集群品牌的營銷價(jià)值
2007-01-01 00:00:00馮奎
商業(yè)研究 2007年1期
摘要：中小企業(yè)在市場營銷中，面臨的困難之一就是缺乏被市場廣泛認(rèn)可的品牌。“嵊州領(lǐng)帶”作為典型的集群品牌案例，充分說明了集群品牌與個(gè)性化品牌相對(duì)應(yīng)，是可以利用的獨(dú)立的品牌資源。集群品牌具有補(bǔ)充說明、路徑指引、促進(jìn)交易等方面的營銷價(jià)值。地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和中小企業(yè)形成合力，共同塑造集群品牌，可以為中小企業(yè)的市場營銷提供一把利器。
關(guān)鍵詞：嵊州領(lǐng)帶；產(chǎn)業(yè)集群；集群品牌；市場營銷
中圖分類號(hào)F273.2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B
文章編號(hào)：1001-148X（2007）01-0099-03
