小羊尋快樂

英國廣告更幽默，更大膽，更富于想象。倫敦最大的廣告代理商薩特奇兄弟公司董事長比爾·米爾黑德說：“我們的廣告能增進知識，提供信息和逗樂。德國的廣告多半能做到前兩點，卻很少逗樂。”

帕布利西廣告公司受委托為一種在市場上賣過多年、但一直不出名的朗姆酒做廣告。公司藝術經理瓦尼薩和為廣告畫面配詞的邁克爾反復動腦筋。邁克爾說：“既然朗姆酒已取名小羊牌，那我們總得畫出小羊來。可如何將小羊同朗姆酒聯系起來呢？”最后他倆想出了個點子，使客戶感到很滿意：在地中海海水特別藍的卡普里島前，十只六個月大小的雪白小羊在滑水，而且呈中國傳統雜技疊羅漢的造型。設計中還配了一句話：“小羊們需要尋找快樂。”同時，為了使客戶明白他們為這一驚險設計支付一筆巨款并不冤枉，藝術經理瓦尼薩在畫面右下方還繪了一小瓶小羊牌朗姆酒。

攝影師馬丁·湯普森奉命攝制照片。他本人還有一個有利條件——科班出身的木工。他將幾塊滑板連在一起，拼成一個木架，使滑板在海上拖行拍照時不至于散開。等照片合成時，隱去木架，看到的就是十只小羊活靈活現地在疊羅漢。完全是魔術。

不過，這可不是眼睛一眨就變出來的。在藍色海水中破浪滑行的木架照是在卡普里島前實地拍攝的，一個七人工作組為此忙了一星期，拍了近3000張幻燈片，全是大海、波浪和滑板。接下來回到倫敦，在攝影棚里再拍小羊照。女動物飼養員迪納及其女助手來了，兩位女士抱來了小羊，兩捆干草，一袋新鮮胡蘿卜，大包嬰兒爽身粉，還有毛刷、梳子、卷發器等。

怎樣使小羊站在滑板上讓人拍照呢？而且怎樣才能拍出小羊像運動員似的神氣活現地豎起鼻子迎風而立呢？拍照時大家意識到，小羊的性格也一只只各不相同。有的小羊膽子很大，對任何事情都不驚奇。有的小羊很乖，聽憑你在尾巴上扎根尼龍繩，使尾巴翹起來——因為拍“逆風滑水”時，尾巴翹起比耷拉著美。但也有膽怯的小羊，老是“咩咩”叫喚，怎么也不肯站在滑板上。還有的小羊嚇得在攝影棚貴重的地毯上拉屎撒尿。動物飼養員迪納不得不一次次將栽倒在地上的小羊抱起來，一面搖搖嚇壞了的小羊，一面側著腦袋，用她那一頭金發去撫慰小羊，使小羊安靜。稍后，馬丁正準備給立在最上面的一只小羊拍照，這時有人悄悄地說：“客戶來了！”客戶可是這場游戲中的最大未知數，是一切吃廣告飯的人——攝影師、設計師和助理人員的衣食父母。乘飛機去逛世界上最好玩的地方，旅館住宿，品嘗美食佳肴，全得靠客戶掏腰包。在客戶面前，必須千百倍嚴肅認真。必須讓客戶看到，他的錢在這里不會白花。必須向客戶證明，再沒有比在播放搖滾樂的攝影棚里給盛裝的小羊拍滑水照更妙的高招了。

……十只小羊在滑水。這個滑稽造型旨在告訴人們：小羊牌朗姆酒給人們帶來愉快。

客戶來后觀看了一番，碰巧他喜歡小羊，外加還有個漂亮女人陪著，他高興不已，使得這條廣告順利通過。

徐冬摘自《世界之窗》總第126期