新東安廣場北京ａｐｍ

五一黃金周，山西的幾個朋友到北京旅游，有幾個晉商的后裔帶著孩兒們非要第一站就逛王府井。現在在山西經商的喬曉光先生對孩子們說，咱們現在在山西經商一定要多到外地多學習多看看，王府井是中國的第一金街，這里的商家可大有文章。新東安市場自有香港投資翻建十多年來，這里云集了不少世界名牌和香港名牌，在這里可以感受到香港經商之風，可以體會到國際品牌經營的訣竅……然而，新東安臨街的大部分門臉已被建筑圍欄遮擋，雖然內部還在照常營業，終歸給朋友們留下了些許遺憾，但也留下了念想，等它翻修完了，明年奧運期間一定要再來好好逛一逛。

新鴻基地產斥資3億元翻新新東安

北京新東安有限公司租務總監林錦榮先生告訴記者：2005年下半年，香港新鴻基地產完成對新東安商場另一合作方東安集團股權的收購，使新鴻基集團全盤掌握了新東安的經營權利。

為了配合2008年北京奧運，新鴻基去年底做出決定，斥資3億元翻新新東安的商場及寫字樓，同時，將新東安市場改名為新東安廣場Beijingapm，B1-6層商場將引入香港apm商場的成功經營模式。什么叫apm呢?簡單地講就是am+pm=apm，從早到晚適當延長營業時間，提供全新購物體驗。新東安市場改名為新東安廣場是希望去掉Market的印記，重新定位，目標群體鎖定在25－35歲之間的年輕高消費群體，設計經營年輕化，使之成為年輕人的時尚消費勝地和休閑娛樂中心。另外，新東安廣場7－11層的三幢甲級辦公大樓，提供160平米到3000平米辦公空間，以尊貴氣派作為新的裝修風格，以滿足各行業客戶的需求。

香港及國際品牌旗艦店云集

新東安廣場將實施新的品牌戰略規劃，引進國外知名中高檔品牌，通過時尚表演、新品發布、明星見面等內容豐富的現場活動，在不斷提升品牌影響力、贏得消費者青睞的同時，創新打造新東安廣場這一中國第一金街的黃金品牌。剛剛簽訂協議，即將在8月開業的Nike Beijing，是Nike繼紐約、巴黎之后的世界第三家、亞洲第一家旗艦店，面積超過1000平方米，北京奧運期間將舉辦一個半月的與奧運有關的活動。目前，UnitedColors of Benetton已開設雙層旗艦店，面積達到500平方米；還有U－right集團旗下品牌Seven Days，Swatch，Morgan，Aigle，G2000，Nine West，Folli－Follie，周大福，周生生，六福珠寶，ctf2，A02等。

北京apm其中一個強項是集合國際手表名牌，為進一步發揮這一優勢，首層中庭位置新設高檔名表區，以獨立專門店形式集合國際著名手表品牌，包括Cartier，Chopard，COnstantin，Breguet，IWC，Tagheuer等。

塑造嶄新的購物體驗

新東安廣場地下一層保留的老北京一條街，同樣要進行調整翻修，這里是老東安市場歷史的縮影，從這里讓新一代消費者感受中國的商業歷史文化，看到東安市場在時代進步的大潮中所發生的巨大變化。這里同樣是中國改革開放進步發展的一個縮影。

在提升廣場商業業態固有功能的同時，服務和娛樂性得到進一步加強。當逛完包括香港及國際時裝和配飾區、國際休閑品牌、體育品牌服裝展示區后，你會發現四層新開發了兒童用品、數碼產品、通訊設備等產品專賣區；五層、六層以餐飲、娛樂為主，更是吸引消費者小憩、用餐、看電影的好去處。老字號東來順及渝鄉人家總店分別占用1100平方米和1300平方米；新加坡大食代美食廣場更是租用廣場頂層開設2500平方米的旗艦店；粵菜、準揚菜和西餐廳等特色名菜匯聚在其間，讓消費者在享受購物樂趣的同時，同樣可以享受到國內外的招牌菜品和食品。

六層的電影院將與香港百老匯的合作，會有很大的變化，屆時在這里可以與世界同步看到最新的世界精彩大片和獲國際大獎的影片。

林總監談到香港回歸十周年的體會時說：“中國政府信守諾言，在港人治港的大原則下，使香港取得穩步的發展，特別是CEPA使眾多香港產品零關稅進入內地，提供了建立和擴大香港品牌的契機。在CEPA的強力支持下，香港企業都開始重新審視和定位各自在內地的發展目標，在策略上從過去以OEM為主轉向打造自主品牌，‘建品牌、創名牌’已成為企業維持競爭力不可或缺的策略，被認為是香港持續繁榮的一副催化劑。”