手機報發展與展望

2004年7月18日，《中國婦女報彩信版》正式開通，該報也成為我國內地第一份手機報。2005年5月17日，由浙報集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線聯手打造的我國內地第一份省級手機報——浙江手機報正式開通。隨著信息技術的進一步發展，新聞與大眾的距離越來越近，繼網絡新聞的蓬勃發展之后，目前被稱為第五媒體的手機報正成為業界的熱門話題，并有望成為下一步資訊發展的新寵。

何為手機報？

手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物，是以手機作為傳播新聞的載體，實現用戶與資訊的零距離接觸。

手機報操作模式：彩信手機報模式，類似于傳統紙媒，就是報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；ＷＡＰ網站瀏覽模式，是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的ＷＡＰ網站，在線瀏覽信息，類似于上網瀏覽的方式。目前已開通服務的手機報大多采用的是第一種模式，因為第二種模式需要更多的技術支持和手機終端支持，目前還未廣泛使用。

手機報的受眾定位：一般為關注資訊的精英階層。負責將《中國婦女報》嫁接到手機上的北京好易時空網絡科技有限公司總裁湯丹松表示，“手機報的讀者是這樣一群人：社會中知識水平高、經濟基礎好、年齡層次在25歲～45歲、對資訊高度敏感的精英階層。”《深圳晚報手機版》就是為追求“資訊全面、時效第一”的都市白領和成功人士打造的特別服務。

手機報的贏利模式：從目前手機報的實踐看，手機報主要通過三種手段實現贏利。一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費，如中國婦女報手機版用戶，每月的包月費用為20元；二是對ＷＡＰ網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段，如重慶聯通對其手機報用戶制定的最低價為5元看40分鐘（600Ｋ）；三是借鑒傳統媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

手機報發展的現狀分析

與報紙、電視、廣播等傳統傳媒相比，手機用戶無疑擁有一個最龐大的受眾群，而且年輕、教育背景良好，更容易接受新的傳媒方式。調查顯示，對用戶而言，訂閱手機報有三大好處：第一，可以很方便地獲取自己需要的信息；第二，可以按照自己的喜好存儲有價值的信息；第三，可以很好地保護個人隱私。

手機報本身是網絡新聞的一種延伸，從實現手段上來看，與互聯網是密不可分的。而網絡新聞經過十多年的發展，其優勢已為越來越多的受眾所認可，那就是及時、迅捷、以受眾為中心的良好的互動性和親和力。

從手機本身的特質來講，它作為用戶隨身攜帶的一種終端設備，將其作為一種閱讀工具，其便捷性是不言而喻的，同時它又可以發揮網絡新聞的特性。

強化了時效性，可以實現信息的即時傳播和接收。手機報最大的優勢就是隨時隨地隨身，徹底擺脫了傳統紙媒的時空限制，讓讀者隨時隨地挑選和閱讀最喜歡的報紙內容。據了解，目前的手機報有彩信版和手機上網瀏覽兩種方式，彩信版內容主要包括當天的精華新聞和上網瀏覽“手機報紙”的導讀信息，每天定時發送給定制用戶，幫助讀者挑選新聞，使讀者可以有針對性地閱讀，讓資訊傳播隨時隨地，讓新聞觸手可及。特別是遇到突發事件時，手機報可以像網站一樣實現新聞的動態傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

提高了互動性，真正實現了傳播流程的反饋。傳統媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報的用戶可以通過短信等方式實現與手機報編輯的有效互動，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動反饋，每位用戶可以實現新聞定制，手機報編輯可以將用戶最需要看到的新聞發送過來，真正體現了傳播的人性化和個性化。

表現形式上充分體現了多媒體優勢。從技術層面講，多媒體手機的應用和普及從傳播手段上提供了最大的支持，手機報是基于傳統紙質媒體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，是最新電信增值業務與傳統媒體完美結合的信息技術產物。

據研發這項技術的好易時空網絡科技有限公司常務副總裁石頌東介紹，手機彩信報圖文并茂，包含報紙全部信息內容，形式上最大限度地再現報紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息。“以往大家定制的短信新聞都很短、很簡單，最多能顯示70個字。而手機報的新聞就很詳細具體，因為彩信的容量很大。單純就文字而言，一條彩信可容納50Ｋ，相當于5萬字。而且手機報可以配圖片，形式多樣。”手機報所發送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞，充分調動受眾的視聽器官，實現新聞的多維閱讀。

當然，對于用戶而言，手機報也有一些不盡如人意的地方：

手機終端的限制。目前我國手機用戶已經超過兩億人，但是支持彩信和ＷＡＰ瀏覽的手機在手機用戶中并不普及，擁有彩信手機的用戶只占20％左右。

訂閱價格的影響。手機報的定制服務每月需要花費5～25元不等，一年定價在240元左右，而且，手機報上的新聞多是精編版，如果要獲得比較詳細的新聞報道，需要發送代碼索取，每條彩信收費0．5元，相比于傳統媒體全年幾十元的定價，手機報在價格上沒有優勢。

手機報發展前景展望

業內人士認為，手機報對設備商、運營商、服務商、內容提供商、媒體、廣告商等都提出了挑戰，而贏利模式和運營模式則是它發展的兩大關鍵因素。

贏利模式期待突破。從贏利模式上看，手機報的贏利模式并沒有完全成熟。目前手機報的應用主要有兩種情況，一是用戶訂閱手機報后，通過接收彩信獲得手機報后離線瀏覽；另一種是用戶通過訪問手機報的ＷＡＰ網站在線瀏覽。通過發送彩信的方式發行基本可以與傳統紙媒的贏利模式相通，二者之間的區別是用戶在不同的媒介上閱讀信息，目前這種每月5元、8元不等的包月訂閱費已經被很多用戶接受。紙媒的贏利除了發行之外就是廣告經營，這種模式如何移植到手機報上則是一個很大的問題。運營模式可以借鑒網絡媒體的方式。因此，手機報的贏利模式一方面可以借鑒傳統經營模式獲得收益，另一方面可以與網絡服務商通過流量分成。

從拷貝傳統媒體到探索新的報道方式。手機報的發展除了需要來自電信運營商的技術平臺上的支撐，還依賴于傳統紙媒的內容和運營方面的支撐。對于運營商來說，手機報作為一項移動增值業務與傳統紙媒有著明顯的區別，定位于經濟基礎好、對資訊高度敏感的階層；手機與移動運營商現有的增值業務平臺不存在技術方面的障礙，只是增加了一個新的合作ＳＰ及利潤分成問題；彩信手機的大幅度降價已經使彩屏、上網等功能成為手機的基本配置，因此，手機報的潛在讀者數也在不斷增加。

從依靠用戶訂閱收費到依靠廣告收費。從目前看，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的模式來贏利。這主要是因為市場運作手段不成熟，這樣產生的弊端就是由于訂閱費高而造成一些有意者望而卻步。現在一些手機報開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統媒體的“雙重售賣”模式。

手機報中蘊涵著巨大的廣告市場，據介紹，一份發行量10萬份的手機報就意味著千萬元級別的廣告市場。

綜上所述，手機報的發展是一件水到渠成的事，可以說，是乘著網絡新聞的翅膀往前飛。隨著信息技術的突飛猛進，新聞傳播形式將會突破現有的形式，手機報作為第五媒體也將會展現其旺盛的生命力。

（作者單位：北京《中國船檢》雜志社）

編校：楊彩霞