商標翻譯的語用原則

[摘要] 全球經(jīng)濟一體化使國際貿(mào)易成為促進各國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。商標是企業(yè)宣傳和推銷產(chǎn)品的有效途徑之一。商標翻譯對于商品在本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用。商標翻譯涉及市場學、廣告學、消費心理學、文化等學科領域。由于商標詞具有特定的語用功能，在商標翻譯過程中，既要遵循“忠實”、“通順”、“等值”等翻譯原則，同時要符合民族心理，并達到一定的審美效果。

[關鍵詞] 商標翻譯語用原則消費心理審美效果