打造高價值品牌的共同法則

經濟持續的高速增長，給中國的消費環境和消費結構的全面轉型提供了一個波瀾壯闊的背景!中產階級、新貴族、新消費主義。新奢侈主義，品牌化生存——將成為捕獲我們注意力的“耀斑詞匯”。

快速生成的消費中堅——無論來自于知識精英、政務精英抑或是商務精英，在其話語權全面高漲的同時，一種憑借消費模式和生活方式而折射出的新商業立場和商業倫理，將在多個維度重塑我們的商業文明和商業精神。

一個嚴肅深刻的商業課題迫在眉睫：在責任、進取、挑戰、創新和引領的宏大語境下，為“新中產”塑造全新的生活方式——這群事業初成、人格激越。大氣磅礴。思潮澎湃卻又柔情似水的社會精英，以何種價值和態度詮釋其“外方內圓”的人生法則?詮釋其在決不妥協的律令深處，又對經典規則的深層認同，以及在規則碰撞和體系轉型中吞咽由互斥帶來的痛楚。咀嚼由融合帶來的歡欣?

新世紀、新生活、新品牌!品牌不僅是物質綜合體，也不僅是消費邀請函，它更是新生活的入場券！是消費宗教的“圣經”！介入并引領了“新中產”的生活方式，新世紀的高價值品牌才算聞到了成功的芬芳！

品牌是一種生活方式

嚴格地說，高價值品牌的成就境界，不是僅憑品牌所有者和締造者的主觀努力去 “打造”這么簡單。在產品物理屬性之類的原料品質、工藝水準、成品形態、使用功能等方面都不足以形成預期區隔，都難以滿足消費心理中深刻的審美共鳴的時候，時間就成了一道在消費立場上判讀品牌價值的天然屏障。在消費立場講究“品牌血統”的天平上，通過經年累月的歷史積淀加持品牌魅力的效應，便把競爭的焦點，匯集到了價值主張這樣的文化內核上。從商業立場出發去打造的品牌文化，是否能夠在人類社會互動和個體自省的內隱邏輯中成為真實精神家園里的符號系統，這是對高價值品牌的“心理身高”的考驗。高貴典雅與世俗榮華、個性特立與和諧共生，都在沖突與融合的悖論中走向了平和與均衡。在這樣的背景中，品牌，特別是達到了一定境界的品牌，便不再僅僅是一種商業努力的成就，同時也成為了價值主張、生活態度和生活方式的內容、載體和表征。如果時間已經歷史性地賦予了一個品牌極具滄桑感的年輪，那么整個品牌只需要不失時機地提醒它的每一代“子民”它是怎樣的，就可以了。它用不著聲嘶力竭地在市場上咆哮，也沒必要捶胸頓足地傳播自己的選料與品質，更不用指天發誓地辯白自己一直實踐了什么堅持了什么。因為，在事實上建起了與高價值品牌目標人群同構的價值主張，就已經是“生長”為同一個或者關聯族群的“社會生態”系統了。持續的價值主張與生活方式的追求演繹，潛移默化地持續溝通與互動，保持住在目標消費者心中建立起恒久認知并且管理好這種情感情緒的歸屬性建設，就夠了。

當今社會“轉型期”的歷史階段性特征，商業業態演進中的人群集合機制與社會分成機能，為本土品牌“高質化”、“高位化”的“打造”，提供了絕妙的歷史機遇——“聚變”與“裂變”交替作用下，精英族群以非線性的方式產生并且相互作用……這樣社會特征的人文背景和市場環境，是特定品牌立場上，寬廣的視野、激情的胸懷、大膽的想象、藝術的表達，具備了“以一當十”的乘數效應，本土品牌現在確實有機會做那種用自己的十年追趕別人百年歷程、抬腳跨越“陳年久釀”、出手譜寫“再造即是升華”輝煌篇章的豪邁之舉。

通過研究目標消費人群內化價值標準的生活方式的追求，緊跟或者引領這種生活方式，用一系列的故事、場景、細節、頓悟，去演繹這種價值觀，并使其與消費者的潛在心理需求相契合，傳承品牌的核心價值及人文精神，從而在展示和品味特定人生態度與生活方式的同時，使品牌的持續成功成為一種自然的結果。下述芝華士和紅河V6的兩個個案，正是讓人體會這種“呈現”與“打造”的精妙事例。

芝華士人生

“這是冰天雪地的阿拉斯加

這是我們的伙伴

這是沒有輸贏的樂土

這是我要的生活

這是芝華士人生……”

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阿拉斯加，冰釣。沒有比這更酷，更高價值的生活方式了。三個成功人士，似乎更能把玩頂級生活。你看，他們的聚會場合已經轉移到了遙遠的阿拉斯加，冰天雪地之中，三個人意氣風發地在冰河上垂釣。享受人生，能有比這更逍遙，更桃花源的嗎？芝華士式人生中的人，他們更在意生活，對生活有更獨到的理解。他們有支付能力，有實力把生活提升到新的一個TOP的層面。“一切，盡在掌握!”芝華士選擇了自己的口號“This is Chivas Life”，與眾不同的人生，會當凌絕頂的人生，傲視眾生的人生，高可攬月、遠可冰釣的人生。

熱情，似酒；冰冷，北極。熱與冷的混合，對比，在最不可能的地方出現。

這是新富們的酷。Chivas要把握這些人的情緒，用這個場景來接近他們。有人說，若把蘇格蘭的純凈、睿智、豐饒的別致融合在一起，則誕生出如今被世界無數人視為生命的，最讓人沉醉的芝華士威士忌。

紅河V6——大胸懷有大格局

“生命猶如一支香煙

炭渣、煙灰和火

有的人匆匆吸完

有的人細細品味”

作為一個真正意義上的男人，應該是知道生命和生活的真滋味的。而且，毫無疑問，很多時候，那些來自于生命和歲月的感受，都需要獨自品嘗，獨自縈繞一個徹底屬于自己的世界。

有時候我會把過于頻繁而又必須靠航班來回往返的那些旅途當作時空隧道，任由它將時間和生命隔離開來，沒法與外界發生聯系，連手機都不能開，卻讓自己可以安心地面對內心以及機窗外飄過的朵朵云彩。那時候，自己真的可以變得孤獨、客觀而純粹，可以由此通往空虛，卻也可以由此通往豐富，結果與厚度和眼界有關。在那些時候，我往往檢視自己的存在以及這存在于這世間的意義。更多的時候，沒在空中，卻也會渴望擁有一個純粹屬于自己的世界，在那里，需要充滿現實的力量，同時又不缺乏足夠的想象和張力，它當立足于俗世凡塵，卻又可創造無限升華的可能。

我在現實中尋覓這樣的一個世界，為我這個日日夜夜經受商場磨礪和人世傾軋的男子，為我這個經歷著榮華喧囂的所謂成功的男子，為我這個需要適度享受孤獨的男子，為我這個需要一個可以完成自我更新的空間的男子。

直到有一天，當我將車停下，拿掉藍牙，看到了朋友落在車上的一盒煙。一眼看到它時，看到它靜靜橫躺在副座上，一抹陽光的顏色在黃昏的時候給了我它最初的溫暖。而它的溫暖沒有任何媚俗的成分，它線條簡約，最簡潔而經典的垂直、水平的交錯，同樣直接簡潔的線條刻出“V6”，它以和諧而富有個性的方式落落大方的展示了它的骨架和輪廓給我。它是屬于它自己的，它擁有它的氣質和靈魂，簡單自我而從容。它一定是在穿越了若干的創意、爭論和繁復后回歸到真實的簡約而來到我面前的吧？一如在經歷浮華、張揚、外表的我最終回歸到價值、厚重和內在的均衡。我就在那一眼的對眸，喜歡上了它。拿起它，從側里抽出一支，點燃。

當煙與火碰撞時，它清晰而矇昽的星星點點和醇香在頃刻間縈繞了一個那樣的世界給我：安寧，豐富。我在它的煙火繚繞中，吸進一些舊的印象和記憶，然后噴發出新的混合，醇香的煙霧繚繞處，思維開始升騰。這個世界，我要的就是這個世界：經歷了若干打磨而積淀的醇厚，在被碰撞后激揚，站在現時的點上，卻又可進入無限想象，它在升騰的同時，將精神和思維帶進獨屬于自己的世界，過往和未來的，寧靜而豐富的。在那世界里，我終于可以徹底的面對自己而存在，并且獲得再次奮發的飽滿力量。

寧靜而豐富的孤獨，只有真正相知相通的事物才可排解。當我徹底進入V6的世界之后，我知道我將更加珍惜那落了V6在我車上的朋友。我相信，他確是我的知己，我相信他選擇的理由跟我必定有不需言語的相通，一如我的嗅覺、味蕾、視線被這醇香厚重縈繞之際，我便知道它是我要的質感。

我，就那樣在V6的承載下奔騰，然后又在V6的縈繞下品味安寧，享受屬于自我的時光，我在自我的世界里充分體驗生命并完成自我更新，或者與心意相通的友人分享V6時光，就那樣一次又一次地在自我和友人間積聚我的力量。

V6，我喜愛，因為它的自信和充沛精力。一個超越有限、通往未來的大格局，展現在我面前!

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通過故事演繹，紅河V6塑造了另外一個成功的人生境界，沉穩而又充滿奔騰的活力。它令人享受與自我對話的完美空間，在紛繁與喧囂后的沉淀所呈現的簡約、安寧與優雅，在無聲無息間完成活力與創造力的再生，這種活力生生不息，這是紅河對中國式成功者的人生演繹，這種演繹更符合中國式成功人士的文化和內在充滿底蘊的高雅生活方式。

通過持續不斷的努力，今天，優雅而充滿活力(紅河)、權威(中華)、內斂(玉溪)、成就(芙蓉王)分別已經在人們心目中形成了高價值品牌差異化的認知。

每一個成功人士，都是一段不朽的傳奇。只有讓品牌成為這個傳奇無處不在的主角之一，你的品牌才能成為另外一個傳奇!

(文章編號：20225)

(編輯：云帆)