品牌及其文化內(nèi)涵研究

[摘 要] 品牌是為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨(dú)有的有形和無(wú)形利益的競(jìng)爭(zhēng)手段，是企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)與關(guān)系利益人建立的，需要企業(yè)主動(dòng)追求和維護(hù)的一種特定的關(guān)系。同時(shí)，品牌文化的創(chuàng)造和提高，要能夠滿足受眾的文化心理需求，又不排斥個(gè)體價(jià)值取向和精神意識(shí)對(duì)品牌的滲透，以便在適應(yīng)社會(huì)大眾需求的同時(shí)，創(chuàng)造文化、改變文化、制造時(shí)尚，使受眾在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，在精神上得到滿足。而且品牌文化所包括的人文精神，對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等也必然起著潛移默化的作用。

[關(guān)鍵詞] 品牌 品牌文化 市場(chǎng)作用力 信仰度 精神影響力