商標(biāo)翻譯的語用原則

[摘要] 全球經(jīng)濟(jì)一體化使國際貿(mào)易成為促進(jìn)各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。商標(biāo)是企業(yè)宣傳和推銷產(chǎn)品的有效途徑之一。商標(biāo)翻譯對于商品在本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用。商標(biāo)翻譯涉及市場學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、文化等學(xué)科領(lǐng)域。由于商標(biāo)詞具有特定的語用功能，在商標(biāo)翻譯過程中，既要遵循“忠實(shí)”、“通順”、“等值”等翻譯原則，同時要符合民族心理，并達(dá)到一定的審美效果。

[關(guān)鍵詞] 商標(biāo)翻譯語用原則消費(fèi)心理審美效果