紅色旅游目的地產品類型與營銷探討

摘要：從目的地發展的角度，而不是從單一旅游產品的角度審視紅色旅游是一個新的嘗試。從目的地營銷的角度看，紅色旅游產品分為地帶性旅游產品、線形旅游產品和場地旅游產品。目前的市場特征表明，紅色旅游目的地的持續發展離不開市場化的目的地營銷。紅色旅游目的地營銷應該綜合運用品牌營銷、網絡營銷、軟營銷、組合營銷和協作營銷等多種營銷方法。

關鍵詞：紅色旅游；目的地；產品類型；市場特征；營銷

中圖分類號：F590.8

文獻標識碼：A

文章編號：1001-148X（2007）01-0035-03