ＵＦＩ在中國(guó)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1988年至今，中國(guó)已經(jīng)有60多個(gè)展覽會(huì)通過(guò)UFI認(rèn)證，數(shù)量位列世界第三位，在內(nèi)地舉辦的認(rèn)證展會(huì)數(shù)量達(dá)到了40個(gè)以上，也位列世界第五，而中國(guó)UFI會(huì)員數(shù)量則高居榜首，僅內(nèi)地就達(dá)31家。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，我國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)獲得了一定程度上的國(guó)際認(rèn)可，我國(guó)已經(jīng)可以稱(chēng)為世界展覽大國(guó)。UFI作為全球知名的國(guó)際展覽組織，在中國(guó)不斷發(fā)展的過(guò)程同時(shí)也對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的推動(dòng)作用，尤其是對(duì)于中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

訪國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)主席Mr．Jochen Witt

在國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)第73屆年會(huì)召開(kāi)的前夕，我們特意致電國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)主席、科隆國(guó)際展覽有限公司的總裁Mr．Jochen Witt，就讀者感興趣的幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了書(shū)面采訪。

《中外會(huì)展》：據(jù)悉，為了適應(yīng)世界展覽業(yè)的發(fā)展，UFI調(diào)整了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，展覽相關(guān)機(jī)構(gòu)也可以成為UFI會(huì)員，請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在成為UFI會(huì)員以及通過(guò)UFI認(rèn)證的具體要求和程序是怎樣的?

Mr．JochenWitt：作為一個(gè)有著80年歷史和傳統(tǒng)的組織，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)需要確保其處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿。近些年來(lái)，我們做了很多努力進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，使我們能夠最好地反映出展覽業(yè)在世界不同地區(qū)的不同運(yùn)作方式。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)歡迎符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的展覽場(chǎng)地和世界上最好的展覽服務(wù)公司加入。

在國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)，展覽會(huì)的組織者仍是關(guān)鍵要素。如果要加入國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)，每個(gè)展會(huì)組織者必須至少有一個(gè)展會(huì)成為“國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)可展會(huì)”，其必須符合一系列的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，以保證其可以躋身該領(lǐng)域的領(lǐng)先展會(huì)之列。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、審計(jì)過(guò)的數(shù)據(jù)以及國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)成員的推薦都是加入?yún)f(xié)會(huì)必需的條件。我們做了很多工作，一方面要保持國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面使其可以對(duì)本行業(yè)內(nèi)的頂尖公司盡可能的開(kāi)放。

所有的國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員也都同意遵守行業(yè)道德準(zhǔn)則，這一準(zhǔn)則向參展者以及參觀者等確保展覽館和展覽會(huì)都會(huì)遵循“最優(yōu)服務(wù)”的標(biāo)準(zhǔn)。

《中外會(huì)展》：請(qǐng)您談?wù)剬⒂谀甑自谥袊?guó)北京舉辦的第73屆UFI年會(huì)與往屆有什么不同?為什么選擇在中國(guó)舉辦本屆年會(huì)?

Mr．JochenWitt：國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)大會(huì)在成員反饋的基礎(chǔ)之上每年都會(huì)舉辦。它是我們?nèi)驎?huì)員會(huì)面、交流信息和經(jīng)驗(yàn)的主要機(jī)會(huì)。所以我們必須提供良好的機(jī)會(huì)以建立會(huì)員網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)保證信息內(nèi)容確實(shí)可靠。當(dāng)然，就像其他協(xié)會(huì)一樣，一年一度的國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)大會(huì)也是我們每年共商“盟事”的機(jī)會(huì)。

選擇在中國(guó)召開(kāi)今年的第73屆國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)大會(huì)，我想其原因很明顯。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)亞太地區(qū)辦公室的研究調(diào)查表明，很大程度上中國(guó)已經(jīng)成為亞洲最大的展會(huì)市場(chǎng)。我們也都知道中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)我們?nèi)蚍秶目蛻?hù)都有著重要的影響。

中國(guó)已經(jīng)成為世界上最重要的展會(huì)市場(chǎng)之一。這一點(diǎn)也可以從我們半數(shù)以上的亞洲會(huì)員都是來(lái)自中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)以及臺(tái)灣這個(gè)事實(shí)上得到反映。中國(guó)會(huì)員在我們組織內(nèi)部也發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)作用。我們國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)分部主席陳若薇女士的職位將由來(lái)自上海的陳先進(jìn)先生繼任。作為亞太區(qū)分部的主席，他們都是我們理事會(huì)的成員。

《中外會(huì)展》：近年來(lái)，UFI為推動(dòng)展覽行業(yè)發(fā)展作出了許多努力，請(qǐng)問(wèn)除了年會(huì)之外，UFI還通過(guò)哪些活動(dòng)，如研討會(huì)、培訓(xùn)課程，加強(qiáng)行業(yè)交流，提升行業(yè)水平?

Mr．JochenWitt：國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)總是會(huì)對(duì)我們成員的要求做出及時(shí)的響應(yīng)。在這個(gè)方面，我們已經(jīng)很大程度上擴(kuò)展了我們活動(dòng)的范圍。

在過(guò)去的很多年里，我們一直都在歐洲舉行專(zhuān)業(yè)研討會(huì)，這個(gè)研討會(huì)是對(duì)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員和非會(huì)員同時(shí)開(kāi)放的。今年的研討會(huì)已在芬蘭首都赫爾辛基舉行了，明年將在西班牙的畢爾巴鄂舉行。2006年2月，我們首次在香港舉行了第一次國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)亞洲研討會(huì)，取得了極大的成功。另外，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)亞洲研討會(huì)將于2007年3月在首爾召開(kāi)。同時(shí)我們還組織了第一屆國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)中東研討會(huì)，該研討會(huì)將于1月在阿曼的首都馬斯喀特舉行。

除了這些大規(guī)模的開(kāi)放性活動(dòng)之外，我們的特別委員會(huì)每年還組織了許多的焦點(diǎn)會(huì)議來(lái)討論一些特定主題的細(xì)節(jié)問(wèn)題，如技術(shù)和場(chǎng)地管理等。這些項(xiàng)目都受到了會(huì)員的廣泛好評(píng)，我們預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大它們的規(guī)模。

我們都知道，對(duì)行業(yè)而言，良好的管理培訓(xùn)是關(guān)鍵要素。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)致力于在這一方面發(fā)揮重要作用。所以今年我們成立了國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)教育委員會(huì)，并且于8月在我的家鄉(xiāng)科隆首次啟動(dòng)了國(guó)際夏季大學(xué)課程，受到了廣泛的好評(píng)。這一活動(dòng)在2007年8月將再次舉行。同時(shí)，我們還有在線教育課程在我們的網(wǎng)站上可以免費(fèi)下載。我們鼓勵(lì)所有的大學(xué)教授將這個(gè)課程同他們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和交流等課程結(jié)合起來(lái)。

我們一直在尋找新的方法來(lái)提升本行業(yè)的專(zhuān)業(yè)水平。很快我們將宣布我們?cè)诮逃I(lǐng)域的其他一些令人興奮的新舉措。

《中外會(huì)展》：您認(rèn)為對(duì)于中國(guó)的展覽會(huì)來(lái)說(shuō)，加入U(xiǎn)FI意味著什么?UFI又能夠?yàn)橹袊?guó)的展覽業(yè)發(fā)展帶來(lái)些什么?

Mr．JochenWitt：國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)被廣泛認(rèn)為是世界上最重要的國(guó)際展覽行業(yè)的協(xié)會(huì)。我們的會(huì)員都是本行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)一貫享有質(zhì)量保證的聲譽(yù)，中國(guó)的會(huì)員一旦加入我們也可從中獲益。當(dāng)然，我們活動(dòng)中建立的良好的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)和教育機(jī)會(huì)同樣會(huì)使他們受益，并且國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)還會(huì)在如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等對(duì)他們具有重要意義的方面幫助他們與其他機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行溝通。更多關(guān)于國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)的活動(dòng)和服務(wù)的信息，請(qǐng)登陸我們的網(wǎng)站W(wǎng)WW．ufi．org。

《中外會(huì)展》：作為科隆展覽公司的總裁和國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)主席，以科隆為例，您認(rèn)為跨國(guó)公司在中國(guó)成功發(fā)展的因素有哪些?

Mr．JochenWitt：我只能從科隆國(guó)際展覽公司的角度來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槊總€(gè)公司都會(huì)有自己的發(fā)展戰(zhàn)略。就科隆公司而言，中國(guó)現(xiàn)在是并將仍然是一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)。在這里我們將長(zhǎng)期積極發(fā)展，并制定了戰(zhàn)略性的發(fā)展方案。在過(guò)去的幾年里，我們已經(jīng)在有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)內(nèi)創(chuàng)辦了一些展覽。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們要和中國(guó)的合作伙伴分享我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，同時(shí)我們要通過(guò)中國(guó)的合作伙伴來(lái)保證我們的展覽能很好適應(yīng)當(dāng)?shù)氐男枰Ｎ覀冊(cè)谥袊?guó)的工作將繼續(xù)遵循這一方式。然而，對(duì)于一個(gè)外國(guó)公司而言，要在中國(guó)市場(chǎng)有所舉動(dòng)卻并非易事。貿(mào)易展覽會(huì)需要自由貿(mào)易來(lái)實(shí)現(xiàn)最佳的發(fā)展。如果在批文方面能有更多的靈活性的話，將更有利于外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。除此之外，中國(guó)的價(jià)格雙軌制對(duì)外國(guó)貿(mào)易展覽會(huì)的組織者來(lái)說(shuō)也是個(gè)障礙。盡管有這種種因素存在，中國(guó)仍將是我們國(guó)際活動(dòng)的焦點(diǎn)。

《中外會(huì)展》：科隆展覽公司是怎樣看待會(huì)展評(píng)估和認(rèn)證的?德國(guó)的會(huì)展評(píng)估和認(rèn)證采取何種模式?對(duì)于中國(guó)會(huì)展評(píng)估和認(rèn)證的發(fā)展有什么借鑒?

Mr．Jochenwitt：對(duì)科隆公司來(lái)說(shuō)，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)證是十分重要的。在德國(guó)，我們有完善的方法來(lái)進(jìn)行質(zhì)量保證和質(zhì)量管理。在德國(guó)貿(mào)易展覽協(xié)會(huì)內(nèi)部，F(xiàn)KM(非官方控制貿(mào)易會(huì)及展覽統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì))的統(tǒng)計(jì)材料令人信服。我的建議是在國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)也建立一個(gè)類(lèi)似機(jī)構(gòu)。至于給聯(lián)盟的成員公司一些建議方面，我們已經(jīng)這樣去做并且做的很好，這一點(diǎn)在中國(guó)尤為明顯。

訪國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)副主席、亞太分部主席 陳若薇女士

作為國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)副主席、亞太分部主席，陳若薇女士對(duì)推動(dòng)UFI在中國(guó)以及亞太地區(qū)的發(fā)展做出了積極的努力，同時(shí)對(duì)于推動(dòng)中國(guó)與國(guó)際展覽業(yè)的交流，促進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)與國(guó)際接軌貢獻(xiàn)良多。在年會(huì)召開(kāi)的前夕，適逢她任期將滿之際，本刊對(duì)陳若薇女士進(jìn)行了一次專(zhuān)訪，傾聽(tīng)她解析UFI認(rèn)證的真正意義所在，同時(shí)聆聽(tīng)她對(duì)中國(guó)展覽評(píng)估認(rèn)證發(fā)展的建議。

《中外會(huì)展》：據(jù)了解。即將在北京舉行的UFI年會(huì)也允許非會(huì)員企業(yè)參加。請(qǐng)問(wèn)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)報(bào)名參加UFI年會(huì)的情況如何?

陳若薇女士(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陳若薇”)：到目前為止，本屆年會(huì)總報(bào)名人數(shù)已達(dá)310多人，其中中國(guó)的報(bào)名人數(shù)為70多人，而其中大部分都是內(nèi)地代表(50多人)，非會(huì)員報(bào)名數(shù)量不是很多，目前約有10個(gè)。

《中外會(huì)展》：在您擔(dān)任UFI亞太分部主席的這段時(shí)間內(nèi)。UFI在中國(guó)取得了非常優(yōu)異的業(yè)績(jī)。那么哪一項(xiàng)或者哪些業(yè)績(jī)是最令您滿意甚至感到驕傲的?中國(guó)在UFI的全球發(fā)展戰(zhàn)略中處于什么地位?

陳若薇：這一時(shí)期是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展階段，眾所周知，展覽會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，中國(guó)的展覽業(yè)也因此有了飛躍性的發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)各地也都認(rèn)識(shí)到展覽會(huì)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種非常有效的手段，展覽會(huì)與經(jīng)濟(jì)之間相互促進(jìn)。因此上到中央政府，下到各地方政府都非常重視展覽業(yè)的發(fā)展，全國(guó)各地大大小小的城市都大力發(fā)展展覽業(yè)，中國(guó)形成了一種非常濃厚，甚至是一種過(guò)熱的會(huì)展經(jīng)濟(jì)氛圍。在這一時(shí)期內(nèi)，UFI在中國(guó)取得的良好發(fā)展與中國(guó)的這種優(yōu)越的客觀環(huán)境有很大關(guān)系，我本人的作用是微不足道的。

在這種形勢(shì)的引導(dǎo)下，現(xiàn)在UFI的發(fā)展重心已經(jīng)向亞太地區(qū)傾斜，比如，今年UFI在香港舉辦了一次亞太地區(qū)大型的研討會(huì)。目前亞太地區(qū)的展覽業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅绕涫侵袊?guó)、印度和韓國(guó)。但是韓國(guó)受地域的局限，展覽市場(chǎng)有限，印度目前硬件設(shè)施不足，發(fā)展受到一定影響。而中國(guó)地域遼闊、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，近年來(lái)展覽場(chǎng)館硬件設(shè)施上得很快，發(fā)展展覽業(yè)的條件基本都已經(jīng)具備，因此中國(guó)的展覽業(yè)發(fā)展?jié)摿κ亲畲蟮摹＝窈笮枰訌?qiáng)軟件方面的建設(shè)，重點(diǎn)在培養(yǎng)人才，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)管理，培育高質(zhì)量的品牌展覽，否則中國(guó)只能是展覽大國(guó)，而不能稱(chēng)為展覽強(qiáng)國(guó)。

《中外會(huì)展》：作為世界最重要的展覽組織之一，UFI能夠?yàn)橹袊?guó)的展覽業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些變化?

陳若薇：在中國(guó)UFI具有很高的知名度，無(wú)論是政府還是企業(yè)，對(duì)于UFI的認(rèn)證都比較看重。但是多數(shù)會(huì)員都是只滿足于冠名，還有一部分沒(méi)有領(lǐng)會(huì)UFI認(rèn)證的真正意義，總之，沒(méi)有真正利用UFI的資源，努力提高組展水平，真正成為UFI合格的會(huì)員。

誠(chéng)然，現(xiàn)在UFI的門(mén)檻有所降低，但是它的權(quán)威性，它的資源優(yōu)勢(shì)等依然存在。關(guān)鍵在于要真正以UFI的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，成為一個(gè)合格的會(huì)員。同時(shí)，充分利用UFI提供的資源，如其網(wǎng)站、培訓(xùn)資料等等。作為會(huì)員還應(yīng)積極參與UFI的各種活動(dòng)，年會(huì)、研討會(huì)、培訓(xùn)、講座等，通過(guò)這些活動(dòng)，了解國(guó)際動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與國(guó)際間的交流，從而加快與國(guó)際接軌的步伐。我本人的切身體驗(yàn)就是認(rèn)真參與這些國(guó)際活動(dòng)，把他們的先進(jìn)理念、管理方式帶回來(lái)，結(jié)合中國(guó)的國(guó)情，用于我們的展覽發(fā)展實(shí)踐中，實(shí)際上這些才是加入U(xiǎn)FI的真正意義所在。而這也會(huì)推動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

《中外會(huì)展》：目前，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始重視展覽認(rèn)證評(píng)估，上海作為先行者首先出臺(tái)了會(huì)展認(rèn)證方面的相關(guān)細(xì)則，各地也都在積極運(yùn)作。那么對(duì)于中國(guó)自身的會(huì)展認(rèn)證和評(píng)估您是怎么看待的?有什么建議?

陳若薇：確實(shí)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多人認(rèn)識(shí)到展覽認(rèn)證評(píng)估的重要性。在沒(méi)有全國(guó)統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的情況下，各地推出各自的展覽評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不無(wú)益處，但是最終的發(fā)展方向還是應(yīng)該有一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)每年舉辦3000多個(gè)展覽會(huì)，但是這些展覽會(huì)大小不一，質(zhì)量參差不齊。哪些屬于高質(zhì)量的展覽會(huì)，哪些是國(guó)際展覽會(huì)等，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。展覽會(huì)觀眾數(shù)量，專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)量，國(guó)際觀眾和國(guó)內(nèi)觀眾的比例等這些衡量展覽會(huì)的重要指標(biāo)不少是有些主辦者自說(shuō)自話，因此建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行審計(jì)，評(píng)估，對(duì)于了解展覽行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)展趨勢(shì)都有很大益處，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)向展覽強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)具有重要意義。

目前，ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)局和UFI正在討論，制定國(guó)際展覽評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)應(yīng)該積極參與制定標(biāo)準(zhǔn)，使中國(guó)的展覽業(yè)盡快與國(guó)際接軌。另一個(gè)重要的就是盡快制定全國(guó)統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)的制定，還是評(píng)估的發(fā)展模式，我們都可以參照世界先進(jìn)國(guó)家好的經(jīng)驗(yàn)。歐洲有些國(guó)家及香港等展覽發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)在評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的制定上也都借鑒德國(guó)的模式。德國(guó)的展覽評(píng)估由半官方的組織AUMA來(lái)運(yùn)作，展會(huì)的審計(jì)由民間機(jī)構(gòu)FKM進(jìn)行，F(xiàn)KM是專(zhuān)業(yè)的審計(jì)機(jī)構(gòu)，具有很高的權(quán)威性。我國(guó)應(yīng)盡快制定展覽評(píng)估以及展覽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)企業(yè)提議討論，由相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)來(lái)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。政府不宜充當(dāng)“運(yùn)動(dòng)員”的角色，直接參與。不過(guò)，對(duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)展覽業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展展覽評(píng)估并非一蹴而就，還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)進(jìn)行醞釀，發(fā)展，指導(dǎo)中國(guó)展覽業(yè)并且不斷完善。

關(guān)于UFI認(rèn)證的困惑與思考

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 陳澤炎

UFI雖然是歷史悠久的國(guó)際知名的展覽組織，在歐洲得到廣泛認(rèn)可，但是對(duì)于近幾年降低門(mén)檻，并且大量吸收中國(guó)會(huì)員的舉措在業(yè)界也引起了廣泛關(guān)注。

UFI，這是中國(guó)展覽界已經(jīng)非常熟悉的一個(gè)名字。2006年11月，第73屆UFI年會(huì)就將首次在中國(guó)北京舉行了。這是中國(guó)展覽界經(jīng)過(guò)努力“爭(zhēng)辦”下來(lái)的；是國(guó)際展覽界對(duì)中國(guó)業(yè)快速發(fā)展的充分肯定。但是，當(dāng)我們展覽界頻頻談?wù)揢FI的時(shí)候，關(guān)于UFI和UFI的認(rèn)證，其實(shí)我們還有著不少困惑，還有不少需要深入進(jìn)行的思考。

(1)關(guān)于UFl名字的變化

UFI本是法文Union des Foi res Internationales縮寫(xiě)。它于上個(gè)世紀(jì)20年代首先在法國(guó)成立，并將總部設(shè)在巴黎。UFI的發(fā)音也是首先按照法文的發(fā)音，將U作“WU”的發(fā)音的。當(dāng)中國(guó)大陸第一個(gè)展覽會(huì)項(xiàng)目于上個(gè)世紀(jì)90年代參加了UFI的時(shí)候，UFl的中文譯文叫作：“國(guó)際展覽聯(lián)盟”。的確，無(wú)論是從上述UFI的法文意思看，還是從其英文Union of International Fairs的意思看，它都是一種“商業(yè)性質(zhì)展覽會(huì)的聯(lián)合組織”。所以稱(chēng)之為“國(guó)際展覽聯(lián)盟”或者簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)際展盟”都是合適的。

但是，UFI也是在發(fā)展變化之中。本世紀(jì)初，UFI經(jīng)過(guò)醞釀做出了重大改革。其重要標(biāo)志之一就是將其名稱(chēng)的縮寫(xiě)從UFI變成了ufi，并且組織的標(biāo)記圖案也變化了。下左圖為原來(lái)標(biāo)記，右圖為現(xiàn)在標(biāo)記。

變化以后的組織，我國(guó)先是將其翻譯成為“全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)”，后來(lái)確定為“國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)”，并且UFI和ufi的寫(xiě)法也常常混用。這說(shuō)明，我國(guó)展覽界對(duì)“國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)”組織還有待逐步加深認(rèn)識(shí)和給予統(tǒng)一的說(shuō)法。

(2)UFI何以要降低入會(huì)門(mén)檻

在2004年11月泰國(guó)曼谷召開(kāi)的UFI第71屆年會(huì)上，以擴(kuò)大成員范圍為主要內(nèi)容的新的《章程》被通過(guò)了。從此，UFI不再只是展覽會(huì)組織者的聯(lián)合體，而是包括展會(huì)組織者、展覽館和服務(wù)商都有可能參加的展覽業(yè)的國(guó)際組織。

在會(huì)員范圍擴(kuò)大的同時(shí)，入會(huì)的手續(xù)和把關(guān)的程度似乎也有所寬松。譬如，原來(lái)UFl對(duì)于已經(jīng)入會(huì)的成員每年都要有不斷的復(fù)查，以保證這些入會(huì)展覽會(huì)項(xiàng)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)。但現(xiàn)在已經(jīng)改為自行申報(bào)材料進(jìn)行備案即可。

為什么UFl要自己主動(dòng)降低門(mén)檻？這一方面是由于全世界展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展和不斷壯大，需要UFI這樣的國(guó)際組織擴(kuò)大其范圍適應(yīng)變化；而另一方面，恐怕客觀存在的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，也使得UFI組織必須面對(duì)如果不采取這樣改革就會(huì)成為“曲高和寡”的展覽組織者“單項(xiàng)組織”的不利局面。況且，擴(kuò)大了范圍，增加了會(huì)員，其會(huì)費(fèi)的收入增長(zhǎng)也是可觀的。

只是隨著UFI降低了門(mén)檻，從一定意義上來(lái)講，就相當(dāng)于某種程度的“貶值”。與原來(lái)比較“神圣”的光環(huán)相比，現(xiàn)在不免就會(huì)顯得有一些“成色”“黯淡”了。

(3)國(guó)內(nèi)對(duì)UFI認(rèn)證的推崇

由于我國(guó)國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有統(tǒng)一的、權(quán)威的對(duì)展覽項(xiàng)目、展覽公司和展覽服務(wù)企業(yè)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和級(jí)別設(shè)定，所以UFI認(rèn)證就一時(shí)成為能夠代表水平的標(biāo)志。這就如同MBA或博士的頭銜一樣，會(huì)得到人們的推崇。

但是，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，就是不加入U(xiǎn)FI，仍然特立獨(dú)行的也是有的。譬如，北京和上海的兩個(gè)汽車(chē)展覽會(huì)，上海參加了UFI，而北京始終不肯參加。但是，這兩個(gè)展覽會(huì)卻都是國(guó)際汽車(chē)生產(chǎn)商認(rèn)可的A級(jí)國(guó)際展覽會(huì)。又譬如，英國(guó)的勵(lì)展集團(tuán)是世界上最大的展覽公司，年展覽營(yíng)業(yè)額達(dá)70多億歐元，但它也并未參加UFI。德國(guó)的幾大展覽公司的許多博覽會(huì)項(xiàng)目，在宣傳上也只印自己公司的標(biāo)志徽記，并沒(méi)有UFI的圖案標(biāo)記。然而這些也沒(méi)有妨礙他們業(yè)務(wù)的擴(kuò)大和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

此外，隨著總部設(shè)在美國(guó)的國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)IAEM在中國(guó)的影響不斷擴(kuò)大，參加IAEM的展會(huì)項(xiàng)目和相關(guān)機(jī)構(gòu)也會(huì)有所增加。說(shuō)不定以后還會(huì)有什么新的國(guó)際認(rèn)證出現(xiàn)呢。

作為UFI會(huì)員，對(duì)于UFI有更為深入的了解和切身體會(huì)，在肯定UFI的價(jià)值的同時(shí)，UFI的中國(guó)會(huì)員也對(duì)UFl提出了殷切希望。

貿(mào)促會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 胡幼奕

中國(guó)的展覽業(yè)正值朝陽(yáng)時(shí)期，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的依托下飛速成長(zhǎng)，但在專(zhuān)業(yè)性和國(guó)際性方面仍有欠缺，UFI恰好彌補(bǔ)了這方面的不足，縮短了和國(guó)際成熟展會(huì)間的距離。STONETECH就是一個(gè)很好的例子。加入U(xiǎn)FI后最近的一屆展會(huì)已于今年四月在上海閉幕，本屆展會(huì)在專(zhuān)業(yè)觀眾的水平上有顯著的提高，無(wú)論是國(guó)際參觀商還是國(guó)內(nèi)參觀商，質(zhì)量和數(shù)量都好于往年；許多參展商也表示，展會(huì)在組織、服務(wù)方面更加專(zhuān)業(yè)。

UFI在很大程度上推動(dòng)了中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展。加入U(xiǎn)FI組織，仿佛融入國(guó)際展覽的大家庭，感受專(zhuān)業(yè)展覽的精髓，把握展覽發(fā)展的脈搏，獲取最新的行業(yè)信息。但UFI畢竟是扎根于歐洲，基于國(guó)外的展會(huì)發(fā)展軌跡運(yùn)行，所以一些理念和方式不能完全照搬，作為UFI的成員，衷心地希望UFI能更加走近中國(guó)展覽業(yè)，進(jìn)一步了解中國(guó)展覽的切實(shí)需求，組織更多更好的活動(dòng)以帶動(dòng)中國(guó)展覽乃至世界展覽業(yè)的發(fā)展。

杜塞爾多夫展覽(中國(guó))有限公司行政總裁 馮培喜

展覽業(yè)的發(fā)展需要有一個(gè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，雖然UFI認(rèn)證還有需要改善的地方，但在展覽業(yè)發(fā)展的初期，這種標(biāo)準(zhǔn)是值得肯定的。

在中國(guó)，參展商和觀眾參加展覽會(huì)沒(méi)有可以參考的標(biāo)準(zhǔn)，UFI的出現(xiàn)給消費(fèi)者一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。雖然UFl近年來(lái)降低了門(mén)檻，但是也給了中國(guó)的展覽業(yè)接觸國(guó)際展覽標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，UFI的降低門(mén)檻，對(duì)于中國(guó)的展覽業(yè)發(fā)展不無(wú)益處。

UFI認(rèn)證對(duì)于商人來(lái)說(shuō)也是一種需要付出的成本，那么這種成本能不能達(dá)到某種程度的收益，這是所有做生意人要考慮的投入產(chǎn)出的問(wèn)題。但是但是有些人存在這樣一種心態(tài)，認(rèn)為通過(guò)UFI認(rèn)證，就等于找到了客戶(hù)，就等同于展會(huì)已經(jīng)國(guó)際化了。有的主辦方只是拿UFI認(rèn)證作為裝飾，并沒(méi)有按照標(biāo)準(zhǔn)，從頭到尾堅(jiān)持不懈地執(zhí)行這種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、不斷提升展會(huì)的國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化程度。但是國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化不是我們花錢(qián)就可以達(dá)到的，這是一個(gè)不斷提升和超越的過(guò)程，不是一蹴而就的。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展UFI認(rèn)證也要適應(yīng)全球展覽業(yè)的發(fā)展不斷完善。在歐洲，80％的展覽會(huì)都通過(guò)了UFI認(rèn)證，UFI的代表性很難提高。這就像我們?cè)诔匈?gòu)物，如果絕大多數(shù)商品都是通過(guò)認(rèn)證的，那么我們就無(wú)從選擇了，因?yàn)檫@樣就缺乏了差異化和個(gè)性化，這也是UFI在歐洲出現(xiàn)下滑跡象的原因。

商務(wù)部投資促進(jìn)局會(huì)展部主任 戚 平

UFI作為業(yè)界公認(rèn)的全球性組織，自然有其權(quán)威性在里面，而且UFI在會(huì)員考核方面有自己的一定標(biāo)準(zhǔn)，加入U(xiǎn)FI也就意味著在展覽會(huì)內(nèi)容、辦會(huì)水平等方面得到了國(guó)際認(rèn)可，是高質(zhì)量展會(huì)的標(biāo)志。同時(shí)對(duì)于展覽會(huì)在國(guó)際影響，以及國(guó)際化發(fā)展方面不無(wú)益處。

中國(guó)投資貿(mào)易洽談會(huì)2003年加入U(xiǎn)FI，近幾年來(lái)規(guī)模和影響力越來(lái)越大，雖然說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿κ俏顿Y者的主要原因，但是也不能排除UFI的影響。

從資料顯示，中國(guó)已經(jīng)成為UFI第三大成員國(guó)家，因此UFI應(yīng)該針對(duì)中國(guó)展覽業(yè)增加一些研討、交流活動(dòng)，不過(guò)應(yīng)盡量避免虛浮的東西，務(wù)需和務(wù)實(shí)相結(jié)合。而中國(guó)的展覽組織者也應(yīng)該樹(shù)立正確的辦展理念，每一屆展會(huì)都應(yīng)該作為首屆來(lái)組織，不要過(guò)分依賴(lài)作為UFI會(huì)員所帶來(lái)的影響力。