企業體育贊助實施策略探討

一、體育贊助發展概況

所謂體育贊助是指向某一體育資產(體育賽事、體育場館、公益性體育活動等)付出一定數額的現金或實物，作為與該體育資產合伙參與開發以達成各自組織目標為目的的一種特殊的商業行為。體育贊助是現代企業營銷的一種行之有效的方式，是提升企業形象，擴大產品銷售，提高市場競爭力的實際需要。