歲末盤點2006年的娛樂圈,最惹人眼珠子的不是“黃金甲”、“夜宴”之類的中國式大片,而是張鈺,一位勇于挑戰(zhàn)潛規(guī)則的北漂姑娘。她通過網(wǎng)絡的形式,將“肉體=角色”的潛規(guī)則放在了大眾的面前。最先報道此事的優(yōu)酷網(wǎng)最終拿下1200萬美元的風險投資,是在張鈺事件最高潮的時候。
沖破潛規(guī)則是種創(chuàng)新:張鈺通過互聯(lián)網(wǎng)響亮地喊出了一嗓子:抓流氓!最終自己也為自己的“掃氓”創(chuàng)新而獲得了第一個影片代言人位置。
同樣,在2006年的IT界,最吸引大眾的不是像優(yōu)酷樣的Web2.0們拿沒拿下風投,也不是娛樂圈的潛規(guī)則,畢竟這些離大家的生活太遠了,那是什么呢?是潛伏在電腦上至今還未去除干凈的“流氓軟件”們。
提起流氓軟件,就不能不提一個軟件和一個人:3721上網(wǎng)助手和其作者周鴻。
周鴻被稱為“流氓軟件之父”,3721的確是種創(chuàng)新,初級的網(wǎng)民在自己的電腦里輸入漢字,就能找到自己想去的網(wǎng)站。這不是他的錯,他錯就錯在在你想拋棄3721不用時,變得無計可施。更要命的是,昔日的流氓軟件之父周鴻,成為了反流氓軟件360安全衛(wèi)士的締造者。“為什么大家都來做流氓軟件?因為沒有人對流氓軟件說‘不’。做流氓軟件,沒有風險、沒有代價;相反,你不做流氓軟件,就會吃虧。”當流氓軟件成為中國網(wǎng)絡公司的潛規(guī)則時,可想而知現(xiàn)在流氓軟件老大轉行成為反流氓軟件老大的阻力了。
創(chuàng)新定立規(guī)則,再創(chuàng)新打破它,短短幾年有了兩回創(chuàng)新!
無獨有偶,2006年中國網(wǎng)絡游戲界風云變幻,最令家長們頭痛的網(wǎng)游老總們也開始頭痛了。有IT大俠之稱的史玉柱,繼一句廣告詞“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”顛覆保健品市場后,重回IT界,以發(fā)工資的網(wǎng)游令許多網(wǎng)游廠商跌碎眼鏡。老史究竟是在攪局的“流氓”還是創(chuàng)新的“能人”呢?從他宣布進入網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)以來,史玉柱蔑視行規(guī),屢屢“破壞”既有游戲規(guī)則的行為頗受關注。
史玉柱要做運營模式創(chuàng)新。他認為,游戲社會內(nèi)貧富懸殊過大、虛擬空間缺乏和諧,發(fā)工資的商業(yè)模式把從高消費玩家那里獲得的收入拿出一部分,“二次分配”給“窮玩家”,創(chuàng)造了虛擬空間的和諧社會。
網(wǎng)游本身便是一種創(chuàng)新,眾多的攪局者的角色,賦予了其持續(xù)的創(chuàng)新,這樣的游戲才最有活力,這樣的創(chuàng)新也最有活力。