事件營銷熱的冷思考

[摘要] 事件營銷作為品牌提升、市場推廣的一把利刃，是近年來國內外十分流行的一種營銷手段，其在公關和營銷實踐中創造的許多奇跡讓越來越多的企業趨之若鶩。2005年是中國的事件營銷年，“超級女聲”剛落幕，“神舟六號”又登臺，然而當喧嘩歸于平靜，我們發現一個事實：“神舟六號”的營銷大戰明顯不如“神舟五號”做得好，沒有哪一個客戶因為砸下大把真金白銀去策劃事件營銷脫穎而出。本文針對當前我國企業出現的事件營銷熱做了一個較全面冷靜的分析，希望對事件營銷的策劃者有些許的提示。

[關鍵詞] 事件營銷冷靜分析