北京文化創意產業：挖不盡的金礦

胡兆燕

●目前全世界文化創意產業每天創造220億美元產值，并以5%的速度遞增；

●文化創意產業不是行業，而是個戰略產業，要積極找大項目，做長產業鏈；

●在文化產業開發過程中保護文化遺產，拓展產業空間，已經成為社會各界的共識。

一座金礦快速崛起

創意到底值多少錢？一家傳媒集團董事長這樣說：“很多產業，100億做不成大事，但是文化產業卻蘊含著巨大的價值，兩億美元足夠讓投資者在媒體市場里創造出70倍的價值，好似一座挖不盡的金礦。”

對這個問題，國際創意產業著名專家、被譽為“創意產業之父”的約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中早有估算，目前全世界文化創意產業每天創造220億美元產值，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。有資料顯示，美國創意產業已經超過航空、重工業等傳統領域，成為最大的出口產業。

英國最早提出“創意產業”的概念，倫敦更把創意產業列為核心產業。這個新興的產業在今天的中國產生了巨大的吸引力。對于二次產業在國民經濟中占據重要地位的中國，適時地調整產業比重，進一步推動三次產業特別是高科技支持的文化創意產業類高端產業群的發展，是十分必要的。

近年來，文化創意產業在我國也開始得到重視并有很大發展。上海、北京、廣東、浙江等經濟發達地區文化創意產業快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點。

2006年9月13日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十一五”時期國家文化發展規劃綱要》，將文化建設列為推動社會主義和諧社會設的重要組成部分，與經濟建設同為構建和諧社會的兩大基石。《綱要》指出，中國將逐步完善有利于文化創意、群體創意發展的市場環境和政府環境，培育文化創意群體和內容提供商，重點培育廣播、影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術方面的創意群體。

政策支持發展創意首都

傳統文化所含蘊的產業價值已經越來越被國內外關注。專家認為，目前的創意行業，還缺乏成功的商業模式。而成功的模式既需要企業經營創新，也需要政府政策創新。

“北京作為全國的政治中心和文化中心，發展文化產業比任何一個地方都合適，文化產值應該高出其他地方一倍以上。”北京大學文化產業研究所副所長陳少峰教授表示，北京應大力發展文化創意產業。

“十年看深圳,百年看上海,千年看北京。”北京作為全國政治文化中心，歷史文化積淀深厚，科技和創新實力突出，具有發展文化創意產業的獨特優勢。

發展北京文化產業的計劃已經醞釀了10年，在不久前召開的市人大、政協會議上，中共北京市委書記劉淇說，北京要以發展文化創意產業為新的引擎，推動產業升級。北京市市長王岐山在北京市“十一五”規劃綱要報告中提出，北京發展文化創意產業的目標，是把北京建成文藝演出、出版發行和版權貿易、影視節目制作和交易、動漫和互聯網游戲、文化會展及古玩藝術品交易六大中心。到2010年，全市文化產業增加值將達到660億元。這無疑給了人們一個明確的信號，那就是要把文化創意產業發展成為首都經濟的支柱產業。

資料顯示，如今北京已初步形成文藝演出、新聞出版、廣播影視、文化會展等優勢行業。其中，藝術表演團體、演出經紀機構總量均居全國之首；出版物品種、電視劇出品集數、電影產量和會展數量均占全國的1/2；藝術創造性和經營性人才全國最多。

據北京市發改委負責人透露，目前北京市已形成文化產業基地的專項規劃。同時，北京市將完成一批文化事業單位改制，發布實施《文化創意產業投資指導目錄》，設立文化創意產業發展指導基金。市財政已決定投資5億元用于建設文化創意產業。據了解，入駐北京市政府規劃的這些創意產業基地的企業，將獲得政府的產業扶持和實實在在的稅收、人事、補貼、貸款等多方面優惠政策。

變軟肋為脊梁

有專家表示，文化創意產業不是行業，而是個戰略產業。要積極找大項目，做長產業鏈。

但目前情況顯然不容樂觀，鄭和下西洋被外國人寫成《1421：中國發現世界》，賺走1.3億英鎊，《三國演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，美國版的《木蘭從軍》備受國內觀眾追捧，國際市場都把“淘金”的目光盯緊中國傳統文化，而我們自己卻兩手空空。

韓國是隨日本之后在文化產業領域快速崛起的一個范例。1998年，韓國就吸取了亞洲金融風暴的經驗教訓，把文化創意產業作為支柱產業來抓。他們曾派出20人到美國大公司學習，從文化藝術到娛樂業到制造業到市場營銷，在戰略層面上，一面抓產業一面抓人才，無論是音樂還是電影、電視、網絡游戲和手機游戲，韓國都實現了重大的突破，其文化產品流行東亞，成為“韓潮”，影響不可低估。一個《大長今》能帶動六個產業，而這其中的文化來源、文化之根，卻來自于我們中國。一旦構建了創意產業，就可以在經濟全球化過程中進行對峙。

作為文化資源大國，在文化產業開發過程中保護文化遺產，拓展產業空間，已經成為社會各界的共識。中國文化是幾千年沉淀的，它完全可以煥發出生產力，引領我們的生活方式和時尚。據不完全統計，2005年我國廣播影視實際創收達818．54億元，較2004年增加133．35億元，增長19．46%。迅猛發展的文化產業成為我國前途廣闊的新興產業，甚至改變了像云南、四川這樣偏遠省份的命運。

毫無疑問，21世紀是文化的世紀。文化在GDP構成中，貢獻越來越凸顯；在百姓的生活中，被賦予了更加深廣的內容。文化已經由過去的“精神財富”產生了可觀的“物質價值”，并以飛速發展的步伐，影響著經濟發展的格局。文化在經歷了“以文養文”、“文化搭臺，經濟唱戲”的階段之后，開始自己搭臺，自己唱戲，融入到經濟社會發展的領域之中。我們充分相信，古老文化正在煥發生機，重新占據社會經濟的重要地位，變“軟肋”為“脊梁”。

（2006年12月14日《中國財經報》，作者系該報記者）