另一只眼看菲利浦·科特勒

[摘要] 筆者以批判的眼光審視市場營銷界的權威人物菲利浦·科特勒。一方面展示了菲利浦·科特勒是一個發現者，而不是一個創新者，揭示了發現創新的重要性；另一方面，對于如何學習大師的經典著作提出了筆者自己的看法，在學習和研究上，獨樹一幟的觀點有一定的借鑒意義。

[關鍵詞] 發現創新水平思維獨樹一幟