辦給誰的雜志

看似簡單的話題，其實(shí)卻是一本雜志運(yùn)營中最為復(fù)雜的問題。

創(chuàng)辦一本雜志，可以有多種方式和渠道，也會(huì)有多種目的和期求，但無論如何卻都要回到這個(gè)問題上——“辦給誰的雜志?”這個(gè)問題在一定程度上可以理解為對雜志的定位，但“定位”這個(gè)詞在中國的媒體行業(yè)經(jīng)常被狹義化直接劃歸到雜志內(nèi)容層面。所以我沒有用“定位”，而是直接用了一個(gè)問句概括問題。

“辦給誰的雜志?”這個(gè)問題，在雜志創(chuàng)辦時(shí)，需要思考，需要調(diào)查和驗(yàn)證，需要確定，開辦后，需要深入，需要持續(xù)和堅(jiān)持，需要調(diào)整。一段時(shí)間以后，整個(gè)過程又需重新來過。原因很簡單，這是一個(gè)面對市場的問題。市場在變，讀者在變。顯然，雜志也必須變。同理，這個(gè)問題不但需要雜志的編輯部門回答，還需要廣告部門回答，發(fā)行部門回答，市場部門回答。

歲末年首，媒體中最流行的一句話是“改版”。以前也和很多人交流過，媒體為什么都要不停地改版?得到的答案多種多樣。有人說“新年新氣象”，有人說“只有靠變化才能持續(xù)吸引眼球”，有人說”定位調(diào)整，所以改等等。事實(shí)上，改版之于媒體正如車型的更新?lián)Q代之于一家汽車公司，是解答“辦給誰的雜志?”這個(gè)問題過程中的一個(gè)基本環(huán)節(jié)。而如果不能從這個(gè)正確的立場出發(fā)，“改版”最終就會(huì)變?yōu)椤盀楦亩摹保チ似渥陨淼囊饬x。

伴隨著《汽車與運(yùn)動(dòng)》一直成長的讀者能夠體會(huì)，兩年多來這本雜志的幾多變化。這正是我們思考和探索的過程，不斷為“辦給誰的雜志?”找尋答案，豐富答案。中國已經(jīng)成為全球第二大新車市場，國際頂級汽車賽事、活動(dòng)的登陸，國內(nèi)汽車運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫等等，這些大環(huán)境的變化提醒著我們：雜志面對的是世界上發(fā)展和變化最快的市場環(huán)境，是成長最為迅速、數(shù)量增長最快的讀者群。

2007年，雜志推出“招募評刊員”活動(dòng)，“有來有往”欄目改版，接下來還計(jì)劃在若干版面上展開與讀者的互動(dòng)。我們真誠地期待與讀者有更深八的交流，讓我們聆聽你們的心聲和建議。因?yàn)槲覀兦宄挥羞@樣，《汽車與運(yùn)動(dòng)》才能走得更快更穩(wěn)。