品牌及其文化內(nèi)涵研究

[摘 要] 品牌是為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形和無形利益的競爭手段，是企業(yè)通過產(chǎn)品、服務與關系利益人建立的，需要企業(yè)主動追求和維護的一種特定的關系。同時，品牌文化的創(chuàng)造和提高，要能夠滿足受眾的文化心理需求，又不排斥個體價值取向和精神意識對品牌的滲透，以便在適應社會大眾需求的同時，創(chuàng)造文化、改變文化、制造時尚，使受眾在滿足物質(zhì)消費的同時，在精神上得到滿足。而且品牌文化所包括的人文精神，對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習俗等也必然起著潛移默化的作用。

[關鍵詞] 品牌 品牌文化 市場作用力 信仰度 精神影響力