媒中書

《新媒體論——CCTV.com的第一個十年》出版

由中央電視臺央視國際網絡（CCTV.com）前任負責人（時任中央電視臺總編室網絡宣傳部主任）劉連喜，歷時三載潛心著成的《新媒體論——CCTV.com的第一個十年》近日出版。全書共分六章，涉及網絡傳播環境、網絡傳播理念、網絡特色、網絡社會效益、網絡傳播文化、網絡營銷和管理等方面，并附錄了CCTV.com1996～2006大事記。

有關網絡傳播環境的論述，是著者特地為中國網絡媒體十年而作的，重點分析了中國網絡媒體的十年之癢與CCTV.com的新拐點。網絡傳播理念的逐漸確立和不斷更新，是CCTV.com在第一個十年中繼往開來建設網絡新媒體并取得初步成功的重要內因。書中所介紹的CCTV.com的基本情況和主要功能，不僅反映了中國國家電視臺網站的運作概貌，也在一定程度上濃縮了中國網絡媒體十年來的艱苦歷練。全書從戰略的高度，談到了CCTV.com作為一種新媒體樣態的逐步發展，總結了央視國際網絡發展的理念及策略，從對CCTV．com發展的思考中，透析了對新媒體的理解，追問了網絡媒體如何辦出特色等問題，提出了立足服務央視、整合創新發展，早日把CCTV.com建設成為具有中國特色的電視網絡新媒體的目標。正是在這些理念的引領下，央視國際網絡初步實現了建一流網站、創國際品牌的目標，站在中央電視臺這個巨人的肩上，挺進了全球媒體類網站前七強，并見證了網絡媒體集團的崛起。

該書在論述網絡傳播文化時，緊扣媒體與文化的關系，回顧了文化與媒體的歷史演變進程，探討了網絡新媒體的話語權問題，表達了通過互聯網傳播人類先進文化的理想，并借助CCTV.com 的《線上故事》和《在線主持》欄目，介紹了CCTV.com打造新媒體文化的種種努力。