試論品牌創新與發展
2007-01-01 00:00:00李逾男
商業研究 2007年1期
摘要：依據宏基創始人施振榮先生提出的微笑曲線，制造企業位于整個價值鏈上利潤最薄弱的環節，企業需要通過品牌運作、行銷渠道等手段提升附加價值，向曲線兩端滲透來創造更多利潤。縱觀近年來的市場狀況，模糊的品牌定位、粗放的品牌推廣、盲目的品牌擴張已成為制約本土企業發展的瓶頸，此外品牌創新必須考慮風險與成本，考察品牌的強勢度與產品的相關性，使品牌獲得最大限度的拓展張力。
關鍵詞：品牌推廣;品牌擴張;核心競爭力;品牌強勢度
中圖分類號：F253.9
文獻標識碼：B
文章編號：1001-148X（2007）01-0076-03
