山東文化產業盛世山雨欲來

當文化與產業聯系在一起時，其意義與形式便被賦予了新的內涵。物質的充裕之后，文化的消費便成了吃飯穿衣之外的另一個生活的主需求。在市場和政府的合力沖擊下，文化產業以一種洗腦般的方式疾速闖入了人們的生活。素以文化大省著稱的山東，近幾年以全新的機制和手段來推進文化的產業化，源遠流長的齊魯文化在市場的作用下逐漸呈現出一片生機勃勃。

山東文化的多與少

清朝乾隆年間山東籍官員劉公瑾，受派去外省做主考官，當地秀才以當地風貌出上聯刁難他：“多山多水多才子。”劉公瑾見了微微一笑，以山東老家風物應答：“一山一水一圣人。”劉公瑾所自豪的，正是山東發展文化產業的獨具優勢。孔子、泰山和黃河，是齊魯文化脈絡的根源所在。

齊魯文化源遠流長。“一山一水一圣人”只是山東文化的代表，作為齊魯故地，山東文化的種類與數量均居全國前列，沿大運河的運河文化帶、中部的齊文化圈、東部的山海文化區、濟南的泉文化圈…-山東處處俯拾皆是文化。在這個文化的土地上誕生了孔子、孟子、孫子、管仲、魯班、王羲之、諸葛亮等等歷史上數不清的大師級人物，匯聚成了山東璀璨輝煌的文化歷史長河。

在中國和世界面前，山東人可以自豪地宣告：山東不缺文化。今天，山東省有60個省級文化先進縣、29個全國文化先進縣、23個“中國民間藝術之鄉”，各地的文化活動競相登臺。魯文化的發祥地濟寧大打孔子牌，每年舉辦國際孔子文化節；濟南乘文博會東風，把2006年作為文化產業快速發展年；青島全力建設“兩個文化產業群”，即以文化藝術、新聞出版、廣播電影電視為代表的核心文化產業群和以休閑娛樂、廣告會展為代表的外圍文化產業群；聊城正在打造“江北水城”，一城清水養育了一城文化；泰安的國際泰山登山節、菏澤的國際牡丹節……精彩多樣的文化活動展現了齊魯文化的博大精深，帶動豐富了文化產業的發展。

憑借豐厚的歷史文化資源，經濟高速增長的山東省規劃并啟動了大力發展文化產業工程，以滿足物質豐裕之后人們不斷增長的文化消費需求，拉動新興服務業的發展。乘著市場經濟的東風，近些年山東文化產業規模不斷壯大，傳統產業優勢明顯，新興文化產業蓄勢待發，已初步形成門類較全、功能較為完善的產業體系，具備了加快發展的基礎條件。但盡管如此，山東的文化產業卻未能跟上經濟快速發展的步子，文化產業的滯后成了山東經濟中的“短腿”。2004年，以文化產業占GDP的比重，廣東為7％，上海、浙江為6％，山東僅為2，7％，差距相當明顯。

結構分布不均衡，產業規模偏小，投資渠道單一，開放程度還不夠高，綜合競爭力還不夠強……一連串的不足讓有著豐富文化資源和產業基礎的山東極為頭疼。如何把資源優勢轉變成競爭優勢？尋找優勢文化資源和更加開放的市場，山東省文化產業化的速度和規模明顯加快。

拉著文化走市場

在市場經濟的大潮中，素來清高的文化也不可躲避地沾上了“商品”的氣息，為尋求生存發展之道，文化也在摸索產業走市場的路子。

山東省部分文化方面的專家坦言：目前困擾山東文化產業發展最大的問題是市場化程度不高。要使文化產業在一個新的層次上迅速發展，首要之舉是搞活機制，注入市場因素，把市場作用發揮到淋漓盡致。

其實，山東文化產業的起步并不算晚。上個世紀80年代末90年代初，山東立足“文化搭臺，經濟唱戲”，誕生并延續了濰坊風箏節、泰安登山節、曲阜孔子文化節等一大批地方性文化節會。但是，由于節會的著力點在于發展經濟，其文化本身并未有實質性的展示與提高，說到底只是經濟的一個引子和招牌。更為重要的是，這些節會的運作者多是政府，單純的市場化的文化產業活動卻少之又少。所以，盡管類似的文化節會經過了幾年十幾年的發展，文化作為產業的發展仍徘徊在市場之外。

然而事實是，山東省對文化產業的快速發展已迫不及待。經過20多年的快速發展，山東的經濟總量已位居全國第二。根據國際經驗，一個區域的人均GDP達到2000美元，民眾的文化消費水平就會提高。為此，山東省把大力發展文化產業寫進了政府工作報告，希望以健康活躍的文化產業來帶動第三產業的發展，逐漸改變山東長期以來一二產業偏重的經濟格局。

文化，面向市場才能創造財富、吸引資本。山東省在市場機制促進文化產業發展方面進行了積極而有效的探索。在全國率先舉辦大型公益文化項目推介活動，讓公益文化項目面向市場“找婆家”；讓文藝院團與企業自由結合， “文企聯姻”；鼓勵和支持民營資本投資文化產業，催生出世紀天鴻書業有限公司、山東愛書人音像發行有限責任公司等一批銷售收入過億元的民營發行公司，全省6000多家發行單位民營企業占了半壁江山。經過幾年的開拓，山東文化產業規模不斷擴大，實力不斷增強，不僅傳統文化產業增勢強勁，新興文化產業也有了初步的發展。2005年，山東僅大眾報業集團、山東廣電總臺、山東出版集團三大文化產業集團的收入就近100億元，引領了山東文化產業的發展，形成了數字電視、魯版圖書、魯劇品牌等產業亮點。

文化資源聯姻資本

山東文化部門在對文化產業的調研報告中這樣表述山東文化產業發展“滯后”的原因文化產業規模偏小，總量偏少，水平偏低，綜合競爭力不強；資源利用水平低，從商業角度上看，絕大多數的文化產品，都與市場需求有距離，缺少發達地區文化產業那種市場穿透力。同時，山東省文化產業經營方式比較單一，沒有依托主業形成文化產業鏈，沒有形成多元化的產業發展格局。

既然文化作為一種產業，其發展就必須依賴市場化運作，使文化真正成為一種可以在市場上自由買賣的消費品。在過去的計劃經濟形式下，文化是經濟生活的附屬品，其本身不產生經濟效益。而發展文化產業則是以市場為導向來生產和提供文化產品和文化服務，文化就成了經濟的一部分。在文化產業市場化的行進中，觀念和機制的改變必須先行。

2006年山東首屆國際文化產業博覽會是山東省文化產業改革上的一個重要突破，其最大的貢獻在于為山東文化產業的發展提供了機制上的范例。歷時3天的文博會吸引了近100萬的參觀者，達成了316億元的項目投資，堪稱山東文化發展史無前例的巨作。本屆文博會充分體現了發展文化的市場化理念。在展會招商中，共征集文化產業招商項目1440多個，其中過億元的項目360個。整個文博會期間的80多項活動全部采用市場化運作，7000多萬元的費用未用政府投入一分錢。打造文化市場，為資源尋找資本，讓資本發現資源，是文博會核心價值所在。

所以，深化文化體制改革、加大文化產業結構調整力度是快速發展山東文化產業根本所在。山東應以深化文化體制改革為契機，大力發展民營文化經濟，逐步尋找多種所有制經濟共同發展的文化產業格局。近期，山東省確定了數字廣播電視業、新聞出版業、影視劇創作業、發行分銷業、文藝演出業、動漫產業、旅游產業、體育產業、廣告會展業、古玩書畫與工藝品產業等十大重點發展文化產業，通過發揮區域特色文化優勢，形成文化產業特色區塊，傾力打造壯大一批有實力、有活力的文化市場主體，使之成為文化市場的主導力量。

文化產業布陣

與廣東、上海、浙江相比，山東文化產業發展存在的突出問題是骨干產業發展相對滯后。文化產業總量偏小，資源相對分散，市場占有率不高，在全國文化市場中能產生重要影響的文化企業和產品不多，能夠創造較好經濟效益的名牌企業和名牌產品偏少。山東文化產業界的共識是未來5到10年，加快整合文化資源，壯大集團實力，優化文化產業結構，提升文化產業檔次。

文博會的出發點之一就是立足山東區位優勢，面向全國，輻射日韓，聯動東南亞、歐美及其他國家，辦成一個國際化的盛會，成為山東文化產業參與全球分工合作的重要平臺。在山東沿海和中西部齊魯文化帶上，著力布局和發展一批旅游、演出、影視、會展、藝術品經營、出版、印刷、禮品和紀念品等文化產業集群，使之成為支撐山東外向型文化產業快速發展的基礎。

經過長期的發展和積累，山東依靠豐富的文化資源建立起了獨具特色的文化產業，形成了以青島為中心的濱海文化帶，以濟南為中心的山泉文化帶，以濟寧為中心的儒家文化及運河文化、黃河文化帶等產業集聚區。在此基礎上，山東確定了重點培育的三大文化產業集聚區：以青島為中心的濱海文化產業集聚區主要包括青島、煙臺、威海、東營、日照5市，共同打造海洋文化；以濟南為中心的山泉文化產業集聚區包括濟南、淄博、濰坊、泰安、臨沂、萊蕪6市，突出濟南的泉水和泰安的泰山，同時淄博的齊文化和聊齋文化、臨沂的紅色文化、濰坊的風箏文化、萊蕪的鋼城文化等均有了新的產業發展規劃；以濟寧為中心的儒家文化及運河文化、黃河文化產業集聚區包括濟寧、德州、棗莊、濱州、聊城、菏澤6市，濟寧市以推進儒家文化產業化為主，打出“孔孟之鄉”和“運河之都”的招牌，聊城市大力打造“江北水城”，菏澤主打牡丹牌，棗莊深挖鐵道游擊隊等紅色資源，德州、濱州則向工業旅游用力。三個文化產業集聚區覆蓋了山東全省。各個文化產業集聚區既突出特色重點發展，又互相揚長避短，資源共享，共同編織山東的文化產業網。

山東文化產業的海外戰略則主打孔子牌。孔子文化最具比較優勢。在當前多元共生共存的文化世界里，孔子文化越來越受到全世界的尊崇。孔子文化產業成為最具原創性和比較優勢的產業。在本次文博會上，山東向海內外征集了多尊孔子大像和200多幅孔子的畫像，并制定了孔子標準像；舉辦了孔子文化與文化產業發展論壇……以孔子文化為主，山東通過引進外資的形式實現文化產品走出去，推出了獨特的文化品牌，帶動山東文化產品走向世界。

與文化產業的快速發展同步，山東省的文化設施建設也是日新月異：濟南集中精力建設齊魯文博中心、山東演藝中心、泉城文化娛樂園、山東書城等重點項目；規劃在曲阜和鄒城之間建設中華文化標志城，面向全世界征集建設創意方案；組建了圖書、音像、文物、藝術品等一大批文化超市。濟南古玩書畫市場，濟南、青島演藝市場，淄博陶瓷琉璃市場，濰坊民間工藝品市場等特色文化市場已初具規模。