“頑時創(chuàng)意”

曾蘭淑

趣味擺設引創(chuàng)業(yè)

綽號Mike的陳明聰，去年底在高雄河堤社區(qū)開了“頑時創(chuàng)意”生活用品店，從199—2999元(新臺幣，下同)的各式用品都有，由于造型時髦、搶眼，第一個月營收便達25萬元，到第二個月增加到40萬元。

原本銷售汽車材料的陳明聰，賺得人生第一桶金后，4年前把資金拿去投資房地產，他專買完工的店面，靠著店租與轉手差價，將積蓄擴增至上千萬元。

2003年，他看好大陸房地產，西進廈門、福州，“我買一棟400萬元的商品房，一完工我就以600萬元賣掉，其實我如果再晚三個月賣，可以賣到900萬元。”但陳明聰心里覺得，投資不能只靠運氣，投機的生意不踏實。

3年前，陳明聰回到臺灣，投資高雄的店面，由于店里擺設一縣新奇造型的電話、滴答滴答走的機械鐘，朋友稱贊他生活里充滿趣味，激發(fā)他想開一間將時尚與趣味結合的生活用品店。

他著手搜集了許多店家與制造廠商的資料，還去泰國參觀禮品家飾展、逛觀光市集，取得部分貨源，再向清庭、北歐櫥窗等知名家用精品館進貨。

自覓貨源省成本

2006年11月，陳明聰在河堤社區(qū)租店面，開了“頑時創(chuàng)意”，由于是新興商圈，吸引很多嘗鮮消費者，開店第一個月就達到他預期的25萬元營業(yè)額。

不過，陳明聰發(fā)現(xiàn)，像可以存錢的提款機撲滿、制冰機等商品，熱銷過后有周期性。為了更新店內的商品，除了透過貿易商或代理商進日本或香港貨品外，他還逛日本或泰國的禮品展、文具展，將店內產品從100多樣陸續(xù)增至500樣，他說：“每次新商品上架，業(yè)績可以增加一至一成五。”

但陳明聰不甘于只做販賣，也想自己向制造廠批貨。

他看到店里熱賣的商品LED鐘、機械鐘，心想，如果找到上游的制造廠，省去貿易商、代理商的剝削，成本可再節(jié)省一至二成。

“我找到位于廣州的機械鐘制造商，第一次造訪時，廠家將我拒于門外，連談都不愿談。等我下了30萬元的訂單，經理馬上拿型錄讓我挑。”不過，直接向工廠下單，雖然提高一至二成的利潤，自己卻須承擔損壞、庫存的風險。

“頑時創(chuàng)意”原走中高單價的商品，以為2000元上下的精品最好賣，結果大多數(shù)的顧客偏好500元上下的趣味生活用品，讓陳明聰很訝異，“一位牙醫(yī)喜歡一個2000元的鐘，看了兩次還是沒買。”可能是因為臺灣經濟不景氣，高價的時尚精品不如生活趣味用品受歡迎。

區(qū)隔客層架網站

為了讓“頑時創(chuàng)意”定位更清楚，除了在店內增加生活趣味用品品項，今年初時，他嘗試將店內2000元左右的商品，放在雅虎拍賣網站拍賣，每月至少賣40—60個外國品牌的指針鐘與機械鐘，雖只占營業(yè)額二成，但這些網絡客戶卻是他時尚精品的主力。

陳明聰決定透過網絡商店區(qū)隔客層，準備以“M2M2”網站再出發(fā)，分為低價趣味雜貨區(qū)與高價時尚精品區(qū)；至于店內中高價位商品，他請門市小姐加強介紹品牌故事與設計師，識貨的客人購買意愿提高，時尚精品目前銷售已占營業(yè)額六成以上。

他認為，創(chuàng)意產業(yè)會愈來愈蓬勃，未來如果能夠與工業(yè)設計家合作，由他來找代工量產，就可在生活用品市場上走出自己的路。

責任編輯：袁紅