政府強(qiáng)力介入 打破數(shù)年亂局 北京樂器展將重返藍(lán)天

2006年5月，北京有3個樂器展次第開展——第十五屆中國(北京)國際樂器及技術(shù)展覽會(5月23日－27日)、第十屆中國國際樂器展覽會(5月30日－6月2日)、第十五屆中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會(5月31日－6月3日)，此成為當(dāng)時媒體關(guān)注的一大焦點，因相比于05年5月北京樂器展兩展(第十四屆中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會和第九屆中國國際樂器展覽會)PK，大有烽火肆虐的架勢。

2006年8月30日，亞洲頂級樂器展——(上海)國際樂器展覽會的主辦方在北京召開新聞發(fā)布會為了適應(yīng)國內(nèi)外企業(yè)拓展中國國內(nèi)樂器市場需求的新形勢，決定于2007年5月17日－20日在北京創(chuàng)辦中國(北京)國際樂器展覽會。自此，2007年5月北京樂器展多方爭霸之勢風(fēng)起云涌。

誰是霸主?

新聞發(fā)布會不久，記者與業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行了探討。某專家說：“目前北京樂器展的規(guī)模、效果和知名度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及(上海)國際樂器展覽會。”

據(jù)了解，(上海)國際樂器展覽會每年10月在上海舉行。由中國樂器協(xié)會、上海國際展覽中心有限公司和法蘭克福展覽(香港)有限公司共同主辦。2006(上海)國際樂器展覽會達(dá)60000平方米，匯集了來自24個國家和地區(qū)的999家企業(yè)，其中德國、法國、意大利、西班牙、捷克及臺灣地區(qū)更以展團(tuán)形式參展，國際知名品牌齊聚，YAMAHA、ROLAND、GIBSON、KAWAl、握威、廣州珠江、天津功學(xué)社、北京星海、中音、天津津?qū)毜鹊龋瑒?chuàng)下了歷史之最。特別是NAMM(美國國際音樂制品協(xié)會)作為國際合作單位傾力加盟，給展覽會帶來了新的發(fā)展契機(jī)和活力。而北京各樂器展的規(guī)模均不足一萬平方米，從參展商和展品，以及國際參與度來說，都差之甚遠(yuǎn)。

06年5月，在北京舉辦的3個樂器展中，中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會的規(guī)模和影響力最大。中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會和中國(北京)國際樂器及技術(shù)展覽會在06年以前原是一個展會——中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會。06年，中國(北京)國際樂器及技術(shù)展覽會主辦方離開原展會，以致北京5月樂器展陷入“三國”鼎立的局面。

對于中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會來說，樂器展只是展會的一個部分。作為展會的主項——音響·燈光的展出面積目前已經(jīng)突破6萬平方米(展會舉辦地中國國際展覽中心的館內(nèi)展覽面積為60000平方米，為了最大限度滿足展會的需求，主辦方一直在增設(shè)館外面積，06屆又開辟了2、3、4、5號館的二樓回廊作為新增展位)，其展會在音響·燈光方面的規(guī)模和影響力位居世界第二。而06年，參加樂器展部分的國內(nèi)外企僅有260家。展出面積不足一萬平方米。具有10屆歷史的中國國際樂器展覽會，06年的參展商僅173家。也就是說，北京樂器展至今還沒有一個發(fā)展成為頗具影響力的品牌展會。這對于擁有絕對樂器展發(fā)展優(yōu)勢的北京來說，不能不說是一個悲哀。此種局面的形成無疑是展會在常年惡性競爭下，缺乏培育環(huán)境的結(jié)果。

由此，某專家認(rèn)為：“(上海)國際樂器展覽會主辦方強(qiáng)勢進(jìn)入北京5月樂器市場，必將引領(lǐng)北京樂器市場的新發(fā)展。07年北京5月樂器展市場未必是四方爭霸，或許會變?yōu)閮绍妼尽Ｗ畲螳@益方，無疑是專業(yè)和影響力并重的一方。”其意為，中國(北京)國際樂器展覽會的“橫空出世”，不可“小”視。這種結(jié)果無疑是惡性競爭下的一種理想過程。

同時，其它業(yè)內(nèi)人士根據(jù)主辦方的實力，也有認(rèn)同三方DK的。理由是對于習(xí)慣打價格戰(zhàn)的中國人來說，有時誰能贏到最后，拼的就是“砸錢”的功夫。

且不去揣測07年的競爭態(tài)勢如何，同月同類展會同城PK，結(jié)果必然有輸有贏。對于勢均力敵的競爭者來說，更多的是眾敗俱傷，和對北京樂器展市場的破壞。

多個同類展會同期舉行的根源主要在于多頭審批。類似事件在中國展覽界可謂是見怪不怪的。針對多頭審批的詬病，早在數(shù)年前就有提案出來，但一直無果。從此而言也就顯得無力。根據(jù)目前同類展會競爭的情況，可以舉兩個有借鑒的案例以做分析。

拿紡機(jī)展來說，全國每年在各城市舉辦的展會有近20個，其中浙江省就有7個之多。1994年起辦的浙江國際紡織機(jī)械展暨國際服裝機(jī)械展覽會，當(dāng)時有500多個展位，是浙江省規(guī)模最大的紡機(jī)展會。由于近年來省內(nèi)同類展會的惡性競爭，至十三屆時僅有200家企業(yè)參展。06年起，該組委會不得不將展會改為兩年一屆，作為規(guī)避同類展會惡性競爭的權(quán)宜之計。但改為兩年一屆就能在惡性競爭中守住展會進(jìn)而謀求發(fā)展嗎?

浙江國際紡織機(jī)械展暨國際服裝機(jī)械展覽會的發(fā)展過程可以說是一個朝陽展會在惡性競爭下自然萎縮的過程。對于一個培育了十多年的展會來說，其結(jié)果很是令人惋惜。這也是我國眾多“潛質(zhì)”型展會中途滑坡的主要原因。我國展覽界目前由此帶來的損害恐怕難以計數(shù)。那么對于本就缺乏培育環(huán)境的北京樂器展市場來說，對于還并不成熟和專業(yè)的中國樂器市場來說，市場自然“整合”的能力能有多大?如果其結(jié)局是把兩個頂級展會推入惡性競爭的漩渦。其損失誰來買單?

早在第四屆廣東國際汽車展示交易會、第四屆東莞汽車博覽會宣布將于2004年9月30日至10月5日在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心共同舉辦第四屆東莞車展的消息公布后，廝殺了近三年的車展走向合作，會展業(yè)整合的曙光就走入了人們的心底。

據(jù)了解，兩車展從開始辦展時就處于競爭狀態(tài)。從展覽場地的價格競爭到宣傳推廣競爭，到拉參展商的較量，最終上升到擁擠到同一時段開展一分高低。對兩展實力而言是旗鼓相當(dāng)(當(dāng)時東莞車博會其具體承辦的單位東莞市縱橫經(jīng)濟(jì)策劃有限公司是東莞最早的展覽公司之一，其具有豐富的辦展和推廣經(jīng)驗，而作為厚街車交會當(dāng)時的主辦方中汽對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作公司和東莞市汽車博覽中心，其實力也是不可小覷，中汽對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作公司是號稱中國汽車第一展的北京汽車展的主辦方之一，其國內(nèi)的客戶網(wǎng)絡(luò)資源自然是占有優(yōu)勢，而車交會另一家主辦單位東莞市汽車博覽中心，其本身就是幾大品牌的汽車經(jīng)銷商，其對市場的經(jīng)驗和車市網(wǎng)絡(luò)的熟稔也頗有優(yōu)勢)。兩家惡性競爭的結(jié)果是，展覽場地價格下降了，雙方投入招商的成本增加了，而最嚴(yán)重的后果是參觀的人流和購車人流分流，直接影響了東莞車展的市場和形象。

最終兩展能走到一起，這是市場的客觀需要，是兩家互惠互利的選擇，更重要的來自于廣州市政府的強(qiáng)力介入——把過去的多個車展取消，明令一年只要辦好一個車展。

對于北京5月樂器展的PK事件來說，存在著不可協(xié)調(diào)的矛盾。雖然眾多媒體對北京樂器展市場的發(fā)展都表示了憂慮和提出了“因市場而分，因市場而合”的建議，但最終是中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會和中國(北京)國際樂器及技術(shù)展覽會都分別發(fā)布了07年的展覽計劃。并且隨著中國(北京)國際樂器展覽會的介入，北京樂器展一直沒有“整合”的訊息傳出。北京樂器展的審批部門各不相同，誠如某相關(guān)主辦方所言，作為同級的審批部門，之間沒有關(guān)聯(lián)性，也就無從談協(xié)調(diào)。鑒于此種情況，業(yè)界人士都把目光聚焦到了政府主管部門身上。06年9月底，政府主管部門某負(fù)責(zé)人發(fā)話要對07年北京樂器展市場進(jìn)行整頓。

1月4日，記者獲悉，中國(北京)國際樂器展覽會有可能停辦。記者接通了展會主辦方的電話，對方告訴記者，原定于2007年5月17日－20日在北京舉辦的中國(北京)國際樂器展覽會已經(jīng)取消。同時，記者又分別致電中國國際樂器展覽會、中國(北京)國際樂器及技術(shù)展覽會、中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會的主辦方。關(guān)于07年展會的進(jìn)展情況，中國國際樂器展覽會主辦方的王經(jīng)理告訴記者，展會還沒有定，目前沒有任何進(jìn)展情況。中國(北京)國際樂器及技術(shù)展覽會主要負(fù)責(zé)人告訴記者，考慮到北京樂器展覽市場的健康發(fā)展，樂器展將延期。

已經(jīng)固定在北京中國國際展覽中心舉辦了15屆的中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會的主辦方之一、中國演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會的張永嘉會長告訴記者，其展會07年的招展工作已經(jīng)基本結(jié)束。“因場館受限，雖然一再的壓縮展商的訂展面積，但目前展會還是處于極大的供不應(yīng)求的狀態(tài)。尤其是07年的展會在燈光·音響和樂器展方面的參展人數(shù)都很多。我們只能擇優(yōu)入展。”

據(jù)悉，目前關(guān)于樂器部分的參展商已經(jīng)有400多家。其參展數(shù)量是去年的近一倍。08年因奧運(yùn)會的召開，該展會將在深圳過渡舉行。8年展會，展出面積將達(dá)到10萬平方米，屆時樂器展部分將會有更大的發(fā)展。張會長說：“使‘燈光·音響’和‘樂器’齊頭并進(jìn)，是他們發(fā)展的重心。當(dāng)然，這首先要得益于政府的全力支持，我們的展會才可能有這樣的大發(fā)展。”

由此來看，07年北京樂器展將重返藍(lán)天!此對業(yè)界來說，可謂新年里政府相關(guān)協(xié)調(diào)部門給北京樂器展市場送上的一份大禮!

在這份驚喜之外，我們不免更疑慮——在各個環(huán)節(jié)、“環(huán)保”措施都缺位的情況下，北京樂器展重返“藍(lán)天”的時間能持續(xù)多久?