Ｐ２Ｐ運營模式及Ｐ２Ｐ業務發展策略

摘要：目前主要P2P業務的運營模式主要有：Skype模式、廣告模式、商販模式、網格計算模式、電子商務模式。這些業務運營模式可以降低應用提供門檻，實現系統自激勵機制，實現資費分擔，增加用戶“黏”度。未來，P2P的一個可能的方向是平臺化，即形成一個基于P2P的資源交換平臺，這個平臺對用戶進行抽象，對資源進行統一建模，并以一致的方式進行資源標識、注冊、索引和搜索。用戶之間的交互協議，可以采用標準的會話初始化協議(SIP)方式進行，實現標準化。交互接口可以按照可擴展標記語言(XML)的方式進行定義。不同的應用將基于這個平臺構建不同的資源交換模型，并生成不同的應用邏輯。

關鍵詞：對等網絡；網格；運營模式；Web2.0應用

Abstract:The current major P2P business operation modes are: Skype， advertisement， retailer， grid computing， and e-business. These service operation modes can lower the threshold to supply applications， realize the system's self-incentive mechanism， achieve charges sharing， and keep users' loyalty. In the future， a possible direction for P2P is to be a platform， specifically， a P2P based resource-exchanging platform. This platform makes a unified model from user information， and does resources identification， registration， indexing and searching in an accordant way. The interactive protocol between users adopts a standard Session Initiation Protocol (SIP) to achieve standardization. Interactive interface can be defined in accordance with the Extensible Markup Language (XML) approach. Different applications will construct different resources-exchange models based on this platform and generate different application logics.

Key words: P2P network; grid; business model; Web2.0 application

1 P2P業務的概念

在討論對等網絡(P2P)業務的時候，首先要明確：哪些業務是P2P業務，它們有什么特征？

狹義地說，P2P業務是通過P2P應用系統來開展的業務，而P2P應用系統則應符合P2P軟件的特征，例如分布式，去中心化，節點(Peer)間的對等性等等。

廣義地說，P2P業務是符合P2P計算模型的業務，而P2P計算模型的核心，就我的理解而言，可以定義為“系統中Peer之間的對等資源交換”。對于一個P2P文件共享系統而言(例如BT)，Peer之間交換的是內容資源；對于P2P內容分發系統而言，Peer之間交換的是傳輸帶寬；對于P2P流媒體系統而言，Peer之間交換的是帶寬和存儲資源；對于P2P IP語音(VoIP)系統(如Skype)而言，Peer之間交換的是處理器和帶寬資源。

資源交換自然意味著資源是分布式地分布在各個Peer上；對等性意味著每個Peer既是資源的擁有者，也是資源的消費者；交換意味著Peer獲得資源的前提是付出資源(即我為人人，人人為我)。交換不一定是等價的，特別是在一次交易中，但是P2P系統的交換是自主的，即每個Peer可以獨立決策是否和其他Peer交換資源，交換采用何種策略。交換的自主性本質上體現了P2P系統中最終的參與者是用戶，即單個的“人”，每個Peer僅僅是用戶行為的執行者。

基于上述的分析，我們發現現有的P2P應用軟件都基本符合P2P計算模型。進一步分析，我們發現還有許多表面上并非是P2P的應用也是符合P2P計算模型的，可以看作是廣義的P2P應用。

第一個是Web2.0應用，例如博客、照片共享(Flickr)、視頻共享(Youtube)。對于Web2.0而言，每個參與者(用戶)生產內容，同時消費內容。通過大量用戶的貢獻，系統的內容得以規模性增長，并且刺激用戶分享更多的內容。

第二個是WiFi共享，通過用戶WiFi接入點的分享，使得加入到WiFi共享網絡的所有接入點構成一個可以漫游的接入網絡。本質上，這是對用戶寬帶接入資源的交換。

2 現有P2P的運營模式

需要指出的是，P2P技術盡管經歷了多年的發展，但是可贏利的P2P業務尚處于起步階段，其運營模式還處于不斷探索之中。

目前主要P2P業務的運營模式主要有以下幾種：

(1)Skype模式

Skype是互聯網上最流行的P2P VoIP系統。目前Skype采取的模式是基本服務免費(如網內話音通話)，而增值服務收費，收費的服務包括：

SkypeOut：通過Skype軟件呼叫固網或移動網電話。

SkypeIn：為用戶提供一個真實的電話號碼，用戶可在世界上任何地方通過該號碼接聽電話。

Skype Zone服務：全球18 000個無線局域網(WLAN)熱點，使用電腦或WLAN電話接入。

增值應用服務：語音郵箱、Skype話機、鈴聲/圖片下載等。

(2)廣告模式

這是P2P服務采用的最為廣泛的贏利模式，也是互聯網業務的主要贏利模式。從早期的Napster，到最近比較流行的P2P流媒體業務，如PPlive、UUsee等，都主要采用這種模式，至少是以這種模式為主。

由于P2P應用系統對于服務端的資源需求較少，整個P2P運營系統的成本較低，因此，這種模式在相當一段時間內是主流的贏利模式。

(3)Popular Power和Data Synapse模式

Popular Power[1]公司大量收集處于工作間隙的PC的閑置計算能力，通過集群技術產生超級計算能力，供高強度計算工作和大型研究項目使用。在Popular Power的模式中，用戶被要求在他們的PC上安裝一個特制的屏幕保護程序。當屏保運行時，Popular Power就會向這些用戶的PC分配工作負載。用戶每月將收到一定數額的報酬作為對他們的閑置計算資源的使用費。我們可以把Popular Power模式稱為“商販模式”——通過販賣個人計算機的閑置資源來獲取利潤。

DataSynapse公司贏利的方法是“網格計算”，它把成千上萬臺計算機連接起來，利用它們的閑散資源組成一個虛擬的超級計算機。表面上看，DataSynapse模式和Popular Power模式并沒有什么不同——都是在販賣空閑的計算機資源。但是DataSynapse將“網格計算”構建在合作企業之間的內部網(Intranet)上，而不是互聯網(Internet)上。這樣，一方面，可以解決互聯網的帶寬狹窄、安全性較差的問題；另一方面把目標用戶定位在企業用戶中，有較大的贏利把握。

(4)Lightshare模式

Lightshare的贏利方法是在P2P網絡上開展電子商務。用戶可以在P2P網絡上購買或出售商品。用戶可以搜尋待售商品信息或者列出自己欲售商品的信息。待售的商品保留在出售者的計算機里，但中心服務器上動態地保存該商品的相關信息，以供其他用戶查詢。在Lightshare開展的服務中，初期的交易商品只包括數字文件，但是以后將逐漸擴展到其他領域。這種贏利模式目前存在著管理、計費、安全等方面的困難。

3 P2P的運營模式未來發展展望

隨著P2P業務應用的深入，P2P不但將極大地改變業務實現的方式，也將極大地改變現有互聯網和電信業務的運營模式。

導致這種改變的最本質的原因在于：在P2P的方式下，用戶將不再僅僅作為服務的對象，而將作為服務提供商的合作伙伴而進入到業務提供的價值鏈環節中。基于這個分析，下面，我們對P2P的運營模式進行展望。

如前所述，P2P業務，其本質在于對等的交易性質。即Peer之間不僅僅在軟件功能上是對等的，更在于Peer之間進行資源的交換。隨著P2P業務的深入發展，資源的交換將不可避免地被賦以商業價值，這樣，P2P就會演進成為一種對等的交易模型。這是P2P和傳統電信業務的本質區別?；旧希琍2P服務在模式上和Web2.0的模式有更多的相似之處。在這種模式下，用戶將成為服務提供商的合作伙伴而分享服務提供帶來的收益。收益的大小取決于該用戶貢獻的資源的價值。

根據用戶對資源的貢獻和消費的情況，我們可以把用戶分為3類：第一類是貢獻者：這部分用戶貢獻的資源大于消費的資源；第二類是均衡者：這部分用戶貢獻的資源和消費資源相當；第三類是消費者：這部分用戶消費的資源大于貢獻的資源。

需要指出的是，資源的評估不僅僅依賴于資源數量的多少，還在于資源的質量和價值。例如用戶貢獻的是內容的話，那么貢獻的內容數量是一個方面，更加重要的是貢獻的內容的質量，例如被訪問的次數(即帶來的流量)。

服務提供的收益大致可以分為兩類：第一類是所謂的前向收入，即最終用戶為獲取的服務支付的費用；第二類是后向收入，即通過廣告等模式，從第三方獲取的收入。

在P2P的模式下，總體上，服務提供商可以向貢獻者分享收益，向消費者收費，而均衡者將采用免費的策略。具體地，因為服務提供的收益方式不同，模式上也有差別。

目前，多數互聯網應用服務商采用后向收入模式，在這種模式下，服務提供商是無法向消費者收費的，因此，第二類和第三類用戶都是免費的，第一類用戶則根據需要決定是否分享收入。

盡管目前的P2P應用服務提供商很少向第一類用戶(貢獻者)付費，但是長遠來看，付費有一定的好處，特別是當服務提供商需要大量使用用戶資源的時候，可以建立用戶激勵機制。針對P2P文件共享軟件的使用分析表明，在一個P2P系統中，只有非常少的用戶貢獻了大多數內容，從經濟的角度講，讓多數用戶都無償地貢獻資源是不現實的，至少是不長遠的。因此P2P服務需要一種機制，能夠有效地激勵用戶主動地貢獻資源，這種機制能夠確保整個服務提供呈正反饋，即用戶貢獻越多，系統的資源越豐富，系統的性能和規模越大，系統能夠獲得更多的收益，用戶能夠分享更多的收益，從而使得最終用戶愿意貢獻更多的資源。

從用戶的角度，P2P業務提供商扮演幾個角色：

(1)平臺提供商，即提供一個P2P平臺，這個平臺可以看作是一種交易平臺。

(2)中間商，為各種資源的交換提供中間商的角色，幫助達成用戶的資源交換。

(3)代理商，作為用戶的代理商，把用戶資源集中起來，統一銷售給第三方使用。

P2P業務提供商不同的角色定位也決定了系統的運營模式。在這種模式下，P2P運營模式還需要解決如下的問題：

(1)資源的定義和定價問題。

(2)激勵機制和資源交換問題。

限于篇幅，這里不再進一步的展開討論。

4 P2P運營模式的優勢

P2P業務運營模式比較傳統模式而言，具有很多優勢，這些優勢一方面來源于P2P計算模型本身，另一方面來自于P2P導致的運營模式改變。

P2P業務運營模式的優勢如下：

(1)降低應用提供的門檻

P2P對于業務提供而言，最大的優勢在于極大地降低了運營成本，服務提供商大量地通過使用用戶資源提供服務。而且這種服務提供能力不但不會因為服務規模的擴大而受到限制，反而會因為規模的擴大提升整體的性能，因為系統獲得的資源也在同步增加。這種優勢在基于P2P的分發服務、話音服務中體現得非常明顯，服務提供商僅僅需要少量的投資，就可以搭建全球范圍內的服務系統。

(2)系統的自激勵特性

這種運營模式下，系統的增長是通過一個正反饋循環而得到自激勵的。因為系統規模越大，用戶數量越多，系統的性能越好，對于用戶的激勵作用(如用戶可以獲得的利益)就越大，這樣會激勵更多的用戶加入，并鼓勵更多的資源貢獻。這種模式下，可以實現P2P業務系統的高速爆炸性增長。

(3)資費分擔

因為P2P應用提供建立在用戶資源的基礎上，即使服務提供商不為用戶資源付費，也可以因為服務的成本低和門檻低，在價格上非常具有優勢，所以，在P2P模式下，基礎業務免費將成為主流。典型例子，如Skype。

(4)增加用戶“黏”度

P2P服務提供如同Web2.0一樣，是通過對用戶的匯聚而實現的，這種匯聚使得服務提供商和用戶成為一個整體，成為合作伙伴。比較單純的生產和消費模式而言，無疑對于用戶具有更大的“黏”度。P2P的規模效應將使得系統的聚合效應明顯，即越是大規模的系統，越能吸引用戶，用戶的“黏”度越高。一個典型的例子是P2P流媒體服務。

當然，P2P系統仍然還存在諸多的問題，包括單個服務的可靠性和質量問題，服務的可管理性問題等。在相當長的時間內，P2P模式下的業務還不能占據主導地位，但是，P2P系統在成本上的優勢將迫使傳統業務朝高端轉移。而如何把P2P模式和傳統模式結合起來，是當前研究的一個熱點問題。

5 未來P2P業務發展趨勢設想

未來，P2P的一個可能的方向是平臺化，即形成一個基于P2P的資源交換平臺，這個平臺對用戶進行抽象，對資源(包括內容、帶寬、存儲、處理器、傳感器等)進行統一建模，并以一致的方式(例如以DHT的方式)進行資源標識、注冊、索引和搜索。用戶之間的交互協議，可以采用標準的會話初始化協議(SIP)方式進行，實現標準化。交互接口可以按照可擴展標記語言(XML)的方式進行定義。不同的應用將基于這個平臺構建不同的資源交換模型，并生成不同的應用邏輯。例如P2P流媒體直播將加入到直播的用戶的帶寬和存儲資源組成一個直播樹，并建立資源的調度算法來實現可靠的直播功能。P2P文件共享應用將文件進行分片處理，并建立分片文件的交換策略。

P2P運營和服務平臺將進一步簡化P2P應用開發和業務提供的復雜性，并促進良性的P2P業務價值鏈的生成。因此，P2P平臺將進一步促進P2P業務的開展，豐富P2P業務的運營模式。

6 參考文獻

[1] 2006年中國P2P流媒體簡版報告國[EB/OL]. [2007-03-06]. www.p2psky.com/data/down801.html.

收稿日期：2007-09-20

楊明川，中國科學院計算技術研究所計算機系統與結構專業博士畢業。中國電信股份有限公司北京研究院網絡業務部高級工程師，主要從事互聯網、P2P技術、電信級IP QoS、視頻會議系統、內容分發網絡、數字家庭網絡等方面的研究。