美容業(yè)將成為我國(guó)第五大消費(fèi)熱點(diǎn)

一個(gè)發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)和我們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)效益保持良好的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)知名品牌寥寥無(wú)幾的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)蘊(yùn)涵巨大商機(jī)而門檻較底的產(chǎn)業(yè)——這就是美容業(yè)，和改革開(kāi)放同時(shí)起步，卻很少被經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。

在2006年產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡中，醫(yī)藥業(yè)、殯葬業(yè)、眼鏡業(yè)、美容、寵物、房地產(chǎn)、圖書(shū)、培訓(xùn)、電信分別進(jìn)入了媒體十大暴利產(chǎn)業(yè)的篩選視線。

中國(guó)美容業(yè)的第一份學(xué)術(shù)報(bào)告——《中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》近日在北京推出，作者是4位經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。在這份212頁(yè)的報(bào)告里，他們對(duì)中國(guó)美容業(yè)進(jìn)行了第一次全景式觀照，首次確立了中國(guó)美容業(yè)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)地位”。

報(bào)告指出，2006年，中國(guó)的美容服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)總收入將達(dá)到2000億元。現(xiàn)在，美容消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費(fèi)熱點(diǎn)；在未來(lái)5年，這個(gè)數(shù)字還要再翻一番。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，我們之所以推出該報(bào)告，就是因?yàn)槊廊輼I(yè)在高速增長(zhǎng)，而一些產(chǎn)業(yè)問(wèn)題值得研究。他認(rèn)為，和國(guó)外的美容公司相比，中國(guó)的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即使在全國(guó)240家上規(guī)模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少。

市場(chǎng)需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性比較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低，是當(dāng)前中國(guó)美容業(yè)的4大特點(diǎn)。盡管經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，但美容業(yè)至今沒(méi)有進(jìn)入成熟期，整個(gè)行業(yè)由于長(zhǎng)期處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。

巴曙松說(shuō)：“對(duì)于美容產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)注和探討，雖然在今天還看不出什么重要性來(lái)，但隨著美容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化和分化，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最關(guān)鍵的問(wèn)題。”

“美容業(yè)太需要有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入了，而一些長(zhǎng)期在美容業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時(shí)候了。”這幾位經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為，盡管中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)正在從單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)走向綜合經(jīng)營(yíng)，形式也日趨多樣，但其產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成；而從所有制模式來(lái)看，目前主要是家族式，職業(yè)經(jīng)理人制和股份制的形式很少，這顯然不利于美容業(yè)的成熟和發(fā)展。但正是這種狀況，給外來(lái)資本和新生企業(yè)提供了進(jìn)入的契機(jī)。

該報(bào)告同時(shí)指出，從世界范圍來(lái)看，美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展正在向新的領(lǐng)域挺進(jìn)，這對(duì)進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)尤其重要。但目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，預(yù)計(jì)未來(lái)這一營(yíng)銷方式將成為主流。特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)雖然是一種先進(jìn)的營(yíng)銷方式，但它并不能適用于所有的美容營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)外，規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機(jī)構(gòu)，也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)社社長(zhǎng)張曉梅說(shuō)，全國(guó)美容行業(yè)現(xiàn)有服務(wù)機(jī)構(gòu)近160萬(wàn)家，直接就業(yè)者約800萬(wàn)人，間接就業(yè)者約140萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入達(dá)1762億元，并且美容行業(yè)每年以15％的速度迅速擴(kuò)張；美容業(yè)是安置城鎮(zhèn)失業(yè)人員、進(jìn)城農(nóng)民工、4050（40歲和50歲）人員、應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生這4個(gè)群體就業(yè)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：安置容量大，擴(kuò)容潛力大；進(jìn)入門檻低，增收幅度大；創(chuàng)業(yè)成本低，維持收入穩(wěn)定；產(chǎn)業(yè)提升前景好，創(chuàng)新發(fā)展空間大。

根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，最近兩年中國(guó)涉足美容消費(fèi)的人數(shù)已達(dá)3億多人次，城鎮(zhèn)人口月平均美容消費(fèi)已達(dá)29.33元，全國(guó)城鎮(zhèn)美容業(yè)年產(chǎn)值為1680.4億元。美容業(yè)將成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、電子通訊之后我國(guó)居民的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。