以文化創新為引擎，啟動大理旅游航母

位于國家級風景名勝區和自然保護區內的“文獻名邦”大理，唐代的南詔國、宋代的大理國都曾作為都城?！澳戏浇z綢之路”和“茶馬古道”穿城而過．“風花雪月”引發人們太多曼妙聯想，每走一步都能有歷史文化的悠長意蘊、人文風情的獨特魅力與自然風光的秀麗旖旎的珠聯璧臺。依靠得天獨厚的文化資源優勢。大理旅游集團以系列創新文化鏈為核動力“引擎”。啟動旅游“航母”。順利完成從旅游文化到文化旅游的漂亮轉身，創造了大理旅游模式。

一、巧繪蝴蝶文化鏈

傳說與科學“相戀”化繭為蝶蝴蝶是中國古典文化中一個最美的意象，一個飛遍全球的文化符號。早在南詔國時期，白族人民就用青年男女霞郎和雯姑殉情化蝶的傳說，為蝴蝶泉邊“蝴蝶千萬樹”的奇觀寫下了多情的注釋；上世紀50年代，電影《五朵金花》也用唯美的畫面和歌曲，讓蝴蝶泉成為上演經典愛情故事的最佳約會地。2003年，大理旅游集團充分挖掘中國蝴蝶文化的內涵，通過人工育蝶，建成“蝴蝶大世界”生態園，每日育蝶3萬只，讓蝴蝶泉邊消失已久的蝴蝶重新四季紛飛。創新，讓人文傳說與現代科學“傾心相戀”并“羽化成蝶”!

激情碰撞“蝴蝶愛情音樂寶典”為讓蝴蝶泉的“白族梁?！迸c中國蝶文化相通相融，集團懇邀著名小提琴演奏家盛中國夫婦，在泉邊舉行《梁?！方浀涿葑鄷．斍傧疫M飛出沁人心脾的旋律，千萬只蝴蝶心有靈犀、翩然翻飛于這對音樂界“梁?！必鴥^頂。這令盛中國夫婦傾倒、也令全世界傾倒的“蝴蝶愛情音樂寶典”，為蝴蝶泉書寫了完美注腳。

整合創意《蝴蝶之夢》翩然飛翔囿于大理旅游長期的“游客白天興致高，夜晚賓館睡大覺”的尷尬局面，蝴蝶文化進入“白天游山水大理，晚上品文化大理”的創新思路——整合蝶文化全部創意，實現舞臺藝術的飛翔，推出大型夢幻風情歌舞《蝴蝶之夢》：生命與愛情的意象精靈蝴蝶翩飛于大理古往今來的夢幻之中，漸次演繹白族情人節“繞三靈”的浪漫情懷，演繹大理獨特、絢麗的民族傳統文化。

二、巧結金庸文化鏈

牽手經典打造東方“戛納”靈感來自讓大理蜚聲世界的電影《五朵金花》和金庸小說《天龍八部》。為牽手多媒體時代的經典名著和影視文化產業，集團以赤誠之心，感動著名制片人“大胡子”張紀中，建設了“天龍八部影視城”，拍攝了電視連續劇《天龍八部》。《天龍八部》火在全國，一個經典景觀和一個重量級影視城現身大理。游客與武俠經典故事源頭、小說場景在此欣然相遇、對接，國內外劇組也因可圈可點的自然景色、良好氣候條件、豐富景點資源紛至沓來。2007年，集團啟用影視城新建面積4560平米的攝影棚。該棚在國內規模最大、功能最全、設備最完善、科技含量最高，堪稱亞洲“第一棚”。

三、巧用電子商務鏈

卡通捅破傳統旅游交易模式唯有涵蓋現代高新技術的文化創新，才能進入旅游最佳競爭境界和最佳運作模式。集團獨辟蹊徑，適時引入“一卡通”服務旅游，以電子交易計算及管理系統巧打誠信牌，以“先付款后旅游”，打破“先游后付”的行業潛規則，規避了降價壓價等惡性競爭．服務質量、管理水平和綜合競爭力大幅度提升了．大理旅游市場整體得以規范了。

卡通兩度擴充打通三地四城旅放大—卡通的成功創意空間，這是集團自覺的突破。一卡通于大理本土成功運作后，集團將這高科技服務方式及時推廣之：先和麗江成功組建運作滇西北一卡通公司，當年大理游客增至近500萬人次；后適時推出“大香格里拉旅游”概念，實現大理、麗江、香格里拉三地聯合．在昆明組建云南一卡通公司，巧用電子商務鏈服務昆明、大理、麗江、香格里拉四地旅游。天地一派澄明。

卡通通過考驗直通“陽光旅游”爆發于2006年4月的“封殺大理旅游”危機，矛頭直指一卡通。集團臨危不亂，以一卡通為紅娘，和北京康輝、廣州西部假期等大型正規旅行社結為戰略伙伴，一同攜手規范市場愿景，共帶切實利益予游客。一卡通不僅經受了“封殺”考驗，還一舉成功化解了危機，成為打造旅游“陽光產業”的通行證。具有高新技術強大生命力的一卡通，有望通行八方。

四、巧創大理旅游模式

整合創新鏈推出大理旅游模式大理旅游集團整合運用上述系列創新文化鏈，形成一個抵達旅游最佳運作境界的合力，創新出一個大理旅游模式：以人為本，通過文化創新和營銷理念的不斷革命。兼顧景點供應商、旅游上端旅行社、下端酒店運營商以及旅游者的共同利益，牽手實現共贏，實現由旅游文化向文化旅游的漂亮轉身。這，是支點，也是杠桿：從《蝴蝶之夢》亮出一張嶄新名片，到“天龍八部影視城”走向東方的“戛納”：從沉寂150余年的佛都崇圣寺重生，到大理進入“中國最佳魅力城市”，再到開發中國五大佛教名山之一雞足山，到榮獲云南2006十大杰出文化產業企業獎i集團由2003年虧損1700萬元，2004年扭虧增盈2000余萬元，到2006年總盈利9000余萬元；從2004年經營性資產7026萬元，到2006年911.23億元經營性資產；從2003年5634萬元營業收入，增至2006年2.5358億元，這個短短四年的核裂變，被業界譽為經典教案，集團成長為大理旅游航母。2006年大理能和香港、北京、上海比肩榮登“全國十大先鋒城市”寶座，就“先鋒”在旅游模式的創新所帶來的“先鋒城市”理念。