展覽名鎮是怎樣煉成的

陳仲球，

1983．－1988．8任中共廣東省委辦公廳干部；

1988．－1992．5任中共廣東省委辦公廳團委書記；1992．6－1998．7任中共廣東省委干部；

1998．7至今任中共厚街鎮委員會副書記。擔任社會職務：廣東省商業聯合會副會長。

幾年前，有人把厚街的會展業發展總結為三大特點：先天不足，既不沿海又不是中心城市；夾縫生存，位于廣州和深圳兩大會展業發達城市之間；遍地開花，各類中小展會名目繁多。

今天，東莞厚街在會展業的成就有目共睹。那么，在短短幾年的時間里，如此的成就是怎樣實現的？對此，陳仲球為我們做了深入解讀。

雙劍合壁 強強聯合

目前，東莞一共有三個市級的展館，廣東現代國際展覽中心、東莞國際會展中心和常平會展中心。作為東莞會展的風向標和旗艦，廣東現代國際展覽中心的發展歷程是先有市場，后有產業，具體為：由產業而展覽會，由展覽會而場館，由場館進而成為地方經濟的主導，最后提出了“創建展覽名鎮”的口號。通過這種會展設施和品牌展會的整合從而走上了創建中國會展城市這一條主線。

以家具產業為例，隨著產業的發展，企業有了展示的需求。于是由政府出面，企業參與，在1999年辦了一個家具展銷會，之后逐漸發展成專業化展示交易會，同時，隨著家具展的不斷擴張和品牌知名度的持續提升，展商和觀眾迫切需要一個穩定的硬件載體，于是政府再次出面，民營資本響應，建設了廣東現代國際展覽中心一期，2005年完成了二期，隨即舉辦了“第十三屆名家具展”，盛況空前。

由于展會和展覽中心的發展．迅速提升了當地酒店和餐飲娛樂業，成為了厚街鎮的主導產業，這時厚街鎮政府就適時地提出了“創建中國展覽名鎮”的口號。

東莞電腦咨訊產品博覽會是東莞最大的政府主導型展會，該展會基于廣東現代國際展覽中心公司模式的成功，2006年政府委托廣東現代國際展覽中心全面接手，包括接手東莞會展中心的經營管理，這樣就形成了兩大展館的整合和品牌項目的整合，比如名家具展細分出木工機械展覽，延伸到東莞會展中心舉辦。不久的將來，東莞會展中心在項目做大做強以后，同樣會向廣東現代國際展覽中心延伸。

2006年，東莞打破了許多城市先有概念后有產業的發展模式，在會展業基礎厚實、市場培育度成熟的時候提出了“創建中國會展城市”的口號。

產業優勢 實現小鎮辦大展

東莞市厚街鎮位于珠江三角洲幾何中心，是一個以制造業為主、第三產業蓬勃發展的南方沿海國際化城鎮，特別是工業機械，裝備機械．注塑模具的需求量非常大。廣東經濟有個特點就是前店后坊，如果把廣州和深圳比喻成前店的話，那么后坊就是東莞。經過了20多年前店后坊的模式，東莞的制造業已經進入發達、穩定的階段。

對厚街會展業發展相當熟悉的鎮委副書記陳仲球講述了厚街成功的秘密。其中一條就是珠三角制造業基地豐富的產業資源?！肮馐菑V東省部分，便有400多個城鎮，6個國家級高新技術產業開發區，20多萬家鄉鎮企業，10幾萬家外資企業。幾年來，電子、醫藥、建材的產值居全國各省市之首．紡織業居全國第二，家電產量占全國1／3以上，厚街是一個非常雄厚的家具產業生產基地，香港和意大利的很多知名家具品牌都是在這里生產的……”

“非常6+1”成就展覽名鎮

為什么厚街有可能成為展覽名鎮？陳仲球把它總結為六個“依托”和一個“實踐”。

一、依托“一小時經濟圈”的龐大資源

珠三角一小時經濟圈，即以東莞厚街為圓心，一小時車程為半徑的軌跡所包括的區域。在高速公路網如此發達的今天，這個經濟圈所覆蓋的范圍包括了香港、廣州、深圳三個中心城市以及佛山、中山、珠海．惠州，東莞、肇慶、江門等七個中等城市，不愧為一個黃金三角。發展會展經濟的各項條件，在這個金三角中完全具備：豐富的制造業基地產業資源、充足的交通運輸能力、完善的酒店服務業、豐富的文化旅游資源。

經濟學、心理學的基本規律認為，一小時車程區域是一個緊密、統一的經濟圈、工作圈、生活圈。在市場經濟條件下，圈內市場是一個統一的市場，圈內資源是可以共享的資源。在珠三角經濟圈內的厚街．雖然不在中心城市，卻又緊靠中心城市；不但緊靠一個中心城市，而且緊靠多個中心城市。因此，在厚街舉辦展覽會，既可以充分利用珠三角區域豐富的各種資源，又可以避開中心城市的交通擁擠，時間省、費用低，是實現區域展覽經濟一體化的最佳選擇。

二、依托廣東現代國際展覽中心的現代化場館和專業化服務

建在厚街的廣東現代國際展覽中心．擁有面積33萬平方米。展館定位為現代化大型專業展館，空間大，跨度大，配備先進的通訊網絡系統、水電系統、安保系統、空調系統、導向系統。

除了硬件一流之外，專業的服務亦頗有口碑?，F代展覽中心以建設專業化、國際化、集約化、基地化世界知名展覽中心為目標，以組建一流的團隊、提供一流的服務、創造一流的業績、共享一流的成果作為經營理念．取得了顯著的成效。中心已通過ISO9002認證，推行一站式“A＋服務，想客戶所想，為主辦單位提供了心情舒暢的辦展環境。

三、依托全民性專業化特色服務

由于厚街城鎮不大，展覽會在這里知名度高、信息傳播快。每逢一個大型展覽會開展，政府幾乎都進行全民動員，有關行業和單位全部要針對展覽會客人的特點，做好項目、質量、安全等各專業檢查，人員和設備都以最好的狀態迎接展會的到來。展會開展時，到處彩旗飄揚，所有服務單位笑臉相迎，以最好的服務來接待客人，處處呈現出一派節日的氣氛。

四、依托各級政府的大力支持

首先，廣東省經貿委把厚街作為會展工作的聯系點。其次，東莞市政府要求并支持厚街充分利用區位優勢，把展覽業作為特色產業加以大力發展。厚街鎮人民政府把展覽業作為支柱產業來發展，最近通過了《關于全面創建中國展覽名鎮的決定》，成立展覽工作協調領導機構，在經濟上對名牌展覽會及有前途的展覽會進行扶持。

五、依托厚街良好的基礎設施

除具備展館條件之外，厚街的酒店業、飲食業、交通運輸、電力、電訊和郵政業均十分發達。光五星級酒店就有3家，鎮區范圍內可以解決1萬人的吃住問題。

六、依托各貿易團體、行業組織的關注和支持

廣東現代國際展覽中心現已加入香港會議展覽業協會、中國展覽館協會、廣東省商業聯合會等行業組織．通過行業組織加強行業溝通和交流，繁衍商機。

成功的實踐

以區域經濟理論為指導，創建區域性展覽基地，目前已經取得初步的成功，有了一批成功展覽會的范例。如：國際名家具展、東莞國際機械展、亞洲五金采購展覽會、廣東國際汽車展示交易會、國際電子線路板展、國際名鞋展和東莞電博會。

遠見卓識的陳仲球說：“打造華南工業展覽之都是我們的下一步戰略目標，厚街今后在引進合作和自主培育方面都要圍繞工業展覽。很多工業類展會基于我們的辦展理念和發展方向，正在不斷地將他們的品牌移植到這里來，這是一個良好的勢頭?！?/p>

從自辦展覽會到展覽場館的落成：從小有名氣的展覽名鎮到蜚聲海內外的會展城市。東莞厚街用了不到十年的時間完成了脫胎換骨、破繭成蝶的過程。

目前會展業已經是厚街鎮一張靚麗的“名片”，通過“創建中國展覽名鎮”，厚街會展業的實力和整體品牌無疑將得到進一步提升，這張“名片”的含金量與日俱增，厚街的美譽度逐步攀升。