外企學會中國攻關 集體拜大年

2007年2月7日，由西門子、SK電訊、MTV全球音樂電視臺牽頭的10多家在華外資企業，聯合發起“在華外企向中國人民集體拜年”公益行動，這是中國的在華外企首次自發、集體地向中國人民拜年。從2月9日到3月5日，拜年外企將通過北京、上海、廣州三地的戶外廣告，以及雜志、網絡媒體，向中國人民送出新春祝福。

此次公益行動由中國國際公共關系協會指導，多家外企自行發起，將通過廣告展示和新聞傳播兩種渠道逐步深入。從2007年2月9日到2007年3月5日，拜年外企將通過北京、上海、廣州三地的大牌戶外廣告，以及雜志、網絡媒體，向中國人民送出新春祝福。在春節前后一個月時間內，還將通過電視、電臺、報紙、雜志、網絡等媒體進行全程新聞報道。

在中國經濟發展過程中，曾幾何時還是“舶來品”的外企，早已融入到了中國文化當中。全球化視野、本地化生存，正成為優秀跨國公司的真實寫照。而在近期引起廣泛關注的“企業社會責任(CorporateSociaIResponsibility，CSR)”與“全球本地化”(Glocalization)等話題，正是反映了這種經濟融合、文化融合的大趨勢。

據商務部統計，截至2006年9月底，中國累計批準設立外商資企業58萬家，實際使用外資金額6650億美元。跨國公司更不遺余力地在中國設立研發中心近800家，地區總部近40家，全球500強企業中已有480多家在中國投資設立了企業。外商投資企業已經成為中國經濟的重要組成部分。

在此背景下，在華外企首次自發地、集體地發起“向中國人民拜年”的行動，不僅表達了跨國企業強烈的中國本土意志與社會責任感、體現了跨國公司在全球本地化方面的不懈努力，更體現出中國經濟體的重要性在不斷提升。

中國國際公共關系協會副會長、國家外國專家局原局長馬俊如先生認為，此次活動不僅是在華外企展示“全球本地化”進程、履行“企業社會責任”的一次良好契機，也是中國公關業、廣告業、媒體業體現創新，展現成果的一次難得機會。對于中國公關業的國際化接軌，在華外企的本地化融合，均有積極的啟示和探索意義。

SK電訊中國區總裁兼CEO劉允表示，中國是世界經濟增長的發動機，中國的通訊產業在中國的信息產業發展中一枝獨秀。作為先進的電信運營商，SK電訊非常愿意在中國信息產業作大作強中作出應有的貢獻。MTV全球音樂電視臺市場總監朱寧女士表示，全球一體化的融合勢在必行，MTV非常愿意成為中國的企業公民，不僅為中國人民，特別是青少年群體提供更時尚的音樂電視節目，也將持續支持公益事業，履行企業的社會責任。

由于行動完全公益，除12家外企作為發起單位，其他外企完全免費參與。此次活動將通過充分互動，形成熱烈的“拜年”、“回拜”的節日氛圍。網友可以通過拜年行動的官方網站WWW．99ad．com，對在華外企的拜年進行回禮，以充分體現中華民族禮尚往來的文化傳統。

分析人士認為，此次拜年行動亦體現出中國經濟地位的提高和外企加快本地化融合的趨勢。