重慶少數民族傳統體育旅游市場開發透視

摘要：運用調查法、文獻資料法，對重慶市少數民族傳統體育旅游市場開發背景“優”與“憂”勢，提出重慶市民族傳統體育旅游市場開發的應對措施，旨在弘揚與豐富中華民族傳統體育文化，為打造重慶市民族傳統體育旅游市場提供現實參考依據。

關鍵詞： 重慶；民族傳統體育旅游；市場開發

中圖分類號： G80-05文章編號：1009-7

83X(2007)02-0029-02文獻標識碼： A

收稿日期：2006-07-04

作者簡介：閆學榮（1980-），女，山東濰坊人，在讀碩士研究

生，研究方向為體育教育訓練學；梁建平（1958-），男，山東無棣人，漢族，教授，碩士

生導師，研究方向為體育教育訓練學。

作者單位：西南大學體育學院，重慶北碚 400715

體育旅游是剛興起的一項以體育和旅游相結合的朝陽產業，它既親近自然，又超越自然。少數民族傳統體育是整個大體育的重要部分，是中華文化的精髓，發展少數民族傳統體育成為當代研究熱點［1］。將少數民族傳統體育與旅游相結合，特別是重慶作為西部大開發的龍頭和少數民族傳統體育旅游資源豐富的寶地，若不被充分開發，那“萬水千山”的資源就只好“等閑”了。在民族傳統體育旅游資源方面，重慶有著明顯的“優”與“憂”勢，要發

展少數民族傳統體育旅游就要本著揚長避短，充分發揮本地少數民族傳統體育的可利用價值。

1重慶市少數民族傳統體育旅游開發的現實優勢

1.1自然優勢

1.1.1民族眾多

重慶市是我國唯一擁有眾多少數民族的直轄市，共有土家族、苗族、回族、滿族、壯族等少數民族50多個，以土家族、苗族為主，多居住在渝東酉陽土家族苗族自治縣、彭水縣苗族土家族自治縣、石柱土家族自治縣、秀山等區。此外，還有奉節云霧土家族鄉。土家族、苗族居住在渝東一帶，在長江南岸與烏江流域。土家族以黔江為中心，輻射四縣。地理上東部與湖南湘西，東北部與湖北恩施，南部與貴州接壤。人是活動的主體，廣泛的民族基礎為重慶民族傳統體育的順利開展提供了有力平臺。

1.1.2傳統體育資源豐富

重慶有著豐富的民族傳統體育資源，是開展民族傳統體育旅游的先決條件，如土家族的龍舟競渡、土家族武術、角力、打飛棒、搶貢雞、踢毽子、蕩秋千、肉蓮花、擺手舞等，苗族的武術、轉秋千、斗牛、打花棍、舞獅、扭扁擔、射弩等多種項目［2］。黔江區、彭水縣、巫山縣、云陽縣將體育與民族文化相結合，創建了富有地方特色的“土家擺手韻律操”，并參加中央宣傳部、國家體育總局、中央文明辦中央電視臺在南京舉行的全國“四進社區”體育健身展演大會，其中黔江區城西街道的“土家擺手操”獲展示獎，彭水縣的“踩花山”被作為全國健身項目進行推薦，打花棍等也曾多次被列為民運會等大型活動中的表演項目。

1.1.3旅游資源豐富

良好的旅游資源是發展民族傳統體育的必要搭檔，重慶旅游業發展迅速（見表1）。在重慶民族聚居區域內，蘊藏著豐富、獨特的旅游資源。重慶民族旅游資源由自然資源和人文資源兩部分組成。

1.1.3.1自然景觀

郁郁蔥蔥的森林草場、有利于健康的清新空氣、大氣磅礴的長江水系、幽靜典雅的烏江畫廊、形色各異的山澗瀑布、巍峨險峻的武陵山峰、別有天地的大小溶洞、全國最完好的地震造型湖泊，并有西部溫泉之鄉的美譽。

1.1.3.2人文景觀

座座青山環抱綠水長流的城鎮、以吊角樓為代表的民居樓院、著名古城遺址、寺廟、古陵墓、題刻碑亭、古建筑、古棧道、古橋梁、古渡口、古代鹽業遺址、革命舊址、烈士陵園、濃郁的民族傳統習俗、節日活動、手工藝品、飲食文化，等等。重慶民族旅游業的最大優勢在于人文景觀，是發展民族傳統體育旅游的靈魂支柱。

1.2面臨的機遇

1.2.1西部大開發的政策支持

千禧之年，迎來國家關于大開發戰略決策的喜訊，給予正在發展中的重慶經濟帶來難逢的機遇，使重慶發展從中得到巨大的支撐和前所未有的促媒作用。少數民族傳統體育旅游本著綠色經濟的優勢，憑借國家政策支撐，發展少數民族傳統體育，振興重慶民族體育。

1.2.2全民健身計劃的推動

隨著人們生活質量的提高，閑暇時間的增多，高度緊、繁、重的身心壓力以及價值觀的轉變，體育便成為了人們身體健康的重要途徑。在國家的極力倡導下，全民健身熱潮高漲，《全民健身計劃綱要》［3］明確規定要“挖掘和整理我國傳統體育醫療、保健、康復等方面的寶貴遺產，發展民族、民間傳統體育，并在民族地區廣泛開展以少數民族傳統體育項目為主的體育健身活動”。2004年，重慶實施《全民健身計劃綱要》第2期第二階段工程，全民健身工作蓬勃發展。各種賽事、活動相繼出現，如“體育三下鄉”活動，開展“兩江四岸健身長廊”工程，開展以體育場地設施，體育健身指導和體育科普知識活動等，給民族體育的發展帶來了契機。

1.2.3少數民族傳統體育運動會開展的契機

少數民族傳統體育運動會作為反映少數民族傳統體育發展的最高盛會，對少數民族體育事業起到了顯著的促進作，為少數民族傳統體育的宣傳作了不可估量的貢獻，不斷激發少數民族傳統體育的發掘、整理和提高［4］。重慶作為全國少數民族區的一大主力軍，必然要求建設好自己的傳統體育隊伍，在運動會上一展風采。1999年第六屆全國民族傳統體育運動會上，女子雙蹴球榮獲第一的好名次，2004年第五屆農民運動會，重慶獲風箏、武術、舞龍、毽球等8個大項的金牌的佳績［5］。在這樣的優越形勢下，不但可以鼓動對重慶民族傳統體育旅游開發的積極性，還能充分發揮優勢項目，創造拳頭品牌。

2重慶市少數民族傳統體育旅游開發的主要瓶頸

2.1經濟落后

經濟的落后除了影響物質基礎建設外，它還改變了人的需要，當一個人衣食尚有憂時，談何精神追求，陶冶情操！也就是說人的需要最終取決于經濟水平；另外，經濟的發展水平還制約人的自由時間，為了生存而忙碌，大部分時間用于工作，使人們對有限時間支配的天平偏離對精神生活的追求。重慶作為最年輕的直轄市，經濟實力比較薄弱，特別是少數民族區的封閉落后以及原始的農耕方式，嚴重影響了傳統體育旅游的蓬勃開展。

2.2人才匱乏

社會的競爭就是人才的競爭，重慶民族傳統體育旅游開展現狀與預期效果存在較大的差距，這個差距主要不是民族傳統體育旅游資源和環境，不是開發的程度，而是民族傳統體育旅游人才的匱乏和人才培養機制的不順暢。重慶民族地區是社會、經濟、文化落后的地區，人口總數和人才數成反比，根據2000年第五次人口普查顯示統計，黔江縣的大學生只占全市大學生總數的5%，本地人才匱乏，而外地人才不愿來貧困區施展才華。因此，人才問題是重慶民族地區傳統體育旅游發展的主要內容。少數民族傳統體育旅游需要一批懂、會、愛的民族傳統體育與旅游復合型專業人才，不但要了解本地的民族體育特點，還要能夠系統掌握開展各種少數民族傳統體育旅游的枝枝葉葉，同時要熱愛，并積極的宣傳、發揚光大。

3市場發展對策

3.1以開辟少數民族傳統體育文化旅游路線建設為基本前提

重慶民族地區文化資源獨特、自然風光秀美、旅游資源豐富，要把旅游業作為其支柱產業來建設，要積極開辟跨省市旅游線路。重慶民族地區地處武陵山腹地，處于世界級旅游區張家界、長江三峽和山城重慶之間，是連接重慶——張家界、長江三峽——張家界的橋梁，也是重慶市到東南沿海地區的最近通道，且與湘、鄂、黔三省接壤，因而是發展跨省市聯合旅游的好區位，同時要抓好區內旅游支線的建設，比如石柱黃水森林公園，黔江的小海南，酉陽的龍潭古鎮和“烏江畫廊”，以及開辟酉水風光旅游等線路。

3.2以營造民族傳統體育旅游健康開展的環境為重要保障

旅游的可持續發展是一個新而又充滿時代特色的旅游發展模式。在開發少數民族傳統體育旅游資源過程中，應以保護生態環境和風景名勝資源為前提，合理開發建設和科學管理，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的閾限內，使民族傳統旅游經濟、社會效益和生態效益相協調［6］，也就是要講“度”。倡導大中華少數民族傳統體育資源共享意識和體育旅游資源保護意識，將民族傳統體育生態旅游與生態環境保護有機結合起來，生態環境與人文環境都得到良好的治理和改善，為民族傳統體育營造一個健康的環境。

3.3以擴大形象宣傳，吸引投資為主要政策

一項品牌的推廣離不開宣傳，少數民族傳統體育旅游業作為一項文化產業，其推廣途徑與市場上的一般商品有共同點，即走上市場，充分展現自己。也就是說多舉行少數民族傳統體育項目，吸引參與，同時也作了宣傳。另外要廣開財源，除了西部大開發國家實施的財政、稅收等優惠政策，大力吸收民間、企業、國內、國外等多種投資基金，調動社會各方面的積極性［7］。努力做到“誰投資，誰盈利”，增強少數民族傳統體育旅游的“造血”功能。

3.4以培養專業人才與資源協調發展為原則

自古以來傳統文化講究“天人合一”觀，在人類社會發展的歷程中，物的客觀現實和人的主觀改造也要遵循“天人合一”的規律，才能成就民族傳統體育旅游事業的進步。如果只有人的主觀想象，而沒有良好的物質資源作前提，要發展民族傳統體育旅游實乃符合“巧婦難為無米之炊”之說。但即使資源再豐富，如果沒有人的參與，只依靠原始的自然進化，那就成了大海中失去導向的船，是進是退都不能判斷。所以，專業人才與資源必須協調發展，不能存在主次和先后之差。

3.5以打造重慶市民族傳統旅游拳頭品牌，以發展重慶民族傳統體育旅游市場為目的

在市場經濟體制下，沒有過硬的品牌優勢，要想有所發展甚至獨占鰲頭，那只能是空談，重慶市民族傳統體育旅游文化資源“豐”（豐富）而“淡”（平淡無奇）的現狀，讓我們不得不思考如何去創新發展，形成一個良性發展模式。如下所示：新模式—吸引參與—群眾認可—打開市場—成立品牌

4結語

“完善自己才是最好的招牌”，重慶市少數民族傳統體育旅游業市場的健康開發也就是建立高質、高效、有力的民族體育文化與旅游資源開發管理運行機制。要根據民族區實際情況，本著經濟、社會、生態效益協調的原則，科學周密的規劃，有目的、有步驟地將民族區傳統體育文化資源與旅游資源相融合并突出特色，打造屬于重慶，面向世界的民族傳統體育旅游品牌。

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