２１世紀中國企業市場營銷觀念的創新

[摘 要] 20世紀的中國企業營銷，應該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業營銷理論與方法從引進傳播到推廣應用，多數企業基本上是“照葫蘆畫瓢”。進入21世紀后，我國企業營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創新為主的道路呢?對此我國理論界和企業界都有不同的看法。筆者認為：營銷創新，應該成為21世紀我國企業營銷的主旋律。因此可以說，市場營銷已經成為決定中國企業命運的重要因素，在新世紀中營銷觀念的創新更是中國企業發展市場營銷的靈魂。筆者從綠色營銷和文化營銷兩方面淺談21世紀中國企業市場營銷觀念的創新。

[關鍵詞]市場營銷 中國 創新 綠色營銷 文化營銷