中，這兩位記者提出的招聘“村官”與國家《村民委員會組織法》相悖，“村官”只能由村民直接選舉產生的觀點在社會上產生強烈反響，全國各大媒體都轉載了此文#65377;政界人士指出，此事向我們提出了這樣的課題:搞改革也必須在法律的框架內依法行事#65377;此篇報道后來還獲得了中國新聞獎#65377;

在新聞背景信息方面做文章#65377;新聞背景信息指新聞報道中用來對新聞事件作說明的相關情況#65377;在一篇新聞報道中，背景信息可以提供也可以不提供，基本的原則是背景信息是否有利于讀者更好地理解新聞事件，讀者是否對背景信息感興趣#65377;做第二落點新聞的媒體，如果發現先前報道中沒有提供某一背景信息，而此一信息又具有較大的新聞價值，就可以背景信息為主體做采寫，從而做出有影響力的報道來#65377;例如，在“神五”載人飛船升空的報道中，《空軍報》由于受出版時間的限制，無法在第一時間報道“神五”發射升空的消息，便采取了抓“第二落點”的做法，抓住楊利偉出自空軍部隊這一“新聞眼”，派出記者專門赴楊利偉所在部隊——成都航空兵某師，在他順利完成飛天任務返回地面后，了解他原先戰友們的反映#65377;以《第一位航天員來自空軍》為標題，報道了昔日戰友對楊利偉的評價，回顧楊利偉在該師服役時的表現情況，以及大家為楊利偉感到自豪驕傲的心情#65377;同期報紙還將楊利偉在空軍部隊的工作簡歷及當飛行員時的照片一并刊登出來#65377;盡管不能在第一時間報道“神五”飛天這一重要新聞，但卻將第一位航天員來自空軍這一新聞背景作了精確#65380;詳盡的報道，角度獨特，自然吸引了讀者#65377;

沿著先前報道挖掘新線索#65377;以先前報道為由頭，挖掘新線索，把人家的新聞接過來做成自己的新聞，這也是做第二落點新聞媒體使用的一種有效方法#65377;在此情形之下，某新聞事件已被其他媒體作詳盡報道，主題也不能作其他方面的開掘，做第二落點新聞的媒體似乎無從下手#65377;但仔細分析，能從先前報道中找到另外的新聞線索，沿著這些線索去采寫，就可以作出相關的報道來#65377;

(作者單位:湖南工業大學包裝設計藝術學院)

編校:施 宇