會展產業鏈接重慶經濟

2007年3月23日至25日，重慶將首次舉辦被譽為“全國第一會”的全國春季糖酒商品交易會，而在此之前的十多年，春季糖酒會都是在成都舉行的。

“全國第一會”移師重慶，有人說，這是機遇；也有人說，這是一種必然；更有人說，糖酒會的舉辦，標志著重慶已步入會展經濟時代。

“全國第一會”考驗重慶

全國糖酒商品交易會由中國糖業酒類集團公司主辦、地方政府承辦，是全國糖酒、飲料、食品及相關產業的大型交易會。每年春秋各舉辦一次的糖酒會，是全國食品行業規模最大、人流量最多、貨物進出量最大的會展，因此被稱作“全國第一會”。從1955年開始舉辦第一屆糖酒會以來，先后在成都、濟南、長沙、西安、鄭州等地舉辦了75屆，成交額從1992年開始突破100億元，目前已成為海內外知名的全國性大型會展。去年10月在西安舉辦的2006年秋季糖酒會，就有6000多家企業參展，參展企業來自全國各地及法國、英國等20多個國家和地區，參會人數超過15萬人，成交金額達140億元，稅費過億元。

糖酒會無疑是一塊富有巨大吸引力的蛋糕，近年來申辦“全國第一會”的競爭非常激烈。在2007年春季糖酒會的申辦過程中，就有不少城市跟重慶一比高下。最后，重慶憑著突出的優勢技壓群雄，一舉奪得今年春季糖酒會的舉辦權。在西安的接旗儀式上，重慶制作的6分鐘形象片《相約重慶》，吊起了在場所有人的胃口。短片放完了，許多人還意猶未盡，在場的企業當即表示要到重慶參會。

糖酒會落戶重慶，絕非偶然，能夠成功申辦“全國第一會”，重慶靠的不是運氣，而是實力：直轄以來，無論是在“軟件”還是“硬件”上，重慶的會展業都實現了從量變到質變的飛躍。

作為西部惟一的直轄市，重慶舉辦“全國第一會”，有著得天獨厚的區位優勢和舉足輕重的影響力。直轄以來，重慶以交通為重點的基礎設施建設、以主城區為代表的城市建設、以國際會展中心為“形象標志”的展館建設等，都發生了質的變化，具備了發展會展經濟的條件。

場館和辦會經驗，無疑是參展客商最為關注的首要問題。近年來，我市先后建立了重慶技術展覽中心、重慶鷹冠會議展覽中心、重慶國際會議展覽中心等展覽場館，并成功舉辦了“渝洽會”、“高交會”、“旅交會”、“藥交會”等大型會展，尤其是去年10月在重慶國際會展中心舉辦的“第98屆中國日用百貨商品交易會”和“第二屆中國重慶火鍋美食文化節”，被中國糖業酒類集團公司作為檢驗我市能否舉辦糖酒會的“熱身賽”。有關人士說，如果能成功舉辦國內最大的行業會展“中國日用百貨商品交易會”，那把今年的春季糖酒會放在重慶舉辦，也就讓人放心了。事實上，重慶的確沒有讓人失望：為期3天的百貨會展，展位超過1000個，面積達25000平方米，參展企業有350余家，成交額達32億元；而火鍋節開幕的當晚，共吸引了30萬人，其中有10萬人品嘗重慶火鍋的美味。

能否住得下，也是客商比較擔心的問題。截至目前，重慶已有星級賓館近100家，其中五星級5家，四星級16家，可接待床位3萬余張，加上普通床位，主城區可接待床位達7萬余張，再加上近郊區縣的接待能力，一次性接待上10萬人完全沒有問題。

至于客商關心的食、購、娛、游等，重慶更是具有一般地方不可比擬的優勢。重慶擁有長江三峽、大足石刻、紅巖文化等眾多旅游景點，各類商場齊全，最近又榮獲“中國餐飲之都”、“中國火鍋之都”，美食、美景、美女這“三美”已成為重慶吸引外地客商前來參加包括糖酒會在內的各種會展的獨特“名片”。

萬事俱備，東風已至。以舉辦“全國第一會”為契機，重慶的會展經濟將駛入快車道。

會展產業的鏈條效應

德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特先生曾說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢?！眹鴥纫恍＜业臏y算表明，會展對于經濟的拉動作用十分明顯，在通常情況下，直接投入與產出比為1:6，間接的投入與產出比可達1:9，會展已成為帶動交通、旅游、住宿、餐飲、購物的“第三產業消費鏈”。

重慶詩仙太白集團就深深感受到了糖酒會給他們帶來的巨大效益。企業負責人說，他們已連續參加了13屆糖酒會，很大部分客戶都是通過糖酒會這個平臺發展的。在今年春季糖酒會上，“詩仙太白”還將代表重慶白酒行業參展，向全國客商展示重慶白酒業的發展水平。據透露，他們在本次糖酒會上的銷售額有望突破2億元。重慶市商委會展處處長張建軍對企業熱衷參加會展這種現象進行了精辟分析：“會展能在同一時間、同一地點使某一行業中最重要的生產者和購買者集中到一起，這是其他營銷方式不能替代的，因此參加會展已成為企業開辟市場的首選方式?！?/p>

不僅企業是會展的最大贏家，普通百姓也能從中得到實惠。在去年底舉行的中國西部農產品交易會上，許多市民都拎著大包小包去搶購年貨。一位經營“白市驛板鴨”的老板說，他們除與西安簽訂了15萬只的購銷合同外，三天之內還向市民銷售了近萬只板鴨。“城口老臘肉”在一天之內也銷售了26噸。家住沙坪壩的陳大爺笑著說：“品種太多了，看得人眼花繚亂，而且比外面便宜很多呢！”

除了企業和普通消費者，會展產業對于地區經濟的拉動作用，更是十分強勁。通過在2006年10月10日至20日舉行的“第98屆中國日用百貨商品交易會”、“第二屆中國重慶火鍋美食文化節”和“第八屆重慶美容美發化妝品博覽會”期間的數據，我們可以明顯看到會展產業鏈所帶來的巨大連鎖反應：交通方面，機場進出港旅客達9.3萬人次，比平常增長12.5%，碼頭進出港旅客達2.1萬人次，增長12.9%，火車站日均進出站旅客人數達4.5萬人次，增長19%；住宿方面，主城區賓館客房收入增長56%，餐費收入增長60.1%，其他服務性收入增長25.6%；旅游方面，僅重慶三峽博物館、烈士陵園、“一棵樹”觀景臺和大足石刻四個景點就接待游客4.9萬人次，比平常增長87.9%，門票收入82.3萬元，增長82.8%；餐飲方面，“巴渝食府”、“陶然居”等12家餐館的營業額較平時增長31.9%；購物方面，“重百大樓”、“新世紀”、“美美時代百貨”等10家零售企業的零售額比平時增長35.8%，渝中區、南岸區和江北區零售企業的零售額都比平時增長了30%。在“三會”期間，5.9萬客商聚集重慶，消費總額超過4億元，其中3萬市外客商消費總額達1.37億元，人均消費4567元。今年的糖酒會約有13萬客商聚集重慶，僅消費這一項，保守估計就會超過10億元。

事實上，一次大型會展不僅能夠帶來可觀的直接經濟效益，還能帶來無法估價的間接經濟效益和社會效益。因此，大力發展會展產業，將極大地拉動重慶經濟特別是現代服務業的發展。

重慶會展經濟正在爬坡上坎

雖然能夠舉辦“全國第一會”，但重慶的會展經濟離發達地區仍有很大差距。重慶市商委有關負責人對此作出了清醒的判斷：重慶目前的會展業僅處于國內中下游水平，還不及鄰近的成都、昆明。僅與成都比，重慶的場館面積只有成都的四分之一，場館展出面積只有成都的三分之一，展覽業在GDP中的比重重慶為0.07%，而成都高達2.5%，平均每個月都有一次全國性大型會展，其中舉辦全國糖酒商品交易會已達15次之多，而我市一年中也難有幾次大型全國性會展。除此之外，我市目前還沒有形成像“廣交會”、“廈洽會”那樣的品牌會展，只有“迎春展銷會”、“火鍋節”等小型會展，相對于全國而言，這些會展的知名度和吸引力還不強。

重慶申辦糖酒會的艱難歷程，也從一個側面印證了這一判斷。在取得2007年春季糖酒會舉辦權以前，重慶從2003年就開始申辦，但年年申辦，年年落空。究竟是什么原因致使重慶屢屢與糖酒會失之交臂呢？

目前，重慶會展場館規模偏小，地域布局不合理，配套設施落后，大型會展場館缺乏，這些過去影響重慶申辦“全國第一會”的重要因素，目前依然制約著重慶會展經濟的發展。就場館而言，即便是重慶國際會議展覽中心，展場面積也只有4萬多平方米，且展館呈立體分布，設計先天不足，雖然剛建成不久，但已不能完全滿足舉辦全國大型商品交易會的需要。

除了場館不足外，重慶的賓館、餐飲、交通、通訊等“硬件”，展場設計師、專業企業乃至普通服務人員的素質等“軟件”，都亟待改善。

重慶市商委有關負責人介紹說，重慶將加大會展產業的投資力度，加快發展包括場館在內的會展基礎設施建設，建立和規范全市會展業管理運作機制，出臺全市會展業的管理辦法以及健全會展業的行業組織，爭取經過5年至10年的努力，打造一批以重慶特色文化為內涵、以重慶特色產業為依托的國際性、全國性專業會展品牌。同時，重慶將力爭每年舉辦國際性和全國性會議、展覽10次以上，會展業總收入以年均20%以上的速度遞增，從而把重慶打造成西部乃至全國具有鮮明品牌特征的會展中心和國際會議目的地。

“全國第一會”的舉辦，無疑將有力地拉動正在爬坡上坎的重慶會展經濟。在今年初召開的全市“兩會”上，市長王鴻舉在《政府工作報告》中莊嚴承諾：“大力發展會展經濟，辦好春季全國糖酒商品交易會、全國圖書交易博覽會、第十一屆中國重慶投資洽談暨全球采購會和2007年時尚嘉年華系列活動。”