清華紫光的品牌宣傳和文化塑造

清華紫光，這個百年清華孕育出的高科技企業，已成為今天眾所周知的國內知名品牌。談到紫光的品牌建設，除了其堅守品牌理念之外，還突出了文化塑造和宣傳理念相得益彰的一面。

任何企業的品牌建立和文化塑造都離不開宣傳。從2002年至今，紫光以一系列內聚人心外聚形象的宣傳熱點，使品牌價值超越了宣傳本身的預期，一系列有影響力的事件超越商業設計而更具備新聞的價值，這也是很多時候為了達到更好效果的品牌宣傳，而努力追求的一種境界，紫光在努力中體會到贏得關注的喜悅。

決戰非典：危機關頭凸現紫光社會責任感

2003年的春天，由于非典的出現，人類有了一次重新審視和改變自己的機會。災難中，紫光表現出了非同尋常的豁達、理智和責任感。紫光的做法是以高科技企業的責任感迅速研發出抗“非典”的產品，以技術保障人民的健康安全。從遠紅外測溫儀、紫外線多功能消毒車、可視電話、應急指揮系統、免沖廁所等多項產品，在人們還來不及了解這些事情的時候，已經開始享受高科技帶來的安全與溫暖了。

在“非典”肆虐的危難關頭，公司英明決策：要把高科技產品廣泛捐贈給最需要的抗非典的前線！于是，董事長徐井宏親自到北京的北大門承德送去火車站用的門市測溫儀；總裁李志強為北京市疾病預防中心送去了紫外線多功能消毒車；還有很多單位接受了紫光的捐贈，在很多抗非典的前線都有紫光人的身影。

尋求改變往往比忍耐更需要勇氣。從董事長、總裁到每一個員工，大家齊心協力，人人都付出了艱辛的努力，紫光品牌也更加深入人心。在這場變革中，每個紫光人都在經受考驗。相信行勝于言！當我們實實在在地去做事時，突破就在眼前。

反叛傳統：從“真人秀”演繹無線生活看紫光的營銷戰略

在紫光的發展歷程中，有一件將中國人的觀念帶入全新領域的事件——100小時無線網絡生活挑戰賽。

2003年，紫光在北京賽博數碼廣場舉辦100小時無線網絡生活挑戰賽活動。兩男一女三位選手（分別是工程師、記者和學生），在透明玻璃屋內，靠一張床、一臺筆記本電腦、一套桌椅、一個生態洗手間和3000元人民幣來維持100小時的網絡生活。

科技以人為本，現代科技更加關注人們生活的改善。紫光100小時無線網絡生存挑戰反映了人們愿意認識和接受無線網絡生活，關注無線網絡應用的人成倍增長。科技推動生活進步，活動的價值和意義更在于向人們展示了無線網絡生活的美好前景，共同促進無線網絡應用。

該活動被記入“中國互聯網發展十年之悲喜事”，成為中國互聯網上經典事件之一，更是中國互聯網10年發展進程中不可磨滅的一筆，從中隱約可見中國互聯網一條曲折前行的軌跡。

截止到今天，清華紫光“玻璃屋”無線網絡生存引起的關注還在繼續，用筆記本無線上網，享受移動生活已經成為多數人的一種習慣。紫光用這么一個活動向大家詮釋了無線上網的意義和方向，不能不說是一項鼎新之舉。

國象情緣：從中國首屆人機大戰看紫光的文化塑造

2004年6月8日，中國首屆國際象棋人機大戰在北京拉開戰幕。這是一場激動人心、懸念重重的智慧之戰，更是一次“體育進取精神融合科技創新成果”的藝術之旅。

首局較量，國際象棋特級大師諸宸以0比1輸給“紫光之星”。6月12日第二回合的對弈，諸宸再次以0比2完敗。單單看結果，也許是不爭的事實，然而探究過程，卻有著無盡的淵源。

2004年，紫光研發工程師通過對64位處理器的性能測試和分析，發覺其計算能力達到了非常驚人的水平，單從運算速度方面來講，即完全滿足國際象棋“人機大戰”的要求。為了進一步增強整機性能，紫光對各種配置都作了精益求精的甄選和測試。所謂，“天時”、“地利”、“人和”，紫光最終做出大膽決定，讓自己的機器與國際象棋世界冠軍諸宸對戰。對戰的是一款身份對等、頂級配置、頂級性能的“紫光之星”筆記本電腦。

為什么選擇諸宸而不是影視紅星來代言自己的產品？總裁李志強有著自己的見解，“我們之所以選擇諸宸，不僅因為她是清華的學生和世界冠軍，也因為國際象棋項目和信息產品有著很多內涵上的一致。諸宸集美麗、智慧、清華、冠軍于一身，這一概念正是紫光想要傳達給消費者的產品形象。此外，紫光也很愿意為國際象棋在中國的普及做些事情。”于是，作為高科技企業的清華紫光與國際象棋運動結下了不解之緣。

中國國際象棋運動員挑戰自我、不斷進取的精神與清華紫光追求成功、挑戰國際競爭的企業使命吻合。紫光不但聘請了國際象棋特級大師諸宸作為形象大使，還發起并支持成立了“清華大學學生國際象棋協會”，借助自身的科技優勢，助中國的國際象棋健兒們一臂之力。

自主研發：從優碼應用看紫光的創新精神

經過清華紫光技術人員的不懈鉆研，具有自主知識產權的“優碼”識別技術在清華紫光研發中心誕生，它在有限的面積上，使用最有效、精簡的編碼，使單位色塊最大化，使其較國內外同類產品易于識讀。

起名“優碼”正與清華紫光國際化徽標“UNIS”開頭字母相吻合，也完全遵循著“大學之光、創新輝煌”的企訓，自主創新也正是紫光發展民族科技的期望。用戶通過優碼通軟件實現自動超級鏈接到WAP網頁來瀏覽更多信息和下載更多資訊，它是二維條碼技術與手機應用結合起來的一種創新。

這一技術將使通過手機訪問網絡，成為百姓生活中獲取資訊的重要途徑。同時，在清華紫光的積極努力下，針對“優碼”移動終端識別技術應用的“北京U碼工程”也正式啟動。紫光優碼還根據國情需要，為沒有攝像頭的手機設計了號碼兼容模式，用戶只需在一定的WAP網頁上輸入相關的優碼序列號也可了解到豐富的資訊。

紫光將手機與二維條碼技術相結合，是一種技術與應用的創新，國內尚屬首例。這種模式的運用將給傳媒和通訊業帶來巨大的影響，刺激國民經濟的增長。它不但增強了手機功能，還會使百姓生活更便捷。

任何公司的發展都離不開文化的塑造，企業文化建設的重要目標就是構建和諧。和諧的文化氛圍是對內廣泛的認同，對外和諧的聲音。從“紫光－賽博100小時玻璃屋數字化生活挑戰”、“諸宸挑戰紫光之星”，到“青島國際消費電子展上的企業換標”、“自主研發的紫光優碼”……紫光的一些列宣傳活動都是為了構建企業自身和諧的文化氛圍和健康的品牌體系。