如何擬寫廣告語

隨著語文教育改革的深入發(fā)展，“在生活中學(xué)習(xí)語文，把語文應(yīng)用到生活中去”的大語文學(xué)習(xí)觀已悄然興起。近兩年全國各地的語文中考題也鮮明地體現(xiàn)了這一特色。因此，在生活中應(yīng)用較廣泛的廣告宣傳的題目類型也理所當(dāng)然地進(jìn)入中考命題的行列。如：

2005浙江省課改實(shí)驗(yàn)區(qū)：浙江人民正致力于將浙江打造成文化大省。需要宣傳浙江的名優(yōu)特產(chǎn)，如杭州的龍井茶、金華的火腿、寧波的湯圓等。請(qǐng)選擇一種名優(yōu)特產(chǎn)，為其擬寫一則廣告語。

2006年邯鄲市中考題：學(xué)校文學(xué)社團(tuán)“新星文學(xué)社”決定舉辦一場(chǎng)“讀名著、談感受”研討會(huì)。作為“新星文學(xué)社”的主人，請(qǐng)你完成下面的任務(wù)：設(shè)計(jì)一條體現(xiàn)研討會(huì)主題的宣傳標(biāo)語（口號(hào)）。

這類題不僅把語文和實(shí)際生活相聯(lián)系，更能考察學(xué)生駕御與運(yùn)用語言的能力。我相信在今年的中考語文試題中，這類題可能出現(xiàn)的比值還要增加。

廣告語要求既能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，又能形象生動(dòng)，易學(xué)易記，讓人朗朗上口。那么我們應(yīng)如何擬寫廣告語呢？

1、詞語活用法這種方法就是把人們熟識(shí)的詞語進(jìn)行改編、活用。由于一些詞語人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常說、經(jīng)常用，所以運(yùn)用這種方法擬寫的廣告語，給人以一種似曾相識(shí)的親切之感。

如：美加凈生發(fā)靈：聰明不必絕頂。 豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

2、巧妙攻心法利用人們的某種心理效應(yīng)，以最簡短、最實(shí)在的話說到他的心里去，引起他心靈的震憾，從而收到意想不到的效果。如：山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。威力洗衣機(jī)：獻(xiàn)給母親的愛等。

3、妙用諧音法這種方法只追求語音上的相同或相近，而不講其字意。運(yùn)用諧音來進(jìn)行廣告宣傳，往往會(huì)收到幽默風(fēng)趣，令人難忘的效果。如：恒源祥：羊羊羊，發(fā)羊財(cái)。（羊——祥）

自行車：騎樂無窮。 （騎——其） 汾酒集團(tuán)：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法這種方法的妙處就是先說出一般的情況，然后引出要廣告的對(duì)象與一般的不同，從而突出要廣告對(duì)象特殊的特征。這種方法在比較中彰顯個(gè)性，結(jié)果鮮明獨(dú)特，令人過耳或過目不忘。如：新飛電冰箱：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。腦白金：今年過年不收禮，收禮還收腦白金。

5、借用修辭法運(yùn)用修辭法，能把廣告對(duì)象某方面不為人知的特征比作人們熟識(shí)的事物，從而使人們對(duì)它有個(gè)感性的了解。如：美國眼鏡廣告：眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧！（比喻）亞細(xì)亞商場(chǎng)：中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（設(shè)問）新疆貢：“吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人夸”。（對(duì)比）

6、突出效果法運(yùn)用這種方法把事物的奇特效果先突出出來，往往更能吸引人們的好奇心，讓人產(chǎn)生一試為快的欲望。如：杉杉西服：不要太瀟灑。皇冠牌香煙：禁止抽煙，連皇冠也不例外。

7、實(shí)話實(shí)說法運(yùn)用這種方法能拉近人們心靈的距離，讓人對(duì)你產(chǎn)生無限的信任，從而也就達(dá)到了廣告的目的。如：舒膚佳：促進(jìn)健康為全家。農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。藍(lán)天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒 ，吃嘛嘛香。

8、一語雙關(guān)法運(yùn)用這種方法既能道出自己所宣傳的產(chǎn)品，又別有深意，令人回味無窮，產(chǎn)生持久的動(dòng)人魅力。如：太平洋保險(xiǎn)公司：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。聯(lián)想電腦：沒有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？口子酒：生活中離不開這口子。

9、利用反語法利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。

10、展現(xiàn)情感法以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。

11、妙用韻律法 如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

12、借用幽默法用詼諧、幽默的句子做廣告，既能讓人忍俊不禁，發(fā)出會(huì)心的微笑，也能使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

13、提出建議法這種廣告由于是建議式的，所以更能起到潛移默化的作用，更易于人們接受。如：寧夏紅：“每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)”。宋河酒：“東奔西走，要喝宋河老酒”。