廣告文體中的語言變異分析

[摘要] 語言變異是指語言在使用中偏離語言常規的一種現象。本文通過對典型的漢英廣告實例的分析發現，語言變異廣泛存在于漢英廣告語言的語音、詞匯、語法、語義、語域、方言、歷史時代的變異和外來語的攙雜等方面。認為富含語言變異的上乘廣告語言是起畫龍點睛作用的不可缺少的要素。它通過藝術的語言給消費者留下不可磨滅的印象，從而喚起他們的購買欲望，增強該產品的市場競爭力，最終達到勸說或影響受眾的目的。

[關鍵詞] 語言常規語言變異廣告語言